格力3千元二代新手機：不愧是做空調(diào)的，變著頻吹？金融
2016-02-22 12:13
倘若撰寫手機界的《笑林廣記》，哪家廠商有望成為壓軸級笑料？
文：劉志剛
近日巴塞羅那正緊鑼密鼓的舉行著MWC（移動世界通信大會），華為、中興、三星等廠商紛紛上臺走秀，而這邊的國內(nèi)市場也絲毫并未閑著，格力手機率先釋放出發(fā)布新款信號，而且搭載高通驍龍820，價位定在了三千元以上的高檔機市場。
提及格力手機，向來是充滿了喜感，畢竟格力的第一款手機（yao kong qi）為用戶茶余飯后提供了足夠多的喜劇資訊，比如董小姐揚言三年不用換手機，開機屏幕為董小姐自拍照等等。倘若手機界撰寫《笑林廣記》，這些都將成為壓軸級笑料。
格力第一代手機過于隨性的設(shè)計，反射到銷量上自然也是隨隨便便。當(dāng)然格力也是經(jīng)歷過大風(fēng)浪的人，格力新一代手機即將上線，靠空調(diào)起家轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機市場的格力會淪為“不愧是賣空調(diào)的，變著頻的吹”的鬧劇嗎？
產(chǎn)品不夠硬：格力逆襲怕是無望
據(jù)董小姐表示，新手機將定位在高端，價格為 3000 元以上，因為格力并不想打價格戰(zhàn)，不想攪進拼性價比的怪圈里。
我們來看看格力手機2搭載驍龍820，據(jù)目前統(tǒng)計，搭載高通驍龍820新機有樂Max Pro,小米5,LG G5,三星S7已經(jīng)vivo Xplay 5S等設(shè)備，格力手機2是否有足夠的競爭力？此次采用高通驍龍820處理器一方面證明高通這次真是卯足勁想要大干一場，其次，看來董大姐真不是吹的，真要在手機市場當(dāng)中和小米三星等手機廠商大戰(zhàn)一場了。對于最新款手機的看法，董明珠表示，它是全球最好的手機，擁有世界一流品質(zhì)，言外之意超越iPhone 6S、小米5都不在話下。
目前尚不清楚格力手機2代的配置。此前工信部網(wǎng)站曾公布過一款型號為G0128的新款格力手機。該款手機除了在運行內(nèi)存等方面將RAM和ROM提升至2GB+16GB外，在屏幕與處理器等方面依舊與格力手機1代相同。曾有業(yè)內(nèi)人士對表示，G0128只是格力手機1代的高配版，并非2代手機。當(dāng)然 新機還未正式公布，多為網(wǎng)上相關(guān)人士的臆測，但是這種悲觀論調(diào)也是格力一代手機（yao kong qi）在用戶心中留下的陰影所致。
老羅的T2好歹還算是瘋狂的麥克斯里面騎了一嶄新的自行車兒，格力……總覺得是弄了個兒童腳踏三輪車就要上場，還揚言爭第一……
以目前的手機市場來說，百家爭鳴，擠破頭皮進軍利潤相對較大的高端機市場，但炮灰多，除了華為mate系列、中興鋒尚MAX等少數(shù)幾款手機稍有影響力外，小米、聯(lián)想等也未能撈到多大好處，因此即使格力最新款手機配置上較一代有很大改進，銷量較之一代會有顯著提升，但要想在高檔機市場立足，分一杯羹怕是不易。
2016行業(yè)淘汰賽加劇：小品牌將面臨血洗
市場發(fā)展到一定階段上，必然進入寡頭市場，加之手機行業(yè)屬于硬件加工制造業(yè)，為了追求規(guī)模效應(yīng)，所有廠商都在追求市場份額的最大化，其中蘋果屬于行業(yè)寡頭企業(yè)，占據(jù)著全球手機市場90%的利潤，華為、三星、小米等分配著其他利潤，隨著15年，錘子代工廠的倒閉，大可樂，天宇等小牌手機品牌的倒閉，在2016年整個手機行業(yè)將進入淘汰加時賽，小品牌立足將會更加艱難。
襁褓之中的格力手機生于兵荒馬亂的年代，再加上后天戰(zhàn)略失誤造成的營養(yǎng)不良，徒留無限唏噓！
Strategy Analytics報告顯示，2015年中國智能手機市場出貨量為4.378億部，同比增長3.3%，與前幾年的高速增長相比，中國智能手機市場增長空間越來越有限。而小米、華為、蘋果、OPPO和vivo前五家的總份額已達(dá)到56.9%，這無疑進一步擠壓了其他中小企業(yè)的生存空間。
市場增量有限，大廠商為了市場份額又大打價格戰(zhàn)，無疑要壓縮成本、降低利潤，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的壓力可想而知；而小廠商一沒資本實力，二沒產(chǎn)業(yè)鏈的議價能力，只能在價格戰(zhàn)之中消耗致死。這樣的市場狀況之下，眾多小廠商和代工廠的倒閉也就無法避免。
不過在光鮮的出貨量數(shù)據(jù)背后，大廠商的日子也不好過，國產(chǎn)智能手機出貨量目前主要還是集中于中低端產(chǎn)品，雖然增長快速，但能真正盈利的卻很少，智能手機行業(yè)利潤幾乎都被蘋果、三星等企業(yè)所掌控。
國產(chǎn)手機追求出貨量與市場份額而羞談利潤，但我們最終能夠發(fā)現(xiàn)，部分廠商由于缺乏核心競爭力通過成本價廝殺過后，發(fā)現(xiàn)市場份額沒上來，用戶不買賬，品牌溢價下滑，繼而不斷虧損同時又缺乏資金研發(fā)技術(shù)，進而陷入惡性循環(huán)。根據(jù)工信部的統(tǒng)計，2014年，手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個百分點。
而最終，利潤增長的廠商都不是僅僅追求出貨量的廠商，我們看到，國產(chǎn)廠商里面利潤最高的居然是華為、OPPO、 vivo。2015年，華為手機出貨量超越小米，媒體預(yù)計OPPO總銷量達(dá)到4500萬臺，同比增長超過50%，vivo增長趨勢也比較明顯。這三家企業(yè)的共同點在于，獨有的優(yōu)勢牌面，比如華為給自己貼上的是技術(shù)與芯片，OPPO的牌面技術(shù)和渠道，它們共同的特性是品牌辨識度明顯。其次是這三大廠商均以利潤追求為核心競爭路線，因此2015年的利潤格局也在集中化，以蘋果為首的智能機市廠將進入一超多強的局面，而且格局將更加穩(wěn)固。而與此同時，其他國產(chǎn)廠商由于缺乏明確的品牌標(biāo)簽，過于平庸而難以凸顯。這導(dǎo)致國產(chǎn)廠商利潤格局也呈現(xiàn)二八效應(yīng)，用戶與品牌集中化。
寫在最后
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿走了傳統(tǒng)企業(yè)造夢的權(quán)利。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)制造業(yè)的沖擊愈加明顯，傳統(tǒng)制造業(yè)的巨頭企業(yè)紛紛面臨著轉(zhuǎn)型升級問題，焦慮之下，難免出現(xiàn)像格力一代手機那樣的怪胎產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，開辟新產(chǎn)業(yè)鏈一定要基于目前的優(yōu)勢出發(fā)，格力具備全球一流的制造能力，應(yīng)當(dāng)在此突破挖掘新的利基市場，而非去拿自己的短處跟互聯(lián)網(wǎng)公司去較勁。
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本文作者劉志剛，個人微信號lzg19900917，訂閱號VIPIT1。百度百家，今日頭條，搜狐，網(wǎng)易等二十余家媒體專欄作者，長期專注于TMT領(lǐng)域深度報道，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)。
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