《莽荒紀(jì)》撲街，《斗破蒼穹》等玄幻IP怕了嗎？通信
IP熱退潮的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，玄幻IP劇的拐點(diǎn)也將旋踵而至了嗎？
《莽荒紀(jì)》徹底撲街，《斗破蒼穹》《慶余年》《武動(dòng)乾坤》等玄幻IP怕了嗎？
如果說(shuō)言情是女性讀者的“春藥”，那么修仙則讓男性讀者“爽到爆”。60后與70后“仗劍江湖”的武俠時(shí)代早已遠(yuǎn)去，不斷修仙打怪升級(jí)、坐擁三千佳麗、最終獨(dú)霸宇宙的網(wǎng)絡(luò)“爽文”，才是80后與90后的心頭好，玄幻類(lèi)小說(shuō)就此崛起。
投射到影視端，當(dāng)金庸、梁羽生、古龍、溫瑞安、黃易等武俠宗師的影視作品，已經(jīng)遠(yuǎn)不如天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿等人的IP量級(jí)。短短幾年時(shí)間里，《花千骨》《青云志》《九州·天空城》《幻城》《擇天記》《九州·海上牧云記》等劇集先后問(wèn)世，玄幻網(wǎng)文早已成為各大資本追求的香餑餑——它仿佛是一雞多吃的聚寶盆，電影電視、漫畫(huà)、游戲等都能組成其漫長(zhǎng)的IP開(kāi)發(fā)鏈。
巨額財(cái)富的變現(xiàn)，最終還得靠越來(lái)越成熟的受眾來(lái)買(mǎi)單。故事套路、人設(shè)單薄、特效五毛、演技差評(píng)都讓玄幻IP劇成為“過(guò)街老鼠”，觀眾一邊為流量演員的顏值所吸引、為小說(shuō)追更的青春情懷買(mǎi)單，一邊又用漫天口水把它們淹沒(méi)。
如果說(shuō)《青云志》《擇天記》雖口碑撲街，但讓出品方賺得盆滿缽滿；那么從收視率、網(wǎng)播量，到口碑全面潰敗的《莽荒紀(jì)》，則集中暴露了玄幻IP的短板。問(wèn)題是，接下來(lái)，還有《斗破蒼穹》《慶余年》《武動(dòng)乾坤》等一大波玄幻IP來(lái)襲，這些劇集的表現(xiàn)會(huì)好嗎？
欲哭無(wú)淚的《莽荒紀(jì)》 撲街的鍋不能讓劉愷威一人背
在古裝劇遭遇嚴(yán)寒的2018年，能夠上星或許就是勝利。在略顯悲情的市場(chǎng)語(yǔ)境里，登陸安徽衛(wèi)視周播劇場(chǎng)的《莽荒紀(jì)》，其實(shí)運(yùn)氣并不算差。至少，《莽荒紀(jì)》要比曾有上星傳聞，卻最終委身網(wǎng)播的《烈火如歌》要好得多；更何況，65集的大體量，在相當(dāng)嚴(yán)格的“限古令”氛圍里上星，也顯示出播出平臺(tái)對(duì)玄幻題材的看好。
從官宣口徑來(lái)看，《莽荒紀(jì)》是創(chuàng)造華語(yǔ)古裝玄幻劇歷史的逆天存在。這部劇改編自我吃西紅柿的經(jīng)典小說(shuō)，本有龐大的粉絲群體。劇集號(hào)稱投資3億，擁有20000多個(gè)特效鏡頭、2800個(gè)小時(shí)的道具制作時(shí)長(zhǎng)、100000平米的置景面積，其實(shí)地取景甚至囊括了新疆、云南、北京等地，橫跨兩萬(wàn)里。
賣(mài)相甚佳的《莽荒紀(jì)》從開(kāi)播當(dāng)日起，就遭遇了市場(chǎng)寒流。4月30日首播當(dāng)日，《莽荒紀(jì)》的收視率竟然不足0.1，實(shí)在讓人一言難盡；此后《莽荒紀(jì)》收視率一蹶不振，長(zhǎng)期徘徊在0.1上下，市場(chǎng)份額也難以突破0.1，在周播劇場(chǎng)被《金牌投資人》《泡沫之夏》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。
在網(wǎng)絡(luò)播放端，《莽荒紀(jì)》也沒(méi)有絲毫頂級(jí)玄幻IP應(yīng)有的模樣。有騰訊視頻與愛(ài)奇藝的雙巨頭加持，《莽荒紀(jì)》日播放量竟然一直徘徊在2000萬(wàn)至3000萬(wàn)之間，上線25天后累計(jì)播放量為11.7億，還不如沒(méi)有任何IP加持的家庭劇《娘親舅大》——《莽荒紀(jì)》實(shí)在是死狀慘烈。
從“評(píng)論人數(shù)不足”到3000人給出的豆瓣評(píng)分3.6，則是《莽荒紀(jì)》在口碑端的崩塌。與原著改編差距大、主演年紀(jì)與角色不符、特效與宣傳相差甚遠(yuǎn)、故事世界觀被篡改、玄幻與武俠混搭等，成為《莽荒紀(jì)》最吸引火力的槽點(diǎn)。
讓已屆四旬的“大叔”劉愷威出演原著小說(shuō)中的少年角色，確實(shí)有待商榷。在玄幻劇偶像化的年代，“賞色”無(wú)疑能幫助觀眾更有代入感，如《擇天記》的鹿晗、《青云志》的李易峰、《三生三世十里桃花》的趙又廷等，都在服化道的幫助下滿足了觀眾對(duì)角色的幻想。而“比面癱小鮮肉更可怕的是面癱老臘肉”，無(wú)疑是《莽荒紀(jì)》最顯著的槽點(diǎn)。
不過(guò)，《莽荒紀(jì)》的鍋不能劉愷威一人來(lái)背。原著小說(shuō)“一路升級(jí)打怪”的人物成長(zhǎng)，被劇版《莽荒紀(jì)》無(wú)視；王鷗與劉愷威“深夜對(duì)劇本”的八卦，開(kāi)播前雖狂刷關(guān)注度，但卻為《莽荒紀(jì)》帶來(lái)負(fù)面觀感；備受期待的特效不如人意，也是壓垮《莽荒紀(jì)》的稻草之一。
套路化故事成攔路虎 玄幻IP影視化并非坦途
讓我們把視角拉升，審視近20年來(lái)的IP劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)玄幻劇早已取代了武俠劇。曾幾何時(shí)，“飛雪連天射白鹿，笑書(shū)神俠倚碧鴛”的金庸武俠，構(gòu)筑了少年們的江湖夢(mèng)，仗劍江湖、快意恩仇的瀟灑世界，是一代人不褪色的青春記憶。
隨著網(wǎng)文時(shí)代的來(lái)臨，追更更加及時(shí)、讀者與作者互動(dòng)更為直接的玄幻網(wǎng)文蔚然成風(fēng)。此時(shí)，凌波微步等無(wú)視物理規(guī)律早已是司空見(jiàn)慣的小兒科，飛升渡劫、踏破虛空才是少年們爆款小說(shuō)的正確打開(kāi)方式。想象瑰麗、表現(xiàn)夸張、直指欲望的玄幻類(lèi)小說(shuō)，成為了影視改編的富礦。
早在2016年，清華大學(xué)就發(fā)布過(guò)《中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。超級(jí)IP前100名中，就有《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《遮天》《武動(dòng)乾坤》《大主宰》《星辰變》《我欲封天》《擇天記》《三生三世十里桃花》《武極天下》《蠻荒記》《搜神記》《九州縹緲?shù)洝返葦?shù)十部玄幻IP，其內(nèi)容矩陣之龐大可見(jiàn)一斑。
玄幻小說(shuō)改編成影視劇，曾經(jīng)癡迷追更的萬(wàn)千擁躉無(wú)疑是最大臂助。除此之外，故事性較強(qiáng)、人物形象鮮明等特點(diǎn)，也符合影視化改編的基本規(guī)律。然而，在工業(yè)化批量生產(chǎn)的網(wǎng)文創(chuàng)作環(huán)境下，作者信馬由韁的文字卻給影視劇改編帶來(lái)不小麻煩：
根據(jù)讀者留言區(qū)的反饋來(lái)實(shí)時(shí)調(diào)整情節(jié)，讓網(wǎng)文有了“美劇”即時(shí)互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，卻也讓其創(chuàng)作過(guò)于隨意，情節(jié)注水比比皆是；
為迎合讀者需求，網(wǎng)文創(chuàng)作往往極盡夸張之能事，縱橫地球尚不滿足，一定要向浩渺無(wú)垠的宇宙進(jìn)軍，甚至描摹出物種萬(wàn)千、星系龐雜的世界觀，這給影視改編帶來(lái)相當(dāng)困難；
元素異常豐富也是網(wǎng)文的一大特點(diǎn)，既有科學(xué)常識(shí)，也有神話傳說(shuō)，還有歷史故事，甚至還加入了游戲動(dòng)漫，類(lèi)型雜糅的風(fēng)格無(wú)疑討好了讀者，卻難以影視化呈現(xiàn)。
如此種種，讓業(yè)內(nèi)人士指出，“大部分玄幻小說(shuō)改編成電視劇只能用到10%左右的內(nèi)容，很多甚至只保留人物關(guān)系和基本人設(shè)”。
更何況，流水線作業(yè)的玄幻類(lèi)IP已經(jīng)郁積了相當(dāng)?shù)膶徝榔凇獜U柴意外獲得絕世武功，從此逆襲；天才遭逢大難流落民間，艱難扳回；普通小子得到命運(yùn)垂青，眾多貴人襄助，登上巔峰——看到這些比比皆是的故事套路，觀眾吐槽也在所難免。
從叫座不叫好到全面崩盤(pán) 玄幻IP劇拐點(diǎn)要來(lái)了嗎？
《莽荒紀(jì)》的全面崩盤(pán)始料未及。在此之前，玄幻IP劇往往是流量擔(dān)當(dāng)，質(zhì)量爭(zhēng)議則在所難免。如2017年爆款劇《三生三世十里桃花》，讓“四海八荒”成為了全民流行語(yǔ)，也讓該劇以全網(wǎng)240億流量收官；硬幣的另一面，則是《三生三世十里桃花》陷入“被抄襲”的版權(quán)漩渦，讓出品方著實(shí)頭疼了一回。
口碑爭(zhēng)議雖大，但市場(chǎng)表現(xiàn)良好的玄幻IP劇，還是影視制作公司的頭部?jī)?nèi)容，為其帶來(lái)巨額的現(xiàn)金流。如《青云志》，這部豆瓣評(píng)分僅為5.2但網(wǎng)絡(luò)播放量超過(guò)260億的劇集，讓歡瑞世紀(jì)在周播劇場(chǎng)遇挫的逆境之下成功借殼上市；改編自貓膩?zhàn)髌返摹稉裉煊洝?，也用超過(guò)270億的網(wǎng)絡(luò)播放量，讓主控方檸萌影業(yè)大獲其利，如今它已完成三輪融資，被資本市場(chǎng)所看好。
如今，《莽荒紀(jì)》冰凍三尺的市場(chǎng)表現(xiàn)，實(shí)在是讓主出品方天悅東方為之心寒。但更大的市場(chǎng)信號(hào)在于，玄幻IP劇絕非是一勞永逸的買(mǎi)賣(mài)。在頂級(jí)玄幻IP已經(jīng)被瓜分殆盡的當(dāng)下，價(jià)格水漲船高已經(jīng)是行業(yè)慣常現(xiàn)象。寄希望于某一部頭部玄幻IP劇，來(lái)試圖獲得資本市場(chǎng)青睞，將面臨越來(lái)越大的不可控風(fēng)險(xiǎn)。
而在未來(lái)，還有相當(dāng)多的頭部玄幻IP劇即將問(wèn)世。如陳飛宇、宋伊人主演的《將夜》，劉昊然、宋祖兒主演的《九州縹緲?shù)洝?，楊洋、張?zhí)鞇?ài)主演的《武動(dòng)乾坤》，吳磊、林允主演的《斗破蒼穹》……
毫無(wú)疑問(wèn)，這些玄幻IP劇沒(méi)有選擇大叔級(jí)演員，“流量明星+大IP”將更迎合年輕觀眾對(duì)“美好肉體”的想象與需求，也與此前火爆的《擇天記》《青云志》模式類(lèi)似。但日益成熟的觀眾群體，能否接受套路尚未可知。
IP熱退潮的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，玄幻IP劇的拐點(diǎn)也將旋踵而至了嗎？且看后續(xù)玄幻IP劇的市場(chǎng)表現(xiàn)。
來(lái)源：深壹 作者：星河鷺
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