iPhone X銷售不如預(yù)期 蘋果下季砍單四成 減幅超乎預(yù)期通信
供應(yīng)鏈傳出，iPhone X銷售不如預(yù)期，蘋果下修明年首季銷量預(yù)估，從原訂單季5,000萬(wàn)部大減四成至3,000萬(wàn)部，減幅超乎預(yù)期，等于變相大砍供應(yīng)鏈訂單，加上第2季往往會(huì)出現(xiàn)蘋果年度新機(jī)推出前的買…
供應(yīng)鏈傳出，iPhone X銷售不如預(yù)期，蘋果下修明年首季銷量預(yù)估，從原訂單季5,000萬(wàn)部大減四成至3,000萬(wàn)部，減幅超乎預(yù)期，等于變相大砍供應(yīng)鏈訂單，加上第2季往往會(huì)出現(xiàn)蘋果年度新機(jī)推出前的買氣觀望遞延效應(yīng)，蘋概股明年上半年承壓。
針對(duì)iPhone X明年銷量目標(biāo)下修，相關(guān)供應(yīng)鏈均不愿評(píng)論。不過，相關(guān)廠商也悄悄開始有因應(yīng)動(dòng)作，例如獨(dú)家組裝iPhone X的鴻海富士康，旗下大陸鄭州廠區(qū)緊急宣布，日前全面暫停招工作業(yè)。
鴻海鄭州廠區(qū)兩周前的周六仍在正常招工作業(yè)，但已提停止周日招工，沒有出現(xiàn)先前生產(chǎn)旺季時(shí)的連續(xù)加速招募作業(yè)，此次宣布今天起全面暫停招工，但鴻海與富士康均未說明原因，大陸普遍解讀是目前人力儲(chǔ)備足以因應(yīng)生產(chǎn)需求。
日前傳出蘋果大砍臺(tái)積電生產(chǎn)、搭載在iPhone X上的A11處理器訂單，明年首季A11的投片量比本季少三成，加上及國(guó)內(nèi)電信商通路均已開始出現(xiàn)iPhone X庫(kù)存，中國(guó)市場(chǎng)iPhone X轉(zhuǎn)手價(jià)也直落，均透露整體買氣不佳的氛圍，此次傳出蘋果明年首季iPhone X銷量目標(biāo)大砍四成至3,000萬(wàn)部，減幅比市場(chǎng)原本預(yù)期更高。
供應(yīng)鏈人士指出，明年首季除iPhone 7有機(jī)會(huì)逆勢(shì)走升外，包括iPhone 8、iPhone X等其余機(jī)種銷量都將全面季減，而iPhone X更從原本5,000萬(wàn)部，下修至3,000萬(wàn)部，凸顯市場(chǎng)買氣淡，加上第2季市場(chǎng)往往會(huì)蘋果年度新機(jī)推出前的買氣觀望遞延效應(yīng)，蘋概股明年上半年逢壓，恐等明年下半年新機(jī)推出前，才有機(jī)會(huì)恢復(fù)成長(zhǎng)力道。
盡管iPhone X銷售雜音不斷，但蘋果仍有讓投資人愿意埋單之處。巴隆周刊報(bào)導(dǎo)，靠著iPhone銷售與服務(wù)營(yíng)收成長(zhǎng)等利多部撐，蘋果公司明年可望成為全球首家市值沖破1兆美元的企業(yè)，且其市值攀抵這個(gè)里程碑后，也還沒見頂，因?yàn)樘O果賣的不只是手機(jī)，還有果粉生活不可或缺的“軟件平臺(tái)”。
這也意味蘋果未來(lái)將更仰賴軟體業(yè)務(wù)。Needham主動(dòng)成長(zhǎng)基金經(jīng)理人巴爾說：“我不在乎iPhone目前是在哪個(gè)周期。它不只是產(chǎn)品，而是使用者生活中不可或缺的平臺(tái)，蘋果持續(xù)從軟體與服務(wù)中提高價(jià)值。”
蘋果市值距離1兆美元近在咫尺。盡管有人認(rèn)為iPhone X銷售明年將降溫，加上中國(guó)等智能手機(jī)市場(chǎng)趨近飽和或競(jìng)爭(zhēng)激烈，但巴隆認(rèn)為，蘋果市值再跨越1兆美元后可望繼續(xù)攀升，因?yàn)樘O果顯然正擺脫產(chǎn)品超級(jí)周期高低峰的影響，維持年度成長(zhǎng)，原因就在于服務(wù)營(yíng)收成長(zhǎng)速度比硬體產(chǎn)品還快。
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