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互聯網金融，從2013年開始一路高歌猛進，爆發式增長的同時風險頻發，特別是許多披著馬甲的互聯網金融平臺，以“金融創新”的外衣為掩護，進行金融詐騙或者非法集資等非法活動，讓社會對互金的質疑之聲不斷，互聯網金融漸漸被妖魔化和污名化。為互金行業“正名”，成為很多平臺機構的己任。作為國內五大互聯網金融集團的蘇寧金融，則無心插柳打造了一個“秘密武器”，不但積極發聲為行業正名，還另辟蹊徑好好宣傳了一把自己的品牌和實力。

自媒體時代，互金行業宣傳面臨重重困境

從e 租寶到泛亞再到中晉系，跑路不跑路，出事不出事，更像是劣幣和良幣之爭，成為橫亙在網貸平臺頭上的達摩克利斯之劍。

網貸之家數據顯示，2014年，出現跑路、提現困難等問題的平臺共244家，其中經偵介入4家。到了2016年，隨著網貸行業整改加速，經營壓力居高不下，退出行業的平臺數量相比2015年進一步增加，一年累計停業及問題平臺數量達到1741家。

網貸平臺頻繁出現詐騙、倒閉、跑路等問題，對整個互金行業的品牌聲譽帶來不良影響。

“互聯網金融處在一個微妙的時期，社會對它還不了解，有一種往互聯網金融污名化的趨勢。”知名經濟學家吳曉求就曾反對把互聯網金融污名化，表示不要把污水全都潑給互金。他提醒互聯網金融的創始人不能有暴利心態，因為服務的對象是小微企業，他們的規模是有限的。

一些分析人士則認為，互聯網金融本質上是金融業務，否則在快速擴張過程中必然會面臨很大的風險。比如更多平臺側重于在互聯網端的品牌宣傳和營銷，但是線下真正的把錢借出去的風險管控卻很漠視。

這幾年，自媒體經過野蠻生長，造成了信息過剩，雞湯過多。特別是在互聯網下半場，流量為王的時代已經過去，接下來就是內容為王的時代。網民們本來碎片化的時間不多，現在更加趨向于尋找真正有價值的東西進行閱讀。

而互金行業正好處在自媒體時代之中，面對內容海洋，如何凸顯個性與特色成為其宣傳的一大困擾。故此，除了做好產品和服務，回歸普惠金融的初心，互金平臺還應用優質的內容來宣傳自身，為自己正名，讓公眾真正認知、了解這個行業。

無心插柳，蘇寧金融研究院成為“秘密武器”

2015年11月，蘇寧金融成立了大型金融研究機構——蘇寧金融研究院。該研究院成立了六大研究中心，對內定位于同業研究和戰略支持，對外則積極發出專業聲音。以互聯網金融中心為例，一年多來，對內戰略決策，對外積極發聲，通過亮相國內外重要金融論壇、峰會，發布研究報告、原創解讀文章、接受主流媒體采訪等多種形式，蘇寧金融研究不斷發出互聯網金融的“最強音”。

在公眾號多如牛毛的時代，蘇寧金融研究院官方微信公眾號“蘇寧財富資訊”始終堅持原創，聚焦獨家與專業，打造精品。統計數據顯示，截至2017年3月底，蘇寧金融研究院發布互金類原創文章200多篇。這些都是專業研究員及分析人士每日追蹤最新的互金熱點、獨家切入視角分析而出的成果，多篇轉載數量近百次，在財新網、財經網、新浪財經、搜狐財經、虎嗅、鈦媒體、36氪、界面、中國經營網、金融界、同花順、中金 在線和今日頭條、鳳凰號、雪球、UC、網易號等30余家主流財經媒體和自媒體平臺專欄上，動輒收獲過萬乃至100萬+的曝光量。

與傳統PR通過媒體關系獲取曝光不同，蘇寧金融研究院通過過硬的專業和對熱點的及時解讀贏得市場關注。還以互聯網金融中心為例，薛洪言主任畢業于清華大學五道口金融學院，曾長期在中國銀行總行公司金融部、中小企業部等業務部門工作，同時具有豐富的研究經驗，在中國金融出版社出版《中國商業銀行投資價值分析》的專著，在主流財經期刊發表文章超過50篇，對互聯網金融熱點問題的把握深入、到位；高級研究員孫揚則專注研究生物特征識別、大數據風控、人工智能等金融科技，曾任NTTDOCOMO研發部高級研究員、華為技術有限公司移動金融/支付技術規劃師，在3GPP/TMF/W3C等國際標準組織提出技術提案100余篇，擁有國內外授權技術發明專利10余篇；另一位高級研究員何廣鋒專注研究股權投資、資本市場、互聯網金融等領域，他是國內較早跟蹤研究區塊鏈的專家之一，在清華金融評論、財新網等財經類期刊媒體發表了多篇相關研究文章。

專業的聲音自然吸引到專業媒體的注意。當前，無論是在新華日報、揚子晚報、現代快報、江南時報等江蘇省內媒體，虎嗅、36氪、一本財經、藍鯨傳媒、網貸之家、網貸天眼等新興媒體，還是證券日報、經濟日報、北京商報、經濟觀察報、中國經營報、國際金融報、第一財經日報、廣州日報、時代周報、理財周刊、中國經濟周刊和人民網、中國網等國內主流媒體上，經常能看到蘇寧金融研究院的專業觀點輸出。

此外，成立至今，蘇寧金融研究院多次在國內外重要的互金論壇、峰會亮相登臺。2016年，在2016中國金融年度論壇、中國金融四十人論壇、第二十一屆兩岸金融合作研討會、第八屆金融科技與支付創新2016年度盛會、2016中國消費金融品質發展論壇、2016年（第十五屆）中國企業領袖年會、2017年網易經濟學家年會、中英金融科技合作論壇、2016中國新加坡高層論壇等國內外多場重要金融會議中，都可以聽到蘇寧金融研究院發出互聯網金融領域的專業聲音。

一系列優質原創文章、深度專題報告等研究成果的推出，讓蘇寧金融研究院贏得了互聯網金融研究領域的良好聲譽，行業影響力和知名度漸漸打響，更吸引了省內、國內主流媒體的頻繁采訪，漸漸成為了互聯網金融智庫屆“扛把子”。不曾想，無心插柳，該研究院還成為蘇寧金融宣傳互聯網金融一大“秘密武器”，大大提升了蘇寧金融的品牌聲譽和行業知名度。