知乎的墮落和衰落從讓創(chuàng)作者掙不到錢開始快訊
知乎，一個(gè)所謂的“高級(jí)知識(shí)分子”社區(qū)，曾帶給我們“人在美國(guó)，剛下飛機(jī)”、“人均985”、“劉看山”等美好回憶。
文章來(lái)源：柯里錫
前言
知乎，一個(gè)所謂的“高級(jí)知識(shí)分子”社區(qū)，曾帶給我們“人在美國(guó)，剛下飛機(jī)”、“人均985”、“劉看山”等美好回憶。
然而，這個(gè)已經(jīng)走過(guò)了10多年的問(wèn)答社區(qū)，仍然面臨著每個(gè)季度持續(xù)虧損的難處，市值剩下區(qū)區(qū)5.5億美元。
往昔的知乎散發(fā)著“知識(shí)”的香味，如今的知乎飄散著女人的香水味。
知乎是怎么了？
1.知乎不掙錢，創(chuàng)作者難掙錢
幸福的公司各有各的成功之道，不幸的公司卻幾乎都可以指向同一個(gè)原罪—不掙錢，知乎也不例外。
知乎曾經(jīng)換了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)化的負(fù)責(zé)人，但是在變現(xiàn)的途徑上依舊沒(méi)有脫掉虧損的底褲，甚至還下場(chǎng)賣起了月餅，令知乎er慘遭“月餅已吃，人在廁所”的不幸！
知乎的商業(yè)化為何如此失敗，用一句“垂直內(nèi)容社區(qū)”變現(xiàn)難就可以搪塞一切嗎?
顯然不是！
知乎掙不到錢的最主要原因在于，它不想讓平臺(tái)的內(nèi)容“創(chuàng)作者”掙到錢。
名義上，知乎為創(chuàng)作者提供了非常多樣的變現(xiàn)方式。種類之多，達(dá)到了十種：紅包問(wèn)題、參加知乎活動(dòng)、視頻收益、好物推薦、品牌特邀、招募任務(wù)、致知計(jì)劃、鹽選合作、贊賞功能、付費(fèi)咨詢等等。
但是，如果你指望通過(guò)這些生財(cái)之道去養(yǎng)活自己的話，那你就離“餓死”不遠(yuǎn)了。
因?yàn)檫@些變現(xiàn)的途徑都有著極高的門檻，需要達(dá)到9000分的創(chuàng)作分，即L4的等級(jí)以上。如果不是個(gè)全職的知乎er，不經(jīng)年累月很難實(shí)現(xiàn)。
等級(jí)達(dá)到以后也只是來(lái)到了變現(xiàn)的門檻前，門檻后還有各種“矯揉造作”的審核關(guān)卡。
2.我在知乎上的“辛路歷程”
以前在知乎上發(fā)表文章，并不指望著能掙錢，只是懷揣分享交友的樂(lè)趣！
最近收到了知乎邀請(qǐng)我加入“致知計(jì)劃”的通知，難得見一次鐵樹開花，也就應(yīng)允了。
下面一起來(lái)看看知大哥是如何帶領(lǐng)柯小弟發(fā)家致富虧到只剩底褲。
Ⅰ.回答問(wèn)題的收益
加入知乎財(cái)富計(jì)劃以后，我在回答問(wèn)題方面表現(xiàn)得非常活躍，短短一兩天就用完了一個(gè)星期的答題限額。
勤勞得到了回報(bào)，我的三個(gè)“回答”閱讀量達(dá)到了3.7萬(wàn)+，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)。
在答題這一單項(xiàng)上，我的總閱讀量達(dá)到了13萬(wàn)+。
我迫不及待地去查看了自己的收益。
可是！可是！可是！我的收益是“0”，一個(gè)大大的“0”！
這真的讓人不理解，難道知乎請(qǐng)我致富只是一場(chǎng)酒后失態(tài)？
我又覺(jué)得不太可能，畢竟它已經(jīng)是個(gè)“成熟的產(chǎn)品”了！
我轉(zhuǎn)念一想，知乎的問(wèn)答應(yīng)該是個(gè)“公益項(xiàng)目”，它不指望這個(gè)板塊掙錢。
可當(dāng)我看到知乎問(wèn)答版塊里裹挾著數(shù)量驚人的廣告的時(shí)候，真是讓人···欲言又止。
問(wèn)答里的廣告加載量，不僅多，而且多到了令人生理不適！
每個(gè)問(wèn)題的第2條“回答”下面，是第1條廣告；后面每隔5條回答，均會(huì)出現(xiàn)1支廣告。
頭條看了也直呼內(nèi)行！
在問(wèn)答這個(gè)最重要的板塊里，知乎一直在“白嫖”內(nèi)容創(chuàng)作者的智力成果。
知大哥拿我們生產(chǎn)的答案去賣完廣告，轉(zhuǎn)頭就吃起了“獨(dú)食”！
Ⅱ.寫文章的收益
1月9號(hào)，我翻譯了彭博社女記者嘲笑華為“9006C芯片”的新聞內(nèi)容和網(wǎng)友的評(píng)論內(nèi)容，整理成文在知乎上進(jìn)行了發(fā)表。
文章意外獲得了非常高的關(guān)注度，閱讀量達(dá)到了3.5萬(wàn)，點(diǎn)贊量幾乎破百。
然并卵，回頭一看，收益還是“0”！
我加入“致知計(jì)劃”的通知書，難道和董宇輝的副總裁任命書一樣，不蓋章就不算數(shù)嗎?
仔細(xì)一看，哎喲，你干嘛！
原來(lái)是知乎“矯情”的審核病又開始發(fā)作了。
高大上的知乎應(yīng)該是覺(jué)得我創(chuàng)作的內(nèi)容很“頭條”，所以不配到它的飯桌上去吃飯！
Ⅲ.視頻的收益
視頻的收益需要達(dá)到L5級(jí)別以上，且發(fā)布超過(guò)5個(gè)以上的原創(chuàng)視頻才可申請(qǐng)。
鄙人不才，滿足條件并進(jìn)行了申請(qǐng)。
然而，這一次知乎連“請(qǐng)客吃飯的電話”都沒(méi)打，直接塞給了我一頓余額長(zhǎng)達(dá)30天的閉門羹。
Ⅳ. 我在知乎上的總收益
作為一個(gè)8.5年“知齡”的老知乎er，我在知乎上走過(guò)的8年半，也是被知乎一路白嫖的8年半！
為了證實(shí)所言非虛，現(xiàn)曬出我在知乎上獲得的全部收益：
“家人們”可能會(huì)很好奇，為什么我的“累計(jì)收益”仍是“0”呢？
其實(shí)不難解釋，因?yàn)楦鲉雾?xiàng)收益皆為“0”，所以總收益為“0”。
出離憤怒之下，我的知乎簽名從曾經(jīng)的“一個(gè)有夢(mèng)想的人”變成了“一個(gè)還沒(méi)在知乎上掙到一分錢的知乎人”。
我連簽名都換了，知乎是不是也該改名了？
不如就叫“鈕祜祿·知·鐵公雞·乎”。
3.知乎的路在何方
就本質(zhì)而言，知乎是一個(gè)以“用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主”的“UGC”平臺(tái)，它與“Youtube、公眾號(hào)、抖音、今日頭條、小紅書”的“內(nèi)核”是一樣的。
內(nèi)容平臺(tái)成功的核心在于建立起多方共贏的生態(tài)，積累足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源于用戶的創(chuàng)作，要吸引用戶持續(xù)創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容那就得讓他們看到米。
“不是小米，而是大大的米，是很多很多的大米”。而且這種米不僅是看得到，還要吃得到，不能像芡實(shí)米那樣，剝都剝不出來(lái)！
用愛發(fā)電是不行的，B站就是前車之鑒！
在國(guó)內(nèi)眾多內(nèi)容平臺(tái)里面，不為夸張的說(shuō)，知乎留給用戶的變現(xiàn)口袋是最緊的，門檻是最高的，拔毛的時(shí)候是最鐵的！
知乎要想走出虧損和墮落的泥沼，有一位在商業(yè)化方面做得非常成功的“大老師”就在眼前，它是“字節(jié)跳動(dòng)”。
“字節(jié)”成立于2012年，知乎則是2010年，掐指一算，比“字節(jié)”還大兩歲。
但又何妨呢？師不必長(zhǎng)于弟子！
拿字節(jié)旗下的“今日頭條”而言，它是一個(gè)知乎er眼里多么low的存在呀，但是它的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)價(jià)值卻遠(yuǎn)超知乎，這是為何?
因?yàn)椤邦^條”有一個(gè)非常大的優(yōu)點(diǎn)，懂得分享蛋糕。
頭條上發(fā)表文章，沒(méi)有門檻；第一天注冊(cè)，當(dāng)天發(fā)表文章，第二天就能夠看到收益。
頭條還有項(xiàng)收益是“微頭條”，此前微頭條的“收益門檻”是粉絲達(dá)到100。去年12月左右的時(shí)候，這個(gè)門檻也消失了。
粉絲只要不是負(fù)數(shù)，就可直接參與收益分成！
當(dāng)然，知乎也不需要把門檻降得那么低，它的問(wèn)題就是門檻太高了，高到?jīng)]有多少人能竄進(jìn)去和它玩的地步了。
知乎上一篇關(guān)于“海鹽計(jì)劃”和“致知計(jì)劃”的文章下面，一位網(wǎng)友留下的評(píng)論，寫出了眾多知乎創(chuàng)作者的心聲。
“個(gè)人感覺(jué)都是瞎忙乎，沒(méi)多少意義？現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者多難得，頭條公眾號(hào)給流量扶持都沒(méi)人寫，百度和知乎還要求達(dá)到條件才會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)，這就是作死的節(jié)奏。”
寫在最后
寫這篇文章，并不是因?yàn)楣P者在知乎掙不到一分錢氣急敗壞所致，而是因?yàn)椤安粫?huì)分析商業(yè)問(wèn)題的內(nèi)容創(chuàng)作者”不是好的產(chǎn)品經(jīng)理。
知乎仍然是國(guó)內(nèi)最具影響力的高質(zhì)量問(wèn)答社區(qū)！（微信問(wèn)一問(wèn)？還是蒜了）
知乎的衰落和墮落并不表示我們不再需要這樣的平臺(tái)，正如小黃車的跑路并不能說(shuō)明社會(huì)上不需要共享單車。
一個(gè)可以讓創(chuàng)作者掙到錢，一個(gè)可以提供高質(zhì)量問(wèn)答的知乎，仍會(huì)是用戶非常需要的知乎。
如果知乎繼續(xù)“高筑墻，少發(fā)糧”，那它就不是人均學(xué)歷985了，而是人均年收入985！
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