全面屏電視侵入主流市場 曲面電視已成“黃花”智能
在HEA對全面屏電視觀感的評價調查中，消費者普遍表示全面屏電視在保持原有屏幕大小的基礎上，由于屏占比更大，視覺沖擊力更強。
自電視機誕生以來，在不斷地改進顯示技術的同時，電視機屏體外觀也不斷發生著變化。從箱體的CRT顯像管到平板式的液晶電視、從厚重的背光模組到輕薄如紙的“墻紙電視（Wall paper），作為家庭中最大的視聽窗口，電視正在向更輕薄、高可塑性、更大尺寸的方向發展。
智能手機的普及事實上逐漸稀釋了電視作為日常生活中的視聽主導地位，電視產也意識到差異化需求的市場環境下，電視機從簡單的視聽設備定位開始轉向扮演客廳娛樂王者。
近年來家庭無線寬帶戰略推進的紅利，并非由移動設備獨享。為了能夠滿足消費者更高音質畫質的娛樂需求，同時也是為了與移動設備競爭受眾入口地位，電視機徹底轉型面貌一新，以系統智能化、屏幕高清化、音效品質化、外觀簡約化為進化主路線，其中符合“四化”方向且屏占比極其優秀的“全面屏”電視今年以顯性姿態進入到主流消費市場的視野之中。
曲面沒落 屏幕走向“全面屏時代”
在今年美國CES展會上，世界性主流彩電廠商均推出了電視新品，最為顯著的特征就是“全面屏”取代了早年的“曲面屏”成為主推技術。HEA在CES現場統計時發現，面向高端的電視產品序列幾乎都采用了全面屏技術，盡管在部份品牌商展位上曲面電視仍與全面屏同臺，但市場對全面屏的興趣己經完全碾壓了曲面的風頭。
作為曲面電視的主要推動者之一，三星電子2018首季財報顯示，其曲面屏電視的增幅表現欠佳，家電網查詢財報發現，盡管三星顯示器（SDI）業績首季利潤表現增長，但3.4％的同比增幅遠低于20％的整體增長率。曲面電視在中國市場的表現也開始顯現疲態。從今年首季曲面電視出貨占比統計數據來看，曲面電視市場滲透率出現歷史上首次下滑。值得注意的是，今年三星在其面向高端的產品序列中也加入了全面屏電視產品。
HEA從顯示產業從業人士處了解到，“全面屏”（Edge-to-Edge）并非指對電視成品外觀。早年“超窄邊框”電視是整機廠商對電視邊框材料和工藝進行極致設計，其重心是極致優化封裝屏體的外邊框形態，達成視覺上接近“無邊框”的效果。而全面屏則是電視屏體本身對超高屏占比的設計，通俗地講就是電視機正面100%的為顯示屏幕，是事實上的無邊框。目前高世代線出品的大屏液晶產品均可以在技術上實現三邊純粹無邊框，除OLED屏外，目前液晶屏幕需要與模組進行I/O排線，因此目前僅底部保有邊框的視覺。
相較于對全面屏電視的認識，全面屏手機更為消費者所先行熟知。全面屏手機指的是業界對超高屏占比手機設計的非嚴格定義，此類型手機左右邊框位置都是采用無邊框設計，而屏幕曲化則進一步接近100%的屏占比。
全面屏概念是夏普率先提出，由小米MIX的發布在市場端形成放大聲勢的，當時小米所提的全面屏采用了三面極窄設計，甚至摒棄了距離感應孔和揚聲器開孔，前攝也被放在了機身下方，這也使得MIX手機擁有相對驚人的屏占比。而三星則采取另外一種方案，采用了上下窄邊加左右曲面的屏幕設計，利用OLED屏的柔性特點達到了兩邊超越無邊框的效果。
市場中有觀點認為，全面屏電視的概念是從手機移植而來，事實上早在商用拼接屏領域，“無邊框”一直是大型屏幕拼接顯示的主攻方向和實踐田，由于面向家庭產品的使用條件更苛刻，因此早就存在的全面屏概念并未過早進入到消費級市場。
據HEA了解，單體消費品類中的全面屏電視則是采用“GOP”與“D-LED貼合”技術，將原本放置在兩側的驅動電路隱去，側邊直接粘貼在背光模組的中框上，省去面框的空間，實現左、右、上三個方面無邊框的占比。因此，全面屏電視給人感覺是一眼看上去有沒有想懸浮在空中的一張大屏幕，達到幾乎無邊框的效果。而另外一個事實是，全面屏電視比的屏占比值遠遠超過全面屏手機。
在HEA對全面屏電視觀感的評價調查中，消費者普遍表示全面屏電視在保持原有屏幕大小的基礎上，由于屏占比更大，視覺沖擊力更強。
“Edge-to-Edge全面屏無邊框設計是電視產業的又一次革命”，家電網主編李韜稱，“全面屏技術讓電視機從觀影視野中消失，只讓人看到純更全面、更細致、更具沉浸感的畫面。”
伴隨著OLED技術在電視上的應用，原本液晶液體屬性需要邊框限制，面板材料需要固定的問題都不復存在。能夠自發光、可塑性強又是有機材料的OLED屏幕突破液晶所帶來局限，真正地讓電視能夠達到屏幕無邊框，屏占比直達百分之百。
家電網綜合統計液晶面板出貨數據了解到，以外觀形態角度統計，目前整機市場中絕大多數仍是超薄平面電視，而全面屏電視的市場增幅表現勇猛，進一步加大了驅逐曲面電視的力度。
提升娛樂質量全面屏優勢凸顯 黃花曲面屏被驅逐并不含冤
坊間對未來電視形態趨勢的預測認為，全面屏電視驅逐曲面屏電視并非只是營銷端爭議，一直以來曲面屏電視以高端為定位，除卻外觀取寵外，曲面電視在浸入感設計上仍有大屏幕專用的限制和“皇帝位”的致命缺點。電視機始終是全家人合用的客廳娛樂設備，而全面屏技術對屏幕尺寸并不挑剔，在40寸以下產品上也有優勢，且其觀看視角廣，即使側面觀看也不影響浸入體驗，真正符合當下彩電客廳娛樂霸主的人設。
從屏幕的纖薄度來看，全面屏也是占據極大優勢。由于對屏體刻意制造了弧度的原因，曲面屏電視多適合用電視架擺放，難以廣泛適應后裝條件下流行的“電視墻”家裝設計。而全面屏電視則不用糾結掛壁問題。隨著材質的不斷改進和技術的不斷發展，全面屏電視變得越來越薄，其超薄的屬性更符合現代家居的審美感官，搭配設計恰到好處的墻紙，用戶的電視墻完全可以變成一幅藝術品。
全新迭代的新型全面屏體，其優勢在畫質上也得到了充份體現，以全面屏電視典范創維的H5、H7、H9系列為例 ，由于采用了2018最新款的4K超清全面屏體，獨有的“畫芯”運動畫質補償技術，HDR全芯解碼，提升畫面層次感，精準表現細節，更呈現真色畫質。加之電視正面幾乎全是屏幕，看視頻、打游戲，都更有代入真實感。同時屏體采用不含415nm-455nm之間的有害藍光波段的背光源，從根源處減少有害藍光，保護眼睛健康。
全面屏電視符合當前科技產品的大趨勢，是科技和美學相融合，隨著春季新品上市潮的到來，電視品牌將集中以全面屏設計為主線向市場釋放個性化產品能量，這也意味著將進一步夯實全面屏在高端市場主流的地位。
作者：HEA.CN 來源：家電網
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