三招拆解飛凡大規模招聘背后的“玄機”金融
2016-03-29 11:30
那么飛凡為合作購物中心提供的服務，實體商業＋互聯網，它會用互聯網技術人才的充分補強。
我并不準備為這則“有點意思”的招聘廣告做什么宣傳，但飛凡高調大規模的招聘舉動卻引起了包括我在內的互聯網“八卦”圈的關注。就在年前， BAT三大互聯網巨頭紛紛對外宣布縮減企業招聘計劃，讓很多人甚至都開始擔心整個互聯網的寒冬是否要再次來臨。然而隸屬于萬達金融集團，主打“實體商業＋互聯網”場景服務運營的飛凡卻反其道行之，以超高年薪一次給出了20多個招聘崗位，狂攬互聯網人才，一時間讓互聯網“寒冬說”土崩瓦解，并點燃了互聯網眾多從業者的信心，甚至引發了微信朋友圈的熱議。
個中道理，需要仔細琢磨才能看的更透：
一、 從上千人的招聘規模縱觀飛凡的野心
從2016年1月份，當首富王健林一場搖滾樂“演唱會”刷滿朋友圈的時候，飛凡大規模招聘的信息就在萬達集團的微信公眾號上悄然放出，工作地點集中在上海，職位涵蓋商務、運營、技術開發等眾多領域，當時并沒有引起業內的過度關注。
到了2月初，飛凡新任CEO走馬上任消息曝出后，萬達集團和飛凡的官方微信就開始頻繁發布飛凡高薪大規模招聘的消息，平均閱讀量都在5萬＋。這次飛凡給出了包括新媒體運營、Java開發工程師、用戶研究員、資深數據庫工程師、高級PHP工程師、數據工程師、數據接口開發工程師、積分產品經理、結算主管、高級商務經理、運營經理、商業戰略分析資深經理等20多個職能崗位，基本上覆蓋產品、技術、運營、市場、商務拓展等全業務線，據飛凡內部人士透露，他們今年上半年計劃招聘的人數要上千人，薪酬達到70萬元。
這讓筆者聯想到王健林在2015年年會上給出的一些數據：2016年飛凡要新增合作商業中心1000個，到2020年達到5000家，擁有200萬商戶，覆蓋7至8億城市消費人群；2016年飛凡卡計劃發行5000萬張，爭取到2020年發到5億張。如此有野心的目標勢必會對飛凡的專業服務和技術支持提出更高的要求，那么人才的大規模擴充自然成了首要大事。
二、 從崗位需求比重透視飛凡服務“供給側”
說到這里很多不了解飛凡的讀者肯定還是一臉疑惑：飛凡到底要干什么？
其實在2015年7月飛凡上線之后的很長一段時間，飛凡的定位比較模糊，有人說是電商，但它并不賣商品；有人說是O2O，但它的模式似乎跟我們理解的O2O又不太一樣，后來它干脆給了自己一個細分定位，叫“實體商業＋互聯網”場景服務運營商。
“實體商業＋互聯網”場景服務的確是個新概念，但在實體商業領域卻是個不新的模式，很多大型的購物中心都在或深或淺的嘗試，只是實體商業到底該怎么用好互聯網這個工具，很多實體商業企業家沒有想的太明白，而飛凡的出現似乎打破了這個認知瓶頸。
據2015年的資料介紹，飛凡首先是為合作購物中心免費鋪設Wi-Fi、Beacon等基礎設施，其次是共享飛凡開放平臺的全業務管理體系，包括會員管理、積分體系、數據服務、移動支付等，最后落到體驗上，就是能為到購物中心的顧客提供找店、停車、排隊、電影、支付等一系列場景服務，如果再加上今年王健林寄予厚望的飛凡卡，那么飛凡為合作購物中心提供的服務，將包括從運營到服務、從后端到前端、從當下發展到長遠規劃的整體解決方案，這個盤子鋪的太大了。
再來看飛凡此次招聘，70%都是技術崗，這說明飛凡今后要把“服務運營商”這個角色做強做大。去年飛凡簽約了600多家購物中心，加上今年增加1000家的目標，運營和服務壓力不小。屆時，已合作的購物中心會向飛凡要效果，剛剛合作的購物中心會向飛凡要服務，有合作意向的購物中心會向飛凡要數據，這么多手同時伸過來，之前沒有充分的準備可不行。另據筆者了解，飛凡不會止步于和購物中心的合作上，未來還會拓展影視娛樂、酒店、旅游等其他領域，目前正在籌劃成立相應的事業部，此后會擴展到更多細分領域。
由此，2016年將會是飛凡振翅高飛前重要的蓄力階段，它會用互聯網技術人才的充分補強，將公司服務層次更細分，以保證未來大規模跨界合作時，滿足不同合作商的多樣化、個性化需求。
三、 從職位工作地點劃分探究飛凡的“南北戰略”
這次飛凡重金招聘的信息，同樣引來網友熱議：“新媒體運營50-70萬，簡直上天了。”、“這薪資水平，領先同業一大截！”……的確不得不讓人感慨：首富果然不差錢！
但此外，筆者還觀察到一個細節，就職地點和招聘崗位之間存在一些關聯，比如技術崗大部分安在了北京，商務運營崗集中在上海，這其中也許蘊含了飛凡的戰略發展特點：
上海，作為大本營可能更多擔負公司運營、商務拓展的責任。飛凡今年要新增合作購物中心1000家，飛凡卡發行不少于5000萬張，同時還要拓展更多垂直領域的合作，任務量很重。加上飛凡還有喵街這個強勁的對手，另外大悅城等購物中心巨頭也在積極構建開放平臺，想要通過公司的KPI考核，商務拓展的責任很重。而上海作為國家重要的金融中心，且地理位置優越，更方便飛凡與各地的合作商進行洽談合作。
北京，則擔負技術開發、產品創新等重任。招聘信息明確顯示，飛凡將大部分技術類的職位落戶在了北京，而北京的十三五規劃綱要也明確指出，北京要加快建設全國科技創新中心，加快信息技術向傳統產業的融合滲透，激發經濟新增長點。因此，從發展環境、人才分布和政策支持等多方面考慮，飛凡的確應該將重要的技術及產品開發板塊放在北京。
一個負責向外拓展、一個負責夯實內功，飛凡的“南北戰略”很好的進行了市場卡位，內外發力加上飛凡良好的市場基礎，可以穩坐行業第一。
2016年“互聯網＋”的政策紅利仍將繼續，互聯網與實體經濟找到了優勢互補的契合點，并引發全行業的廣泛創新和變革，飛凡可以說是實體商業借助互聯網進行產業升級的推動者，對于線下實體商業來說，他們不會消失，而且會越來越受用戶的歡迎，但是形態同樣在發生變化，未來的線下購物中心，并不僅僅只是局限于購物，娛樂、休閑、文化、甚至是理財也有望融入其中，用組合業態模式加互聯網服務體驗為消費者提供全方位的便利與時尚，將受到越來越多用戶的歡迎。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110
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