玻尿酸、木糖醇“科技與狠活”概念充斥防曬衣，蕉下等爆賣是收智商稅嗎？快訊
雖然酷暑未至，但絲毫不影響“防曬”產品又要賣爆了。
作者｜ 苑楨
來源｜ 創頭條
雖然酷暑未至，但絲毫不影響“防曬”產品又要賣爆了。
在電商平臺，各類防曬產品訂單量在增加，特別是防曬衣成為流行品類。
不過，這些防曬衣質量參差不齊，也著實讓消費者挺鬧心。
前段時間，浙江省市場監管局通報了小莉同學、JESS&TONY、百分百感覺等品牌防曬衣防紫外線性能不合格。
事實上，自防曬衣走俏以后，市場就一直充斥著價格不透明、質量不過關等行業亂象。
直到近日，蕉下發布行業首部《中國防曬衣行業標準白皮書》，公布了防曬衣六維標準和可量化參數，才補齊了空缺。
然而，就算在國內防曬衣品牌中占據重要一席，蕉下高昂的產品價格卻被吐槽收割“智商稅”。
那些令人眼花繚亂的防曬“黑科技”
走在大街上，會經常看見穿著防曬衣、戴著面罩全副武裝的年輕人。
在一份最新的媒體調查里，防曬衣的購買率非常高。不止有超過九成的女性，超過七成的男性也購買過防曬衣。
在社交平臺上，防曬衣也成為時尚頂流。
在“防曬焦慮”裹挾下，防曬市場呈現滾雪球式的增長。
有數顯示，中國防曬市場預計2026年市場規模可達958億，其中防曬衣市場將達到554億元。
每年夏季，各大電商平臺以及大小主播們的“防曬專場”都會賺得盆滿缽滿。
但和所有新的消費品類一樣，防曬衣越火爆，問題也就越多。
過去防曬衣行業一直都沒有統一的標準、公開的數值，很多商家開始瘋狂堆料，用高大上科技概念包裝產品。
一般廠家防曬衣大多標注UPF50+到UPF100+，有些廠家更猛，推出“UPF2000+”的防曬衣，自稱“超出行業標準40倍”。
但仔細一看，這根本不是國標說的那個UPF，而是UPFAV，防紫外線平均值。
許多防曬衣的商品介紹上，賣點也是五花八門。
有廠家表示自己的防曬衣擁有“驅蚊”功能，其面料中融入了防蚊科技，蚊蟲趨避率達到45.5%。
某直播平臺上曾出現過一款“玻尿酸面膜”防曬衣，主播宣稱產品注入762mg/kg玻尿酸，通過與皮膚接觸，人體含水量能提高36%，每天穿著，效果堪比醫美。
還有某白牌商家宣稱自家防曬衣含有“木糖醇”防曬面料，產品詳情頁上稱，防曬衣由木糖醇冰氧氣制成，膚感透氣、輕盈，穿在身上可將體感溫度降低5℃。
各品牌看似是在卷“黑科技”，實際上更像是比拼誰會造概念。
這不禁讓人感嘆，一件小小的防曬衣竟然能用上如此多的“科技與狠活”？
究竟是不是智商稅？
爆紅的產品往往都伴隨著爭議。
在防曬衣市場，有的防曬產品賣到上千元，打開電商軟件卻有一堆售價29.9元的產品。
有的三無白牌靠低價賺得盆滿缽滿，有些大品牌因為賣得太貴而背上了“智商稅”罵名。
近幾年比較火的蕉下，就是一個頻繁被質疑“智商稅”的防曬品牌。
629一件的防曬服、299一件的雨傘、223元一頂漁夫帽、224元一個小風扇、199元一個口罩……
2013年，蕉下以小黑傘切入硬防曬領域。 彼時，在一把防曬傘不足50元的市場環境下，蕉下卻把小黑傘價格定在200元以上。
一時間，中產蜂擁而至，蕉下防曬傘火速出圈。此后更是借防曬衣品類帶動國內防曬衣消費熱潮。
不過，市場上，有關蕉下為“智商稅”的質疑聲不絕于耳。
此前，據人民網報道，蕉下申請的眾多專利中以外觀設計類居多，有關防曬清涼且被授權的專利僅不到10項。
除此之外，蕉下的“黑科技”——“AirLoop冰絲”面料也被行業質疑。
據《紡織品接觸瞬間涼感性能的檢測和評價》，接觸涼感系數大于等于0.15以上的產品才被稱為具有接觸瞬間涼感性能。而蕉下部分防曬衣的接觸涼感系數分別為0.23及0.25，與市場上眾多品牌防曬衣系數相當。
靠著雨傘發家的蕉下，也曾被“扒”出防曬效果與幾十元的傘具差距不大。
根據測評，蕉下面部位置UVA（長波黑斑效應紫外線 ）阻擋率達到99.9%，天堂傘UVA阻擋率為99.8%，而后者的價格僅在30-50元區間。
一直以來，“科技”的名頭，是支撐蕉下價格昂貴的重要理由。
事實上，蕉下是典型的“重營銷輕研發”的公司。
蕉下招股書顯示，僅在2021年，與蕉下合作的KOL高達600多個，包括李佳琦、羅永浩等頭部主播，覆蓋的主流媒體平臺上粉絲數量已達14億，代言人則選了周杰倫、趙露思等高人氣明星。
今年3月26日，楊冪成為蕉下官宣的代言人，此前也簽下周杰倫為其代言。
據此前招股書顯示，蕉下全年研發費用僅為7160萬元，占總支出的3%，相比之下，營銷費用則高達5.86億元，占比24.4%。
怪不得有人說，蕉下的路線很像國外傳統輕奢品牌的路子，靠營銷和概念來強化品牌認知，給防曬賽道做出了消費階層的劃分。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
