高途砸23億銷售費用，換來卻是9億虧損，未來“錢途”在哪？快訊
“名師出高途”，這句曾經響徹在線教育領域的口號，如今卻難以掩蓋高途所面臨的嚴峻挑戰。
“名師出高途”，這句曾經響徹在線教育領域的口號，如今卻難以掩蓋高途所面臨的嚴峻挑戰。近日，高途披露了截至2024年9月30日的第三季度未經審計業績報告，報告顯示，盡管營收實現了53.1%的增長，但凈虧損卻進一步擴大至4.713億元，這已經是高途連續五個季度產生虧損，累計虧損額超過10億元，其中今年前三季度虧損約9.13億元。
高途的營收增長看似喜人，但若與同行相比，則顯得相形見絀。今年第三季度，高途的營收為12.08億元，而同為在線教育企業的新東方，在最新財季（2024年6月1日至8月31日）的凈營收則高達14.35億美元，好未來也達到了6.194億美元。高途的營收規模顯然與這些頭部企業相去甚遠。
更為嚴重的是，高途的凈利潤并沒有隨著營收的增長而增長，反而出現了大幅虧損。這主要是由于高途在營銷策略上的激進投入。今年第三季度，高途的銷售費用高達8.858億元，較上年同期的4.344億元增長了104%，占收入比例高達73.3%。若將時間軸拉長至今年前三季度，高途的銷售費用達到了22.852億元，與去年同期的10.355億元相比，亦擴大了一倍。這種燒錢換增長的模式，雖然短期內帶來了營收的增長，但卻無法掩蓋其盈利能力的疲弱。
高途的困境并非一朝一夕形成。自2021年“雙減”政策出臺以來，在線教育行業迎來了前所未有的轉折點。面對這一變化，高途選擇了將戰略重心放在大學生和成人教育、非學科類輔導以及智能學習內容和產品等領域。然而，這些領域的競爭同樣激烈，而且需要更高的投入和更長的回報周期。
除了在教育領域深耕外，高途還曾試圖通過電商直播等新業務尋找新的增長點。然而，東方甄選的成功模式并不容易復制。高途推出的直播帶貨平臺——高途佳品，并未能取得預期的效果。2023年，高途佳品項目錄得應占虧損916.5萬元，成為了高途盈利道路上的拖累。
此外，高途在AI領域的投入也未能帶來顯著的成果。盡管陳向東曾在多個場合強調AI技術對公司未來發展的重要性，但在最新的財報和財報會議中，高途管理層已經鮮少提及公司在AI領域的投入與最新進展。這不禁讓人對其在AI領域的布局和前景產生疑慮。
面對困境，高途管理層也試圖通過優化固定成本結構等方式來改善盈利能力。然而，這些措施能否取得預期的效果，還需要時間的驗證。在當前激烈的市場競爭環境下，高途需要找到更為有效的盈利模式，以實現可持續發展。
綜上所述，高途目前正面臨著嚴峻的虧損困境。燒錢換增長的模式難以為繼，新業務也未能取得預期的效果。在未來的發展中，高途需要深刻反思其戰略和運營模式，找到更為有效的盈利模式，以扭轉當前的頹勢。否則，其未來的發展前景將不容樂觀。
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