復盤錘子手機產品線：六年 8 款產品，有妥協，才有資格驕傲通信
從“天生驕傲”的錘子T1到“次世代旗艦”堅果R1，六年間錘子共發布了8款機型，每一臺產品都對應錘子不同的成長階段，每一臺都有它存在的獨特意義。
錘子科技CEO羅永浩
叮囑購票者和參與者“備好紙尿褲”的 2018 年錘子科技新品發布會如期而至；47歲的老羅登上了鳥巢的舞臺，邀請大家“來見證歷史”。
2018年，是錘子科技成立六周年；這家生于亂世的初創企業，誕生在智能手機產業集體爆發的這段時間窗口，經歷了過山車般成長軌跡，在跌跌撞撞中不斷進化，隨著“次世代旗艦”堅果R1和TNT工作站的問世，錘子也已然褪去青澀，開啟了自己的下一個階段。
而錘子科技的發展路徑不同于其他任何一家手機公司。
“錘粉”與“錘黑”們的共同作用下，讓這家非典型的手機廠商艱難生存至今。無論是錘子科技本身，還是創始人羅永浩，都被外界貼上了極端的標簽。
對于錘子的產品，有些人愛不釋手，擬物化的UI風格、極致的工業設計、高效的人機交互體驗，這些特點讓錘子籠絡了一大批死忠錘粉，他們熱愛錘子的一切；
另外一群人則完全相反，他們眼中充滿了質疑、不屑，對產品的功能和特性極為挑剔，甚至認為羅永浩創業做手機這件事的假設都不成立，他們俗稱錘黑。
一家因為“被人黑”就導致運營出現問題的企業，大概率原因是因為自身的問題，錘子一直以來的境遇主要還是由于內部問題而造成。從意見領袖為開端，如今則更多以企業家身份示人的羅永浩，已經讓公司在運營層面有了很大的改善。
商業和市場是殘酷的，與錘子同期做智能手機的廠商，有一些愈戰愈勇，而更多的則是倒下了，這個名單上寫滿了曾經熟悉的名字——樂視、酷派、ZUK、HTC等。對于錘子而言，最好的消息是，經歷了撞墻和妥協之后，依然留在了牌桌上。
那么，對于這樣一家公司而言，更好的方向、前進的愿景在哪里？
5月15日的發布會，羅永浩主要向外界宣布了兩件重要的事情：一個是堅果R1的發布，另外一個就是堅果TNT工作站。再次提出了一個剛一說出口就遭到“群嘲”的偉大的目標：
重新定義下一代個人電腦和下一個十年次世代的計算平臺。
再宣告 TNT Station 的愿景和價格之后，老羅走下舞臺，卻缺席了當晚的記者溝通會。
錘子科技 COO 吳德周出現在記者溝通會現場。在接受鈦媒體采訪時他表示，對于現階段的錘子，首要功課還是要做好手機這條產品線。“錘子的愿景是希望用產品帶來更高效、易用的體驗，PC是一個未來要突破的方向，但當前的主力還是會放在手機上。”吳德周說。
以 R1的問世為契機，鈦媒體編輯按照時間順序盤點了錘子科技六年來的產品線。
從最初帶著滿身質疑但卻“天生驕傲”的錘子T1，到剛剛發布的“次世代旗艦”堅果R1，六年間錘子共發布了8款機型，每一臺產品都對應錘子不同的成長階段，每一臺都有它存在的獨特意義：
錘子T1（2014年5月）：夢想的開始
T1 是錘子在手機硬件路上的開山之作，它給錘子這家手機廠商定下了一個基調，“天生驕傲”、“工匠精神”的標簽從此留在了在大眾對錘子的認知中。
錘子T1開辟了自己獨特的設計風格，三段式物理按鍵、雙面玻璃都讓它被外界認識是一個異類。在虛擬按鍵普及的時代，錘子一反常態的主張回歸實體按鍵，這種敢于突破的意義更值得被記住。
同時，堪稱驚艷的工業設計讓它成為了中國大陸第一個獲得iF國際設計金獎的智能手機，不只是提名，而是貨真價實的金獎。
產品之外，錘子 T1 這場發布會還開創了中國科技類活動史上累計觀看直播人次最高、在線觀看直播人數最高兩項歷史紀錄，種種表現都給了錘子一個足夠令人羨慕的開始。
堅果（2015年8月）：嘗試規模化
堅果手機是錘子在T系列之外開辟的一條新產品線，定位千元機檔位，喊出了“漂亮的不像實力派”的宣傳口號，其實說實話從配置來看，堅果怎么都談不上實力派，即便是千元機陣營中，堅果在性能上也不占優勢。
堅果這個產品名字的口號和T系列還有些淵源。T1采用了雙面玻璃的設計，觀感和手感都比較出彩，但是這種極致的設計方案導致產品的抗摔性實在太差，“一摔就碎”的吐槽并不是空穴來潮。起名的時候，團隊最終想了一個既堅硬又和錘子有關的名字，最終取名“堅果”。
堅果是錘子第二款推出的產品，在時間上晚于后來T2，這場發布會大家原本以為是新一代T系列，但是因為種種原因卻沒能如愿，堅果的問世有很大目的是想在中低端市場用銷量換取一些現金流。
錘子T2（2015年12月）：保持驕傲
作為錘子旗下的第二款機型，T2其實很大程度上延續了T1的設計語言，他們之間有著明顯的傳承性，它改善了上一代產品在工業設計上的一些缺陷，讓錘子沒那么容易摔碎了，不過這對銷量的貢獻微乎其微。
T1發布前夕，老羅宣稱東它是半球最好的手機，錘子銷量也就五十萬左右，結果被啪啪打臉，銷量只有25萬臺左右，當錘子把希望寄托于T2之時的時候，T2也沒能給錘子太大希望，銷量甚至更可憐，只有區區19萬臺。
越來越多人開始關注錘子新品、看老羅發布會的直播，但真正為這份的情懷下單購買產品的用戶卻少之又少，歸根結底還是T2產品力的不足。
細心的朋友的會發現，錘子T2發布的時間距離錘子T1大概有一年半的時間，這個頻率在手機圈實在是混不下去。業界領頭羊蘋果和三星的旗艦機型基本上每年定期更新，國內其他產品的產品頻率更快，再加上由于是初創公司，在供應鏈領域的話語權本來就低，這讓錘子T2誕生之初在配置上就是落后整個行業的。舉個簡單的例子，T2甚至連當時旗艦機標配的指紋識別都沒有出現。
錘子M1/M1L（2016年10月）：妥協現實
配置跟不上主流的問題在M1/M1L這代產品中得到了改善。
2016年10月，在距離 T2 發布過了 294 天之后，錘子推出了全新旗艦手機錘子M1/M1L，它是錘子改善了自己的傳統弱項，第一次將硬件配置頂到了頭，采用了當時最新的處理器驍龍821，指紋解鎖等配置一個都不少。
只不過那個被視為錘子標志的三段式物理按鍵已無蹤影，玻璃后蓋也被塑料取代。隨之而來的是千元機外觀、按鍵手感差、塑料后殼易磨損、做工粗糙、也許是因為成本問題，也許是因為工藝達不到，錘子M1怎么看都像是一臺向市場妥協的產物，老羅本人在下一場發布會時也表示過“M1 從工業設計上是我們的恥辱”。
不過在M1的發布會上，Smartisan 迎來了重大更新，新增了一步（One Steo）、大爆炸（Big Bang）重磅功能，它給錘子的產品帶來了巨大的軟件優勢。
羅永浩說，這是錘子科技的一小步，智能手機進化的一大步。
在蘋果幾年沒有工業設計創新的時候，錘子的特立獨行讓整個業界眼前一亮，對于整個手機產業而言，它是有推動作用的，但是對于企業的生存似乎并沒有什么加分項，于是這場發布會后被認為是錘子和老羅開始逐漸向現實妥協。
當一家公司面臨理想和活著兩種艱難抉擇的時候，凡是理智一點的企業家都會選擇先活下去，只有活下去才有更多可能性，至于打臉這種面子問題早已顯得無關緊要了。
小孩子才分對錯，成年人只看利弊。盡管備受各種吐槽，但是M1在市場表現上讓錘子得以緩解了燃眉之急，高性價比給它在市場上帶來了很大的競爭力，至少獲得了T1和T2從未有過的成就。
T2到M1的這一年時間，是錘子最為窘迫的一段日子，資金鏈處于斷裂邊緣、高層面臨人事動蕩、資本質疑后的融資失敗，都將錘子推向了前所未有的深淵。
直到現任錘子科技COO吳德周的加入，給錘子在產品線規劃上帶來了很大改變，作為一名在華為體系任職多年的資深專家，對于通信產業的前后端供應鏈各環節輕車熟路，加入錘子后的他負責了整個產品線以及全部硬件研發工作，并為錘子定下了一個穩抓穩打再向前走的長期戰略，也預示了接下來一系列產品的誕生。
堅果Pro（2017年5月）：破局之作
堅果 Pro 是錘子第一款破局之作，它在ID設計上比自家旗艦M1更下功夫，也是吳德周入職后主導整個產品周期的第一款產品，作為一款產量超過 100 萬臺的手機，堅果 Pro 將錘子手機保有量帶向了一個新的高度，當然只是想對自身而言。
起初，這款產品是被定義成T3的高端旗艦產品，但市場條件已經不允許錘子這么做了，在高端市場硬碰硬的錘子曾經被撞的頭破血流，前兩代T系列已經深有體會，錘子不能再容許任何一次那樣的失敗，必須要基于供應鏈、研發實力等綜合考慮，堅果Pro便是在這種語境下誕生的。
按照時間順序排下來，堅果Pro是錘子科技的第五款手機，老羅甚至表示這是一款“將公司救活的手機”。它同時讓老羅明白了一個道理，做好智能手機的首要要把基本的用戶訴求滿足，其次再加入自己想要表達的東西。
堅果Pro 的成功還有一個很重要的推動因素就是京東，堅果Pro開始，錘子科技就與京東簽署了三年戰略合作協議，雙方約定錘子科技未來發布的新品在京東獨家首發，事實也證明押寶京東這個重要渠道是個明智之舉。
堅果Pro2（2017年11月）：駛向正軌
有了堅果Pro在市場上的優異市場表現，讓堅果Pro2顯得不那么有壓力，只需要在傳承堅果Pro第一代特性的基礎上進一步作出市場反應，別出現重大產品問題，銷量的預期方面應該都不會太差。
堅果Pro 2保持了上一代機型的方正造型，采用了被稱為Almost的全面屏設計，并且成為第一家將指紋識別集成到logo里手機廠商，兼顧了美感的同時又能體現品牌標識。
配置方面，堅果Pro2的參數為6GB內存、256GB閃存、5.99寸超大屏、前置1600萬像素、后置1200+500萬像素、指紋+人臉解鎖，在2000元檔位的機型中算是一款不可多得的誠意之作。
在這場發布會后的采訪中，羅永浩表示從這之后錘子科技會和全球正規手機廠商一樣，每年推出5-6款產品，覆蓋高中低三個檔位，逐漸走向正軌。
錘子研發堅果Pro 2的這段時間周期內，對錘子公司來說有一件至關重要的事情就是獲得了新一輪近10億元融資，成都市政府方面出資6億元，私募基金投資3億到4億元，足夠的資本讓錘子在這一時期有了很大流動性。
堅果3（2018年4月）：完善產品矩陣
錘子科技今年的產品矩陣始于堅果3，堅果3發布的時候大家都非常意外，因為堅果Pro系列連續推出了兩代，并且市場表現對于錘子來說都還不錯，當大家幾乎都快忘記了還有堅果手機這條產品線的時候，錘子又出人意料的推出了堅果3。
為什么堅果系列只有第一代和第三代，第二代跑哪去了？羅永浩曾在發布會上解釋過過這個問題，堅果2立項的時候，錘子正經歷最艱難的時刻，現任研發副總裁吳德周還沒有加入，那時候公司快死了，所以就流產了。
堅果3這款產品的定位還是按照曾經堅果的設定，偏向于中低端市場，是一款走量的機器，它首次在千元機檔位采用三面無邊框的全面屏設計，傳承了很多堅果Pro系列的元素。
盡管業界對于堅果3的評價褒貶不一，但是對于錘子來說，產品矩陣更加清晰了。
堅果R1（2018年5月）：終于合格的旗艦機
老羅在堅果R1的發布會上表示，今后錘子科技生產的所有產品都將采用“堅果”這個品牌名稱，這一來是因為是堅果系列的銷量表現良好，更重要的是錘子想明確自己的產品矩陣。
錘子一直以來的產品線規劃模糊，如今又迎來一款PC產品，似乎有點讓人找不到邏輯，當鈦媒體記者向錘子科技COO吳德周詢問關于未來是否會有清晰產品矩陣戰略時，得到的答案是肯定的，吳德周表示，“R系列就是我們的旗艦”。
堅果R1 算是錘子科技成立以來首次在參數配置、工業設計、軟件系統上達到業界主流旗艦機標準的機型，甚至在某些方面還領先了行業，如這次發布的堅果R1頂配版將會搭載一個高達1TB的內存，這在眾多智能手機廠商中還是頭一家。
驍龍845的最高規格處理器，高達275866的安兔兔跑分，廣色域“美人尖”異型全面屏，壓感觸控，1200萬+2000萬后置雙攝、2400萬前置四像素合一攝像頭，支持有線快充和無線充電，綜合來看找不到任何明顯的短板。
堅果R1的宣傳口號“次時代旗艦手機，內藏革命性電腦”，隨著硬件新品的問世，錘子 Smartisan OS 也迎來了有史以來最大更新，它將智能手機定義為了你的桌面專家，用大屏操作系統的讓辦公效率得到革命性提升。
錘子這場37000人參與并打破了吉尼斯世界的發布會，再一次引燃了整個科技圈，無論是堅果R1還是堅果TNT工作站，老羅都成功憑借強大的號召力給沉寂已久的手機圈帶來了很多精彩時刻。
在大家或褒或貶的期待中，錘子正逐漸從邊緣走向舞臺中央，至于錘子的產品到底能多大程度改變世界現在還不好說，但是兩款新品的發布似乎又讓我們看到了錘子昔日狂妄又感性的樣子。
來源：鈦極客 作者：李玉鵬
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