九陽股份經銷渠道調整完畢 未來大設品牌店智能
上述人士表示，經銷商調整反映到公司業績表現上尚需時間，疊加產品升級，預計今年會有較好的穩定增長。
目前，上市公司們正陸續進入年報披露的時間窗口。在當前強調業績的白馬邏輯下，業績表現及其可持續性成為市場關注的焦點。
還有一個月發布年報的九陽股份(002242.SZ)，近日推出了無人破壁豆漿機K1、琺瑯鐵釜電飯煲、雙變頻靜音破壁機、新一代炒菜機器人、凈水機、“隱”煙機等6款主打新品，進一步調整產品結構。
“近兩年來豆漿機市場增速有所放緩，作為行業領導品牌，我們也有責任，因為過去我們把重心放在了破壁料理機、飯煲等其他產品的開拓，對豆漿機的投放就相對少了。”九陽股份一位高管告訴經濟觀察網，目前業績表現在預期之內，但公司有信心將其拉回，“就像今年這個架勢，我相信很快就能拉回來。”
民生證券分析師認為，中期來看，該公司的看點仍在于渠道端的穩固和產品端的拓展。
九陽股份另一位人士表示，目前九陽經銷商渠道調整已經完畢。近兩年，九陽對原有渠道進行了較大規模調整。終端網點方面，九陽在三、四線城市升級改造比較陳舊的店鋪，在一、二線城市拓展 Shopping Mall 渠道。
Shopping Mall方面，在深圳龍華區Coco City綜合體的九陽專賣店走訪過程中記者了解到，在該店一個月的銷售額在10幾萬元，假設去掉4萬多的租金以及2萬元左右的人力成本，能實現不錯盈利。
上述人士表示，經銷商調整反映到公司業績表現上尚需時間，疊加產品升級，預計今年會有較好的穩定增長。
據悉，九陽每年都會有兩次較大規模的新產品發布會活動，在九陽人士看來，本次發布會無人豆漿機等產品對比歷年產品仍覺眼前一亮。以本次推出的無人破壁豆漿機K1為例，該豆漿機制漿完成后即可進行自動清洗，熱效率方面提升30%，使用九陽方面提供的熟料制漿可5分鐘完成。據了解，該豆漿機售價在1999元/臺。上述公司高管告訴經濟觀察網記者，目前K1的定位在客廳。可該見公司將產品戰線從廚房小家電慢慢延伸至客廳，這與蘇泊爾、美的等公司布局客廳小家電步調也頗為一致。
在本次發布會中，九陽方面還展示了包括凈水器、油煙機、燃氣灶等九大產品線，其也基本囊括了廚電品類。根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2017年1-11月，800元以上高端精品豆漿機累計零售額占比達到27.6%;雖然電飯煲市場將進入緩慢微增長時期，但IH電飯煲在線上和線下市場的普及率逐漸攀升，線上IH電飯煲累計零售額占比20.2%;此外，凈水機、電熱的高端市場零售額占比分別提升了5%和6%。
在渠道建設方面，據上述高管表示，未來3年九陽計劃在全國范圍內開設300-500家品牌店，5年內努力開1500家。其中，一線城市定位為高端體驗店，側重食材和活動的體驗;二三四線城市定位為品牌店。”
來源: 經濟觀察網 黃一帆
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