有吉利撐腰，魅族就能重回國內中高端市場TOP5？快訊
“嫁給”吉利之后的魅族，又有了新動作。
背靠大樹，煩惱也多
“嫁給”吉利之后的魅族，又有了新動作。
11月30日，星紀魅族集團在武漢成功舉辦了“2023 魅族秋季無界生態發布會”。在會上，它不僅發布了新旗艦魅族21系列，兩款AR眼鏡，還發布了“無界智行”開放平臺，打算和華為正面剛。
這也是吉利收購魅族之后，為它舉行的第二場發布會，在今年3月份之時，星紀魅族才剛剛發布了魅族20系列，當時沈子瑜還表示，魅族要用三年時間重回國內中高端Top5。
大動作接二連三，可以看出有了吉利的輸血之后，魅族的確在煥發新生，通過搞車機、智能穿戴設備等與智能手機發生深刻聯動，正是魅族想重返巔峰的方式。
那么，魅族真的能如愿嗎？
01
當“機皇”已成往事
關于魅族是誰，相信很多80后90后都非常熟悉，這個以MP3起家的企業，是國內最早布局智能手機的玩家之一。
早在2009年之時，魅族就已經發布了“國產第一臺智能手機”魅族M8，彼時小米還是雷軍腦海中的一個想法，華為則是處于貼牌手機向高端機的轉型當中。
而魅族M8一經上線，就是一個爆賣的狀態，據說當時魅族的每個門店都出現了千人排隊的盛況，火爆程度堪比春運買火車票。
很快，魅族M8就斬獲了“國產機皇”的稱號，在兩個月的時間里，它的銷量就達到了10萬臺，5個月后，它的銷量突破了5個億。
魅族M8
雖然這樣的成績放到現在不算亮眼，但那時可是智能手機的莽荒時代啊，魅族憑一己之力創造出了智能手機的銷量奇跡，實力不可謂不強。
江湖上廣為流傳的一個傳聞是，雷軍也是魅族的忠粉，因為太喜歡M8，經常會在茶余飯后向別人講解M8。如果非要腦補這個畫面，大概就像現在男生只要超過一米八，總會有意無意炫耀自己的身高一樣。
有了M8打下的堅實基礎，魅族也進入了屬于自己的黃金時期。
2010年到2013年期間，魅族乘勝出擊，繼續發布了M9、魅族MX等大熱機型，還推出了獨具特色的Flyme系統，進一步筑牢自己的地位。
這個時期，魅族的影響力進一步擴散，讓更多人知道了這個以創新和工匠精神為底色的手機品牌。
比如小灼我，當年正在糾結要買什么品牌的智能手機，周圍都是推薦魅族和小米的聲音，要精品就選魅族，要便宜就選紅米。
是的，沒有錯，正當魅族扶搖直上之際，其它品牌也在高速起飛，小米以一句“為發燒而生”和主打性價比，很快拿下大量市場份額。
顯然，在鮮花與掌聲背后，魅族的危機也在悄然浮現。
2014年，魅族出現了巨大的人事動蕩，魅族原副總裁馬麟帶著一批骨干跳槽到了樂視，盡管現在樂視已經半死不活，但當年也是靠著老賈的PPT意氣風發的，而魅族沒了人才這個最核心的資源，勢必會牽一發而動全身。
所幸的是，創始人黃章迅速出山，此前M9發布之后，他便處于隱退的狀態，此次回歸，他很快為魅族定下三大方面的戰略改變，分別是擴大產品線、引入外部投資和啟動員工持股計劃。
擴大產品線對應的是魅族后來的機海戰術，同時推出主打千元機的子品牌魅藍，打算高中低端都要覆蓋；引入外部投資對應的是魅族在2015年拿下阿里5.9億美元融資；員工持股計劃自然是為了留住人才。
按理說，有錢有人有戰略，應該會給魅族帶來很多正面效應。但理想很豐滿，現實卻是悲喜交加。
喜的是，魅族在2015年很快拿下2000萬的出貨量，2016年更是一口氣發布了14款新機，這在智能手機廠商當中，肯定是少見的，甚至可以用瘋狂來形容，但魅族的總出貨量也達到了2200萬臺，達到了歷史巔峰。
悲的是，高速擴張的同時，魅族必須付出虧損的代價。
根據魅族投資方天音控股發布的財報顯示，魅族在2015年營收為168億，凈虧損超過了10億，2016年上半年營收為70億，凈虧損則是超過了3億。
為了扭轉這些頹勢，魅族只能繼續改變。
只是讓人沒想到的是，2017年之時，魅族竟然砍掉了當時的銷量支柱魅藍，回歸中高端的定位，繼續我們熟悉的“小而美”，推出魅族15、16、17、18四個系列。
但這一次，命運之神沒有眷顧魅族。
一邊是銷量如斷崖式下降，另一邊是“魅族三劍客”白永祥、楊顏、李楠也相繼離職，在很長一段時間里，魅族都處于混亂、不穩定的狀態。
當然，放眼整個手機江湖，日子不好過的肯定不止魅族一個。
2019年前后，手機市場馬太效應越發明顯，洗牌期來得轟轟烈烈，許多二線梯隊玩家黯然離場，比如老羅把錘子賣給字節跳動，即將上演“真還轉”，隔壁的美圖發了一句“是說再見的時候”，便把手機業務轉讓給小米，還有曾經紅透半邊天的金立，則是進入了破產清算階段。
破產的破產，賣身的賣身，相對之下，魅族在2019年之時，還獲得了珠海國資委的融資。
可惜的是，這次輸血依然只是給了魅族一次喘息的機會。
02
今宵離別后
2020年的魅族，已經徹底淪為“others”，為了進行最后一波自救，魅族一邊發布旗艦機，另一邊讓走量產品魅藍重新回歸，同時進軍智能家居市場，企圖拉動智能手機的整體銷量。
如果你記憶力不錯，應該會記得在2020年前后，小米、華為等廠商都已經開始布局智能家居，這也是基于市場進一步飽和，增量競爭變為存量競爭，大家都在尋找新的增長點。
選手眾多，再加上魅族本來就屬于“小而美”，自然很難拉動智能家居的增長，兩者難以做到相輔相成。盡管魅族信心十足地表示，要在三年內成為中國高端智能家居前三，只是現實總是很殘酷。
到了2022年7月份，頹勢盡顯的魅族決定不再掙扎，吉利旗下的星紀時代收購了魅族，持有魅族科技79.09%的控股權。
至此，魅族有了一個新名字---星紀魅族。
縱觀魅族在手機江湖的十幾年歷程，它能從“機皇”淪為“others”，或許和以下幾點密不可分：
其一，是在時間節點上，魅族在2009年發布M8，可以說是“早起的鳥兒有蟲吃”，在大家還在躊躇猶豫之際，魅族就已經先行一步。當然，這個前提也是魅族的產品實力足夠強，用戶才愿意買單。
但有句話也說了，起了大早，可能會趕晚集，在取得成功之后的魅族依然堅持自己的工匠精神，但整個市場需求是追求像小米一樣主打性價比的手機，畢竟在移動互聯網初期，并不是人人都能花兩三千塊完成從功能機到智能手機的遷移。
再加上許多選手如雨后春筍般涌現，整個手機市場走向紅海，競爭越發激烈，讓魅族想重回TOP1并不是易事。
其二，是在產品設計上，眾所周知，魅族走的是精品路線，這與創始人黃章熱衷打磨產品的理想主義密切相關，這也讓魅族的產品底色忽略了大眾需求和市場風向，卻花費太多時間鉆研一款手機在細節上如何更加完美。
有魅族前員工和媒體透露過，黃章對各種細節都很龜毛，像魅族15的邊框做到了最細的0.25mm，而iPhone一般是0.45mm左右，過于追求細節，讓魅族忽略了風險把控。
簡單理解，就是產品不一定契合用戶需求和市場走向，甚至有可能是雞肋的。這種工作精神我們肯定是提倡的，但對于一個差錢差銷量的公司來說，這樣的舉動卻是致命的。
以劉海屏為例，魅族在2018年9月份才推出第一款劉海屏手機X8，彼時市面上各種劉海屏手機已經滿天飛，對比第一款劉海屏iPhone X于2017年9月發布，魅族進場的時間其實比較晚了。
而與高通的惡戰，缺失主流芯片，也讓魅族喪失了在產品上的優勢。
其三，戰略反復與內耗，為了自救，魅族進行過小而美路線、大眾化品牌、機海戰術、性價比策略等，但大多數試驗成果都處于痛并快樂著，并沒有給魅族帶來持續的正面影響，反而讓它元氣大傷。
以機海戰術為例，雖然拿下了銷量，但卻造成魅族產品線混亂，定位不清晰，甚至影響了它在用戶心目中的形象。
其四，家族式企業之殤，盡管走在科技前沿，但魅族在過去可以說是個傳統的家族企業。一方面，魅族有大力引進李楠等外部人才，另一方面在魅族的核心崗位上，除了黃章本人之外，都是由黃章的姐姐、弟弟、表弟等在把持，這很容易導致兩股力量發生沖突，管理團隊難以做出快準狠的決策。
在內憂外患之下，魅族只能看著自己一步步深陷泥潭當中。
當然，我們前面也說了，為了逆風翻盤，魅族除了搞手機，還入局了智能家居，在2019年之時，魅族還和鹿角巷合作跨界賣奶茶。
必須要承認的是，對比魅族做智能家居的單打獨斗和賣奶茶的不靠譜。
賣身之后的魅族去做車機，的確會更有盼頭。
03
何日君再來
根據星紀魅族CEO沈子瑜的介紹，星紀魅族集團自成立以來，已經確定了“手機+XR+智能汽車”的業務曲線。
它們分別是：
智能汽車板塊由Polestar（極星汽車）、Flyme Auto（車機系統）等業務構成；
智能手機板塊由MEIZU、Flyme（操作系統）、PANDAER（潮牌）等業務構成；
智能眼鏡板塊由MYVU（AR眼鏡）、Flyme AR（AR交互系統）等業務構成。
其中車機肯定是濃墨的一筆，當一個汽車廠商去做智能手機，肯定是希望兩者發生深刻聯動，以此做到萬物互聯，不僅能提高用戶的使用體驗，同時手機也能充當流量入口，為兩者導流。
尤其是吉利作為國產汽車品牌的佼佼者，背靠吉利的銷量和影響力，魅族的車機不愁沒有銷量，起碼不至于像做智能家居的時候，只有少數幾個忠粉去關注。
雙品牌效應是魅族“搭車”的底氣之一，甚至有可能進一步帶動魅族手機的增長。可別不信，調整戰略后的魅族，已經在銷量上有重大突破。
根據星紀魅族披露數據顯示，今年3月份發布的魅族20系列，相比上一代產品銷量提升了218%，打破了魅族此前所有旗艦機型的銷售紀錄。
另外，魅族有一個優勢是，深耕手機行業多年，憑借“小而美”，它已經圈住了一批老粉絲，雖然用戶群體不算大，但江湖依舊有人盼它好。小灼記得在2020年，魅族發布第一款5G手機魅族17的時候，直播間里彈幕滿天飛，全都是魅友慶祝它回歸的聲音。
講真的，作為魅族的老粉，小灼每次看到這個畫面，眼眶都會濕潤。
不過，有人氣并不意味著魅族在后續就能星途坦蕩，它依然需要面臨不少的挑戰。
其一，是在車機方面，隨著不少國家和地區都推出停售燃油車的時間表，做智能汽車和車機的確是未來方向。但大家都懂的，現在做車機的手機廠商可不少，前有華為，后有小米，就連蔚來也推出了自己的智能手機，魅族想在對手的包圍當中撕開一道口子，并不是易事。
其二，是在智能手機方面，魅族21系列的價格定在3399元起，走中高端路線，其實不算太貴，但肯定也不便宜。而且往市面上看一圈，同等價位的產品，華為小米等早已有所布局。在沒有價格優勢的情況下，又考驗著魅族手機的產品力是否OK。
其三，是在智能穿戴設備方面，伴隨著AI的越發火熱，魅族推出AR眼鏡的意圖很明顯，一是搶奪智能穿戴設備的紅利，二是進一步完善自己的萬物互聯體系。
但我們也知道，現在做智能穿戴設備的難點，在于用戶使用生態沒有形成，AR眼鏡并非剛需，對于大部分用戶來說，是可有可無的存在。特別是它們動不動就上千元的價格，使得許多人望而止步。
同時，目前搞VR、XR還是個虧本生意。以字節跳動為例，前不久才對VR部門PICO進行大裁員。
根據Tech星球報道，PICO一位離職員工表示，加上收購PICO的90億元，字節在PICO上砸了200億元左右。每賣出一臺PICO設備，虧損在1000-3000元左右。
顯然，魅族想在未來三年內重回國內中高端TOP5，道阻且躋。
在沒有賣身之前，同樣是在魅族17的發布會上，魅族在PPT上打出了一句“我們努力奔跑，只為了追上那個曾被給予厚望的自己”。
如今看來，奔跑依舊在繼續，只不過早已物是人非。
不管怎么樣，夢想總是要有的，在2023年的尾巴，那就祝愿魅族夢想成真吧。
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