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保險(xiǎn)事關(guān)每個(gè)家庭的幸福和保障，但國內(nèi)絕大多數(shù)人對保險(xiǎn)一知半解或者不愿去主動(dòng)了解。其中一個(gè)最大的原因是，傳統(tǒng)保險(xiǎn)的嚴(yán)肅性與復(fù)雜性導(dǎo)致用戶主動(dòng)了解保險(xiǎn)的意愿較低，大部門網(wǎng)民對保險(xiǎn)知之甚少，更不愿主動(dòng)談起它。

可喜的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺的興起，簡單、方便、好玩的保險(xiǎn)產(chǎn)品慢慢走進(jìn)人們的生活。11月22日，騰訊微保周年發(fā)布會上公布的第三方數(shù)據(jù)顯示，80、90后尤其是“保二代”群體正在成為保險(xiǎn)市場的主力軍。年輕人首次買保險(xiǎn)的年齡越來越低，24歲以下用戶有四成購買了人生第一張保單。

80、90后尤其是“保二代”正在成為保險(xiǎn)市場的新主力

所謂“保二代”，是指父母給自己買過保險(xiǎn)并享受過保險(xiǎn)保障和理賠的新一代年輕人，以80、90后居多。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，保二代里有33.8%購買過保險(xiǎn)，未來一年購買保險(xiǎn)的意愿也高達(dá)41.7%，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國平均保險(xiǎn)購買水平。在渠道上，有接近3成的保二代接受互聯(lián)網(wǎng)購買。

不同于一般的年輕互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)用戶，保二代接觸保險(xiǎn)的時(shí)間比較早。作為受益人的他們，對保險(xiǎn)的認(rèn)知和需求已在生活中有了較深的體會，對保險(xiǎn)不再排斥而是更加理性，是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)用戶中成長最快的一個(gè)群體。

由于保二代的保險(xiǎn)意識比同齡人更強(qiáng)，對于互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品也比同齡人有著更深的興趣。當(dāng)各類簡單易懂、性價(jià)比高、場景化強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品走進(jìn)年輕人的視野時(shí)，保二代體現(xiàn)出對保險(xiǎn)產(chǎn)品更強(qiáng)的認(rèn)可度，已經(jīng)成為了保險(xiǎn)市場的主力消費(fèi)群體。

年輕人首次買保險(xiǎn)的年齡越來越低，24歲以下用戶四成購買了人生第一張保單

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的普及讓越來越多的年輕用戶快速便捷地接觸到保險(xiǎn)服務(wù)，無形中增強(qiáng)了這群人的風(fēng)險(xiǎn)防范意識，其購買人生第一張保單的時(shí)間也變得越來越早。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，24歲以下的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有近四成的人購買了人生的第一張保單。其中，80%的用戶是80、90后，最小投保者僅18歲。

一方面，年輕人作為家庭的支柱，巨大的生活壓力讓他們越來越病不起。為規(guī)避因病致貧的風(fēng)險(xiǎn)，購買保險(xiǎn)成為他們保障生活的最好選擇。且保險(xiǎn)買得越早，保費(fèi)支出就越少、保障時(shí)間越長、通過核保也更容易，促使年輕人越來越早地購買了人生的第一份保險(xiǎn)。

另一方面，80、90后幾乎是伴著互聯(lián)網(wǎng)一起成長的一群人，本身對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的接受度就高，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道購買保險(xiǎn)對他們來說也是非常自然的選擇。

年輕人青睞更簡單、更便捷、更有趣的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品

從產(chǎn)品層面來看，年輕人也青睞更簡單、更便捷、更有趣的保險(xiǎn)產(chǎn)品。很多80、90后已經(jīng)是網(wǎng)購高手，但很多人此前并沒有買過保險(xiǎn)，也對價(jià)格比較敏感。這個(gè)群體追求的是簡單便捷性價(jià)比高，可以自由選購、不被騷擾的購買體驗(yàn)。

相比父輩一般通過傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司或保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人了解并購買保險(xiǎn)，年輕人多選擇像微保這樣的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺，普通用戶都能看得懂、挑得明白，操作全程無障礙。只需打開“微信錢包-保險(xiǎn)服務(wù)”，就可以完成保險(xiǎn)的購買和理賠。數(shù)據(jù)顯示，70%的微保用戶在微保上第一次使用微信支付購買保險(xiǎn)服務(wù)。

微保高性價(jià)比、嚴(yán)選定制的產(chǎn)品也為用戶提供更多普惠選擇。為打拼一族量身定制的全民保最低僅需5元/月即可享50萬元保障，堪稱健康險(xiǎn)中的性價(jià)比之王；考慮到年付保費(fèi)壓力大，微保推出月繳模式緩解用戶的經(jīng)濟(jì)壓力，碎片化支付方式讓人人都買得起保險(xiǎn)。

在微保，用戶不僅可以購買到高性價(jià)比的產(chǎn)品，還能享受到便捷、高效、貼心的服務(wù)。用戶可通過微信進(jìn)行線上理賠，賠款直接到微信錢包零錢；79%的微醫(yī)保用戶1天就能收到賠款，航延險(xiǎn)在飛機(jī)抵達(dá)后可實(shí)現(xiàn)秒到賬。為了讓保險(xiǎn)更好玩，微保還相繼推出運(yùn)動(dòng)鼓勵(lì)金、重疾險(xiǎn)贈(zèng)送、保險(xiǎn)紅包等各種趣味活動(dòng)，讓用戶“先體驗(yàn)、后決定”，不斷增強(qiáng)用戶獲得感。