消息稱小紅書(shū)2023年首次實(shí)現(xiàn)盈利 但I(xiàn)PO前景仍不明朗快訊
在IPO方面沒(méi)有明確路徑，但報(bào)道援引一位不愿透露姓名的投資者消息稱，公司暫無(wú)IPO計(jì)劃。
【TechWeb】3月26日消息，據(jù)外媒報(bào)道，小紅書(shū)在2023年實(shí)現(xiàn)歷史性突破，首次扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)5億美金。
具體來(lái)看，小紅書(shū)2023年總營(yíng)收為37億美元，較2022年的20億美元增長(zhǎng)85%；凈利潤(rùn)為5億美元，2022年同期則為虧損2億美元，同比扭虧。
此前，虎嗅曾報(bào)道稱，2023年初小紅書(shū)管理層定下全年?duì)I收目標(biāo)為240億元，年中根據(jù)實(shí)際情況又將營(yíng)收目標(biāo)調(diào)整為約180至200億元。如今看來(lái)，小紅書(shū)去年?duì)I收已經(jīng)大大超過(guò)預(yù)期。
不過(guò)，盡管小紅書(shū)業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，但報(bào)道援引一位不愿透露姓名的投資者消息稱，該公司未來(lái)的走向仍不確定，在首次公開(kāi)發(fā)行（IPO）方面沒(méi)有明確的路徑。
主要收入來(lái)自廣告
公開(kāi)資料顯示，小紅書(shū)是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。用戶在平臺(tái)上可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。
多元化的內(nèi)容生態(tài)、活躍的社區(qū)氛圍是小紅書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最新數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)在2023年的月度活躍用戶數(shù)量已達(dá)到3.12億，較上一年度增長(zhǎng)20%。
雖然已經(jīng)成立十年，小紅書(shū)的商業(yè)化推進(jìn)卻并不順利。直到2023年，小紅書(shū)商業(yè)化才終于“想開(kāi)了”。
一方面，基于萬(wàn)物皆可種草的概念，在品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告、電商方面重點(diǎn)發(fā)力，力推差異化的買(mǎi)手電商模式，并在本地生活領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)探索。另一方面，砍去自營(yíng)福利社，搭建站內(nèi)交易閉環(huán)。
目前，小紅書(shū)的主要收入來(lái)源為廣告業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)亦在快速發(fā)展，走出了銷(xiāo)售額紛紛破億的買(mǎi)手主播章小蕙、董潔。據(jù)小紅書(shū)方面披露的數(shù)據(jù)，去年雙十一期間，小紅書(shū)電商訂單數(shù)達(dá)到2022年同期的3.8倍，參與商家數(shù)也達(dá)到4.1倍。
值得注意的是，頭部主播對(duì)電商業(yè)務(wù)有一定帶動(dòng)作用，但中腰部主播才是決定性力量，小紅書(shū)平臺(tái)能否復(fù)制出更多章小蕙、董潔，還有待驗(yàn)證。
小紅書(shū)商業(yè)化在提速，但無(wú)論廣告，還是電商，抑或是本地生活領(lǐng)域，都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。抖音、快手、B站等平臺(tái)均在積極布局，小紅書(shū)只有不斷探索和創(chuàng)新才能跨越商業(yè)化這道難關(guān)。
IPO前景仍不明朗
成立十年，坐擁3億月活，上市一直是小紅書(shū)繞不開(kāi)的話題。
早在2021年3月，有外媒消息稱，前花旗集團(tuán)TMT投資銀行部亞太區(qū)董事總經(jīng)理?xiàng)钊魧⒓尤胄〖t書(shū)，擔(dān)任公司CFO一職，被認(rèn)為是小紅書(shū)加快IPO進(jìn)程。
隨后，小紅書(shū)方面確認(rèn)楊若加盟，并表示楊若未來(lái)將負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定、財(cái)務(wù)管理及內(nèi)控等工作，公司暫無(wú)IPO計(jì)劃。
2021年4月，外媒報(bào)道稱，小紅書(shū)計(jì)劃在2021年中旬左右赴美IPO，籌資約5億至10億美元。知情人士透露，小紅書(shū)已秘密向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交上市申請(qǐng)。
對(duì)此，小紅書(shū)方面回應(yīng)稱，“對(duì)市場(chǎng)傳言不予置評(píng)。”并沒(méi)有直接否認(rèn)IPO一事。當(dāng)年7月，有消息稱，小紅書(shū)將暫停在美國(guó)上市。
2023年12月，又有消息稱，小紅書(shū)或最快于2024年下半年啟動(dòng)IPO，上市地點(diǎn)轉(zhuǎn)向香港。不過(guò)小紅書(shū)隨后否認(rèn)了這一傳聞。
IPO前景不明，小紅書(shū)的估值也面臨縮水。天眼查信息顯示，小紅書(shū)至今共完成6輪融資，累計(jì)融資超9億美元，投資方包括金沙江創(chuàng)投、真格基金、騰訊投資、元生資本、阿里巴巴等。
其中，最新一輪融資是在2021年11月，融資金額5億美元，投資方包括騰訊投資、阿里巴巴等。融資完成后，小紅書(shū)的估值達(dá)到200億美元。但2023年初在私募市場(chǎng)股份出售交易中，小紅書(shū)的估值據(jù)稱已降至100億美元至160億美元。
在外媒最新報(bào)道中，一位不愿透露姓名的投資者表示，小紅書(shū)未來(lái)走向仍不確定，在IPO方面沒(méi)有明確路徑。“我看好該公司，但對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，無(wú)法通過(guò)IPO退出投資是一個(gè)大問(wèn)題。”這位投資者表示。
對(duì)此，小紅書(shū)方面暫未置評(píng)。
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