2024洋河最危險的時刻快訊
名酒時空獲悉江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡稱“洋河股份”）發布2023年年度報告以及2024年第一季度報告，報告顯示2023年，洋河股份實現營業收入331.26億元，同比增長10.04%；歸屬于上市公司股東凈利潤100.16億元，同比增長6.8%。
4月26日，名酒時空獲悉江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡稱“洋河股份”）發布2023年年度報告以及2024年第一季度報告，報告顯示2023年，洋河股份實現營業收入331.26億元，同比增長10.04%；歸屬于上市公司股東凈利潤100.16億元，同比增長6.8%。
2024年第一季度洋河實現營業收入162.55億元，同比增長僅為8.03%；歸屬于上市公司股東凈利潤60.55億元，同比增長僅為5.02%。
2023年年度報告以及2024年第一季度報告的發布，似乎也意味著2024年洋河到了最危險的時刻。
就在洋河股份發布業績公告的當天和前一天，同為行業第三競爭者的瀘州老窖和汾酒也相繼發布業績公告。
4月26日，瀘州老窖發布2023年年度報告以及2024年第一季度報告，報告顯示2023年，瀘州老窖實現營業收入302.33億元，同比增長20.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤132.46 億元，同比增長27.79%。
2024年第一季度瀘州老窖實現營業收入91.88億元，同比增長20.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤45.74億元，同比增長23.2%。
而汾酒于4月25日發布了相關業績公告，公告顯示：汾酒2023年實現營收319.28億元，同比增長21.8%；凈利潤104.38億元，同比增長28.93%。且2024年速度不減，2024年第一季度實現營收153.38億元，同比增長20.94%；實現凈利潤62.62億元，同比增長29.95%。
從相關數據分析可知，2023年汾酒、瀘州老窖與洋河的營收差距已經分別縮小到11.98億元、28.93億元。同時，如果2024年洋河、汾酒、瀘州老窖全年營收增速與第一季度增速相同，則汾酒和瀘州老窖分別將以386.14億元、365.03億元超越洋河的357.86億元，而洋河很有可能將于2024年從行業第三下滑到行業第五。
洋河在其2024年經營計劃中表示，公司將堅持“穩中求進、以進促穩”的發展基調，堅定“雙名酒、多品牌、多品類”的發展方向，推動企業實現可持續成長和高質量發展，力爭營業收入同比增長 5%-10%，似乎也印證了我們的推測。
2023年，白酒市場結構化增長和存量競爭格局愈發明顯，根據國家統計局、中國酒業協會數據，2023年全國規模以上企業白酒產量449.2萬千升，同比下降2.8%；實現營業收入7563 億元，同比增長9.7%；實現利潤總額2328億元，同比增長7.5%；白酒行業在調整中保持較強韌性。
白酒市場呈現明顯的“強分化、弱復蘇”態 勢，市場份額加速向頭部品牌、名酒企業集中，擁有較強“品牌力、產品力”的酒企，將會享受更多的消費升級紅利。
面對日益激烈的競爭，洋河在公告中表示公司將堅持以消費者為中心、雙名酒為主體、多品牌為支柱，以品質為本、品牌為基、文化為魂、創新為要，構建“12345”戰略體系，打造踏浪領跑的洋河和動力澎湃的雙溝，推動企業在更高水平上保持量的持續增長和質的穩步提升，實現更加充分均衡、更加優質高效的發展，成為讓國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。
2024年，洋河將堅持“穩中求進、以進促穩”的發展基調，堅定“雙名酒、多品牌、多品類”的發展方向，主要開展以下幾方面工作:
1、聚力攻堅品牌增勢。圍繞“價值向上、口碑向美”的目標，豐富差異化品牌內涵，構建立體化品牌建設體系。強化手工班高端品牌塑造，突出價值感、稀缺感和體驗感，借助文化營銷IP和大事件，樹立高端白酒品牌價值標桿。探索多元化品牌傳播方式，持續做好海天夢品牌推廣活動，強化對重點消費群體精準觸達，讓品牌更具熱度與活力，進一步提升品牌勢能和競爭力。
2、聚力攻堅銷售增量。圍繞“深耕大本營、深度全國化”的目標，聚焦大本營市場、省外高地市場和重點區域，推動渠道下沉和精細化運作，擠壓搶占更多市場份額。借助營銷數字化工具，聚焦海天夢、頭排蘇酒等戰略主導產品，采取更具針對性的銷售策略，進一步推動產品結構梯次升級。積極推進終端品推體系建設，有效提升終端運營效能，持續強化廠商一體化建設，并堅持健康可持續發展導向，狠抓市場投入效率和管理水平提升。
3、聚力攻堅產品增質。圍繞品質“真綿柔、更綿柔、最綿柔”的目標，突出基礎研究和應用基礎研究的主體地位，做好重點技術科研課題攻關和應用，強化釀酒關鍵工藝參數優化，進一步鍛造更高品質原酒。深化全面質量管理新模式，堅持“產用平衡”的原則，增加高端資源儲備，打造洋河綿柔更具個性、差異的品質特征，并進一步健全和完善綿柔體系，豐富綿柔產品的價值表達。
4、聚力攻堅管理增效。圍繞“抓管理、提效率、優服務、保安全、促發展”的總體要求，樹立“基礎工作做極致、價值創造出成果、爭先創優比貢獻”的工作導向，筑牢管理基礎、加快管理創新，并秉承高效投入的原則，推動降本增效，持續向管理要效益。圍繞“數智洋河”頂層規劃，注重放大“智改數轉”效應，深度構建“自主可控、安全高效、敏捷 柔性，以數字化運營為支撐”的智慧供應鏈體系，加快智慧能源管理平臺建設及推廣，實現能源數據精準采集、能耗持續降低，進一步優化綠色供應鏈管理體系建設，樹立白酒低碳發展新典范，并加快風險管控向事前預防轉型，爭創一級安全標準化企業。
然而雖然當前我國經濟回升整體向好，但需求壓力依然存在，白酒消費容易受到經濟波動影響，給白酒行業發展帶來較大不確定性。特別是市場競爭加劇，白酒行業正步入加速競爭階段，產區間、企業間及品牌間的競爭更加激烈，白酒行業馬太效應愈發明顯，對酒企的市場經營和管理能力將提出更高的要求。
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