女主播露裙底、成人影星當噱頭，奇瑞汽車營銷底線在哪里？快訊
近期奇瑞汽車又登上了熱搜，起因是奇瑞旗下捷途汽車一門店在直播時出現女主播露裙底的不雅畫面，引發“擦邊”質疑。
近期奇瑞汽車又登上了熱搜，起因是奇瑞旗下捷途汽車一門店在直播時出現女主播露裙底的不雅畫面，引發“擦邊”質疑。據媒體報道，涉事門店為捷途汽車寧夏某經銷商，直播過程中女主播身穿超短裙，多次做出彎腰動作，鏡頭則對準裙底，畫面令人不適。
視頻中，該女主播站在一臺捷途旅行者第二排，身體向前去抓第一排中控下方的扶手。直播鏡頭此時對準了女主播的裙底，甚至還展示了特寫。女主播則抓住扶手，稱其為“尖叫扶手”，功能是“給第二排的妹子鍛煉身體”的。在直播中，該女主播還出現了“大哥7秒結束了”等帶有低俗暗示的語言。
事后該直播視頻在網絡上傳播，引發了巨大的輿論關注。5月17日，抖音官方發布《嚴厲懲治汽車行業“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》，對汽車銷售行業部分直播間打低俗擦邊球吸引流量的行為亮起了紅燈。根據處罰公示，涉事的捷途汽車寧夏某經銷商直播間被無限期封禁賬號。此前，涉事門店工作人員曾回應稱，“是一個無心的錯誤吧，不是擦邊”。
事實上，這已經不是奇瑞系品牌第一次出現低俗營銷了。2020年，奇瑞新車艾瑞澤5 PLUS在合肥上市，官方介紹這款車型時，在PPT上打出一則宣傳文案：“男人都愛小澤，有沒有瑪麗亞都一樣”。當時發布會通過網絡進行直播，很快引起了網友熱議。多數網友批評奇瑞營銷手段低劣、惡俗，有網友怒批：“這文案還沒有杜蕾斯文雅”，“什么人看了這文案會買這車”。
再到幾個月前的“奔馳加塞砸機蓋”事件，奇瑞不僅流量沒蹭到，還遭到了反噬。事件起因是一輛奇瑞瑞虎8和一輛奔馳商務車因為通行問題起了矛盾，奔馳車上一男子砸了奇瑞車機蓋一拳。事后奇瑞車一方將視頻剪輯后發到網上，引發全網對奔馳男網暴，奇瑞汽車也在此時站了出來，表示“我們的車主奶奶，我們自己寵”。
結果后面事件反轉，不僅曝出當時開車的不是視頻中聲稱的“徐老太”，而且小小一個坑奇瑞定損5200元（后續奇瑞車主公布費用為4100元），引發了網友群嘲。奇瑞汽車由置身事外的第三方，變成了事件的參與者，對品牌形象和聲譽造成了明顯的負面影響。甚至在奇瑞汽車各個直播間內，不斷有網友沖進去質問引擎蓋為何那么貴。
前不久還傳出了奇瑞汽車員工給外賣員差評，導致外賣員被扣錢、封號的事件。事后大量網友涌入涉事奇瑞汽車4S店為外賣員發聲，結果奇瑞汽車直接將網友拉黑禁言，敗光路人緣。奇瑞汽車一直以來總是給自己設立“理工男”、“不擅長營銷”的形象，如今來看“理工男”可能是假的，“不擅長營銷”可能是真的。
《拜托了老司機》節目曾曝光過奇瑞瑞虎8plus鯤鵬e+存在虧電油耗高、續航虛標、行駛頓挫等問題。瑞虎8plus鯤鵬e+從開始交車投訴就沒有停過，車主表示：奇瑞官方在上市前曾宣傳瑞虎8PLUS鯤鵬e+綜合油耗小于1L/100km，虧電油耗5.0L/100km，但多數車主實測的虧電油耗都在9L/100km以上，車主們質疑奇瑞虛假宣傳。
主編點評
都說越缺什么就越想顯擺什么，奇瑞自詡理工男，卻在產品、技術和營銷上屢次“翻車”，絲毫看不出理工男應有的嚴謹。4月份，奇瑞集團銷量達到18.2萬輛，同比增長43.7%，但繁榮背后，新能源仍然是奇瑞最大的短板。奇瑞新能源4月銷量僅32995輛，占比只有18%，與吉利、長安等車企相比還有不小的差距。奇瑞與其把心思放在營銷上，不如好好做產品，讓好產品自己說話，這才是最高級的營銷。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
