AI PC動作慢，聯想何以“聯想”？快訊
搶單、跨界、反擊，全球AI PC市場激戰正酣。
撰文 | 曹雙濤
編輯 | 楊博丞
題圖 | 文心一格
搶單、跨界、反擊，全球AI PC市場激戰正酣。
5月初，高通以定制化的Oryon CPU架構推出Snapdragon X Elite和X Plus系列芯片，正式跨足PC芯片市場。其中，Snapdragon X1 Elite為12核心配置較高端產品，Snapdragon X1 Plus是10核心或8核心入門款芯片。
面對高通的步步緊逼，5月7日蘋果發布的新款iPad Pro，直接跳過M3芯片，將M4芯片搭載到iPad Pro上。按照蘋果官方說法，M4芯片采用臺積電第二代3納米制程，NPU算力達到38TOPS，接近微軟的AI PC硬件標準40TOPS的算力。
圖源：蘋果
M4芯片疊加新款iPad Pro使用雙層OLED面板技術，直接拉高新款iPad Pro售價。11英寸和13英寸售價分別為999美元和1299美元，對應鍵盤售價分別為299美元和349美元，完整配置價格分別為1298美元和1648美元，成為蘋果歷年最貴的iPad Pro。市場對銷量擔憂之下，蘋果新款iPad Pro發布當天股價僅上漲0.5%。
以iPad Pro硬件為開端，6月份蘋果WWDC大會，蘋果或將推出AI新應用。11月份新品發布會，蘋果或將這些新應用搭載到蘋果重點硬件設備上。換言之，蘋果希望以最短時間構建自身在AI領域的競爭力。
高通和蘋果爭奪芯片時，據韓國經濟報道，三星首次動員包括高管和員工在內的400名半導體團隊，希望拿下NVIDIA新一代高帶寬存儲器（HBM）訂單，重新奪回TOP1。
廠商激戰之下，正是全球PC市場出貨不景氣，AI PC或將成為帶動整個產業鏈增長的新希望。
Canalys將2024年定義AI PC的初步采用階段，預估該年AI PC出貨量占全球整體PC出貨量的19%，2027年增長到60%。Gartner預估2024全年AI PC出貨量預估將達到5450萬臺，占整體PC出貨量的22%。
圖源：eMarketer
雖說兩家國際機構給出的數據差異不大，但2024年真能成為AI PC元年？作為全球PC市場頭部廠商的聯想，未來又能否借助AIPC出貨量的增加，帶動業績重回巔峰呢？
圖源：IDC2024
01.
TOB端、TOC端落地均有阻力
2024年AIPC或將出貨緩慢
英特爾CEO Pat Gelsinger曾表示，AI PC將繼2023年的生成式AI，成為2024年科技界的舞臺巨星，但PC廠商可能有些過于樂觀。現階段，AI PC在TOB端和TOC端的落地均面臨著不小阻力。
其一，微軟對AI PC的定義為：需搭載CPU、GPU、NPU三大硬件系統，以Copilot應用程序和實體按鍵。但英特爾Meteor LakeCore Ultra處理器是在2023年底推出，Copilot實體按鍵是在2024年初發表。
搭載該款處理器的華碩ROG Zephyrus電競NB，自然也就沒有Copilot按鍵。那么這款產品到底算不算AI PC？缺乏完整的行業標準，使用者很容易擔心，現在購置很難買到符合未來AI應用要求規格的產品。
其二，AI PC相對高昂的售價所帶來的回報率問題。微軟曾宣布將于2025年10月對win10系統停止服務，使用者此時若為了滿足win11的運行需求，可能會考慮購置AI PC設備。
但通常來說，一款配置中上等的PC在不出現浸水、碰撞等因素下，使用壽命在5年以上或更高，這就意味著消費者更換PC周期相對較長。供應鏈人士透露，AI PC所涉及的相關硬件，需提前2～3年設計才能滿足消費者需求，這無疑讓消費者觀望情緒繼續增加。
更重要的是，隨著眾多大模型廠商技術的持續升級，傳統GPU和CPU也能運行很多AI大模型。以筆者使用電腦為例，英特爾i5處理器配置，不僅能夠運行市面上常見的大模型，且運行速度也不出現卡頓。
圖源：Gemini官網
消費者置換意愿本就不高，因AI PC市場仍處在市場教育階段，可供選擇款式相對較少，且售價相對較高。如聯想AI元啟-YOGA酷睿版、華為MateBook X PRO京東售價分別8499元和12346.5元。高昂的價格讓消費者和企業主或將認為置換AI PC所帶來的回報率偏低。
圖源：京東
Forrester Research首席分析師Andrew Hewitt表示，高成本、難以量化用戶效益、如何轉化為實際商業成果、AI芯片供應以及裝置兼容性等問題是目前企業IT采購人員采購AI PC時的顧慮。
Dish TV信息長Abhishek Gupta指出，IT部門很難證明AI PC的投資報酬率。對企業來說，使用案例十分有限，導致這些功能強大的電腦主要局限于游戲或內容創作等特定領域。
生成式AI平臺CoRover.AI CEO Ankush Sabharwal也表示，企業需要衡量的是投資報酬率。雖說AI平臺正在快速進步，為解決實際問題的應用鋪平道路。但重點應放在針對特定裝置和行業開發定制化AI應用程序，而非采用單一但可通用的解決方案。
其三，自2023年至今，AI大模型技術和場景迎來快速升級。如OpenAI日前推出兼具聽、看、說能力的GPT-4o，谷歌發布的大模型全家桶包括支持200萬token長文本的Gemini 1.5 Pro和 Gemini 1.5 Flash，對標Sora的Veo，開源模型Gemma 2，支持生成式搜索的AI Overviews、第六代TPU等。
Research近日發布的相關報告指出，目前市面上雖有50款左右的AI PC，但尚未出現一款真正的殺手級應用，讓企業主和消費者認為AI PC是必不可少的設備。
大模型中常見的文生文、文生圖、圖生圖、圖生視頻等，不僅普通電腦可以使用，且在智能手機端同樣可以使用。大模型廠商雖采取訂閱收費，但在電商平臺上充斥著大量支持PC端和移動端的低價會員。
如某寶上30天美圖SVIP（電腦或網頁用）、Gemini1.5 pro API售價分別為6.58元和2.99元。消費者基于性價比考慮，自然不愿意為AI PC的高價買單。
圖源：淘寶
換言之，當年智能手機功能的愈發增多是導致PC出貨量持續下跌的原因之一。隨著未來智能手機運行大模型的愈發流暢，這一幕也將出現在AI PC市場上。
同時考慮到TOC端對PC需求差距大，如何滿足這種差異化需求也是AI PC廠商需要思考的問題。如對于國內游戲代打職業人員以及電競人員來說，他們對處理器、散熱器、主板、顯卡、硬盤等核心配置要求極高，通常使用組裝電腦，且愿意支付更高的價格。但對于部分非游戲愛好者來說，對電腦配置要求不高，有的消費者甚至考慮購置二手電腦。
02.
廠商卡位戰：
聯想相較于友商，動作緩慢
目前PC產業鏈對2024年AI PC出貨量也持謹慎態度，英業達NB事業群總經理張輝指出，2024年推動產業成長主力應該仍是傳統PC，AI是有創意的產品，預期會觸發市場成長，但從醞釀到發酵仍需要一段時間，2025—2026年動能才會更明顯。
路透社報道稱，從2024年中開始，高通的Snapdragon X Elite芯片將出現在所有領先PC制造商的新型AIPC中。但可能要等到2025財年后，才對高通物聯網業務收入帶來具體貢獻。
但AI PC作為長期不變的趨勢，PC廠商只有提前布局，才能在未來的市場競爭中獲得更高的話語權。作為全球PC市場份額最高的聯想，在AI PC領域的布局倒也不慢。
早在2023年10月，聯想就首次展出AI PC。今年CES展會上，聯想對外展出多款AI PC產品。如主打商務辦公的ThinkPad X1 Carbon Gen 12和ThinkPad X1 2-in-1 Gen 9，強調為用戶解鎖全新的AI體驗，全面提升生產力、創造力和效率。
ThinkBook Plus Gen 5 Hybrid強調可同時運作Windows 11與Android系統，屏幕上會出現Android視窗。全球ESG潮流下，聯想ThinkPad X1系列亦采用再生塑料、無塑料竹子和甘蔗包裝等。
3月份，聯想針對工業用戶、科學家與開發人員推出搭載NVIDIA GPU與軟件的服務器系列ThinkSystem、工作站系列ThinkStation新品。4月份，聯想除發布Yoga Book 9i等AI PC系列產品外，也和京東簽訂合作協議，定下2024—2026年期間銷售額達到1200億元的目標。
但相較于友商而言，聯想的動作還是有些慢。早在CES前，宏碁就對外發布一系列AI PC新品。包括強調輕薄的Swift、碳中和的Aspire Vero、電競系列的Predator及Nitro，還有裸眼3D的Aspire 3D 15 SpatialLabs Edition。宏碁強調，新機可提供強大的處理效能和AI支持技術，以直觀功能進一步提升NB可用性。
整個3月份，全球AI PC市場迎來百家爭鳴時代。蘋果發布的新款MacBookAir，蘋果稱其為全球最佳AI消費級筆記本電腦。3月10日，微軟宣布推出Surface Pro 10商用版和Surface Laptop 6商用版兩款AI PC產品；此外，三星、戴爾、惠普、華碩均已開售AI PC產品或發布相關產品計劃。
這里不得不提到的就是榮耀，今年1月10日榮耀發布榮耀“魔法大模型”后，兩個月后榮耀首款AI PC產品MagicBook Pro16就正式開售，整個產品推進節奏比聯想還要快，這也不難看出榮耀想要借助AI PC提高PC市場份額的決心。
4月份聯想發布新款AI PC產品前，華為在鴻蒙生態春季溝通會上，除推出智界S7改款車型外，也發布AI NB和MateBook X Pro，采用英特爾Core Ultra 9處理器，重量僅980克，華為強調是最輕的AI NB。換言之，聯想是榮耀、華為國內三大PC廠商中，AI PC產品上新速度最慢的廠商。
不僅如此，聯想AI PC產品中內置的小天大模型，AI能力包括AI畫師、AI識圖、文檔總結、知識問答等。但這些能力幾乎是海內外大模型中常見的能力，且部分大模型廠商在這些能力更是不斷迭代和優化。
圖源：聯想京東旗艦店
如我們在測試谷歌Gemini通用大模型時，Gemini不僅能準確識別我們給到的圖片內容為雞蛋面，又給到我們雞蛋面、中國面條等關鍵詞方便二次檢索。更重要的是，Gemini還直接推薦各種雞蛋面的做法。以識圖為基礎場景，進行更多場景的拓展，進而提高用戶的留存。
圖源：Gemini官網
正如上文所述，當普通電腦也能支持Gemini大模型運行，且Gemini的整個能力不斷提高、某寶上Gemini會員的價格極低。消費者用腳投票下，聯想又要如何刺激消費者購置聯想AI PC相關產品的欲望呢？
03.
國內外腹背受敵
聯想需加速AI領域軟硬件速度
今年5月份，美國持續收緊對華為出口限制，商務部撤銷高通、英特爾對華為銷售許可證，但美國本輪限制對華為影響有限。供應鏈人士透露，今年5月華為或將發表PC新品擎云W515x，這款PC將搭載麒麟9000C處理器，支持LPDDR5、Wi-Fi 6、華為UFS硬盤和SSD。
華為自研PC擎云W515x將聯合首發KOS 2403、UOS 1070雙版本，也就是分別搭載本土KOS麒麟操作系統、UOS操作系統。不排除未來華為在2025年后，推出鯤鵬CPU綁定鴻蒙HarmonyOS的PC產品。
值得注意的是，華為已經推出HarmonyOS作業平臺的NB與平板電腦等硬件，打入院校與學術單位的數碼教學辦公系統，這將對聯想在國內市場出貨量構成新的影響。
Canalys統計數據， 2023年國內PC出貨量同比下跌17%至4120萬臺。前五大品牌中，聯想、惠普、華碩、Dell出貨量較同期分別下降19%、2%、24%、44%。華為同比增長11%，碾壓華碩和戴爾，市場份額排名第三，也是五大廠商出貨量正增長的廠商。
另據業內人士透露，2023年底便攜式計算機、臺式計算機、一體式計算機為TOG端采購PC的標準，這實則已為TOG采購PC畫出紅線。相較于聯想，華為在TOG端和TOC的品牌形象，或將繼續拉動2024年華為PC和AI PC出貨量的增加。
相較于華為在芯片領域的自研，聯想自研芯片已提出多年，但目前聯想AI PC芯片使用的仍是高通芯片。在當前全球貿易戰持續升級，以及高通已不滿足僅充當AI芯片供應商的角色逐漸涉及AI PC，這讓聯想面對的不確定性正在增加。
更深層來看，宏碁董事長陳俊圣指出，AI PC重點在使用者體驗。體驗除硬件外，更需要軟件搭配。換言之，未來AI PC也將逐漸朝著從卷硬件向卷軟件、卷生態方向過渡。
廠商若想依靠AI PC帶動出貨量的增加，也需基于AI大模型的能力，持續打造能夠解決TOB端和TOC端的需求痛點，進而形成差異化能力，才能真正帶動AI PC出貨量增長。
尤其是PC廠商，要比智能手機廠商、TOB和TOC大模型廠商，打造出的差異化能力更高，才能讓TOB端和TOC端認為購置AI PC的投資回報率更高，這就要求廠商在AI領域必須投入更高的研發費用。
但聯想自2017年提出“All in AI”戰略，以及高層頻頻對外喊出將加碼AI領域的研發費用，這背后卻是聯想不斷縮減AI領域的研發費用。
據聯想財報顯示，截至2023年12月31日9個月累計研發投入為14.95億美元，較上一財年16.46億美元減少1.51億美元（約合10.8億元）。那么聯想在AI PC生態方面，到底要如何破局呢？
結語：
前期走“貿工技”路線的聯想，幫助聯想完成資本積累，以及全球市場份額的擴大。但這波AI浪潮中，比拼的卻是廠商真正的自研核心技術能力。
換言之，聯想在AI領域的不僅要迅速，且要真正大手筆投入研發費用，才能讓聯想借助AI帶動業績回暖，幫助聯想構建穩定的護城河。否則僅依靠高層給市場“畫餅”，缺乏真正爆款級、現象級AI產品，聯想又要讓外界如何繼續“聯想”呢？
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