手機圈陣營版圖更迭 華為成新格局分水嶺金融
2016-05-24 20:54
2016年第一季度，全球和國內智能機市場形成“花果山”新格局，而華為卻成為新格局的分水嶺。
關于2016年第一季度全球智能手機市場數據的報告相繼問世，眾多調研數據的公布，將華為、OPPO和vivo推向了媒體的風口浪尖。得益于手機廠商在去年慘烈的撕逼競爭中找到了自己的定位，和互聯網對人們生活的深入影響以及電信運營商對于4G的大力推廣，使得2016年第一季度智能手機市場出現新的格局，且據筆者看來華為成為此次新格局的分水嶺。
“花果山”將引領全球市場第一陣營
據市場研究公司Gartner發布的2016年第一季度全球智能手機市場報告顯示，今年Q1三星、蘋果、華為三家幾乎占據全球市場份額的半壁江山，在全球智能手機市場出現了“花果山（華為、蘋果、三星）”的新格局，筆者認為2016年的全球智能機市場將仍以“花果山”的新格局持續引領。
盡管三星的市場份額自從去年同期以來一直在緩慢下跌，但仍保住了全球第一的位置，而蘋果推出iPhone6S與iPhone6 Plus的表現并未給用戶帶來更多的驚喜，市場占有率從17.9%下滑至14.8%，位居全球第二。華為市場份額躥升迅猛，以8.3%的全球市場占有率位居第三，與身后的oppo與小米進一步拉開距離。華為品牌將繼續以打造高端機型為主，在全球與三星和蘋果展開市場份額的競爭。
雖然蘋果三星在全球和國內市場都有一定程度萎縮，蘋果創新無力，三星貶值太快的輿論也頗多，但是從全球大市場格局來看，蘋果三星依然是華為最大的對手。華為在今年第一季度在全球市場的優異表現，特別是出現“花果山”的新格局，這得益于華為多年來在研發實力上的厚積薄發，而這種結果會穩步的持續增長，不會像小米那種靠營銷出現行業巔峰后急轉直下的現象，筆者曾多次談及小米時會提到雷軍是一個絕對合格的職業經理人，但他不是一名企業家。
雙品牌出奇制勝，榮耀“脫米戰歐”
通過眾多關于Q1數據的分析，筆者發現華為品牌上可追趕三星蘋果，下可以用榮耀品牌對抗OPPO和VIVO，“華為&榮耀”雙品牌化戰略越來越明顯。讓我們來看看國內智能機市場的情況，根據Strategy Analytics的調查，2016年第一季度中國智能手機的出貨量約1.049億部，華為第一季度出貨量為1660萬部，較去年同期1120萬部增長了48%，市場份額從10.2%增長至15.8%，仍穩坐國內第一寶座。
而OPPO在2016年第一季度的出貨量達1320萬部，較去年同期790萬部增長了67%，占市場份額13%，位居第二。小米第一季度出貨量12.8萬部，同比下跌9%，占市場份額12%，位居第三。vivo第一季度市場份額12%位居第四，蘋果在中國市場份額下滑至11%位居第五。
OPPO和vivo這對兄弟，雖然在國內市場上增速迅猛，但是其面向大眾的市場定位很難再短時間內沖擊高端市場，很難改變已經形成的“花果山”新格局。而榮耀在品牌成立之初對抗小米的任務可以說已經階段性完成，縱觀小米最近發布的產品都難以突破2000價格關口，小米無力發力高端市場，而新發布的榮耀V8則來到了本屬于OPPO和vivo的2000元-3000元的價格區間，不難看出未來榮耀的對手將從小米轉向OPPO和vivo這對兄弟團。雖然OV兄弟憑借其精準的市場定位和品牌的持續強化，占據著二線城市以下的市場空間，但是以技術實力立本的榮耀來對抗OV兄弟團也不會甘拜下風。
有人評價榮耀此舉為“脫米戰歐”，的確，在小米沖擊高端失敗，與樂視等打著免費牌的互聯網品牌繼續鏖戰千元機的時候，榮耀在小米面前已經顯得“火力過剩”，而上升一個層級，與渠道營銷見長的OPPO、vivo進行正面對抗，反而能夠體現出榮耀品牌中華為的技術基因優勢。
華為成新格局分水嶺，上擊蘋果三星下阻OPPO、vivo
國內市場華為品牌的一枝獨秀之下，是榮耀、OPPO、vivo全新組成的戰場，爭奪的是對于智能手機廠商至關重要的2000-3000元價格段位的腰部力量區間。而小米、樂視、魅族、奇酷等以互聯網概念著稱，主打性價比甚至免費的產品，則纏斗于第三梯隊。華為品牌從新的市場格局來看，正是新格局的分水嶺，無論是全球還是國內，華為品牌依舊是高舉高打，向上追逐蘋果三星，而榮耀品牌則承擔起憑借技術帶來的產品優勢，向下阻擊OPPO、vivo的任務。
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