美圖：蒸發(fā)800億港元，用戶流失27%，布局區(qū)塊鏈“錢途難測(cè)”區(qū)塊鏈
美圖發(fā)布《區(qū)塊鏈方案白皮書》表示，將基于人臉識(shí)別技術(shù)打造“美圖智能通行證（MIP）”，用戶能夠在區(qū)塊鏈上用人臉特征作為通證密鑰，進(jìn)行去中心化的用戶身份驗(yàn)證，聯(lián)通數(shù)字世界的數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)世界的身份。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)美圖公司（01357.HK）近日陷入裁員傳聞。對(duì)此，美圖對(duì)外回應(yīng)稱，對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化、重組，是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，提高組織效率。據(jù)一位券商系分析師透露，今年以來美圖公司的股票持續(xù)下跌與之營(yíng)收下降有一定的關(guān)系，美圖對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化也是順理成章的事情。
事實(shí)上，美圖公司于2016年12月15日在香港主板掛牌上市，發(fā)行價(jià)8.5港元，總股本42億，市值接近360億港元，這是繼騰訊之后來香港最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO。僅僅3個(gè)月，2017年3月20日，美圖股價(jià)就創(chuàng)出23.05港元的歷史高點(diǎn)，市值逼近1000億港元。之后，股價(jià)便出現(xiàn)持續(xù)回調(diào)。8月22日，美圖盤中暴跌17%，股價(jià)創(chuàng)歷史最低3.91港元，此時(shí)與歷史高點(diǎn)相比，跌幅達(dá)83%，市值縮水800多億港元；8月29日，收?qǐng)?bào)4.14港元，市值173.8億港元。
營(yíng)收下滑5.9%
月活用戶流失27%
“目前來看，公司面臨諸多困難。此前，股東輪番套現(xiàn)使得投資者不敢貿(mào)然進(jìn)場(chǎng)。與此同時(shí)，近年來從與抖音的競(jìng)爭(zhēng)來看，美拍視頻客戶呈遞減的趨勢(shì)，可以說，股價(jià)持續(xù)下跌也是必然的?！遍L(zhǎng)期進(jìn)行港股交易的投資者王先生接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
據(jù)記者了解，在一年多的時(shí)間里，美圖面臨著前所未有之困境，美圖的營(yíng)收下降、虧損基本無改善、月活用戶和主力產(chǎn)品營(yíng)收雙雙大幅度下滑，這些因素也導(dǎo)致股價(jià)跌跌不休。特別是抖音等短視頻平臺(tái)對(duì)其構(gòu)成嚴(yán)重沖擊，同時(shí)華為、小米強(qiáng)勢(shì)擠壓美圖手機(jī)市場(chǎng)份額。
半年報(bào)顯示，2018年上半年，美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.52億元，相比于2017年同期的21.8億元減少5.9%，這是美圖上市以來收入的首次下滑，此前不論是2017年年報(bào)還是2016年半年報(bào)，美圖的收入增長(zhǎng)都是超過100%的。
收入下跌主要是由于硬件業(yè)務(wù)，也就是美圖手機(jī)引起的。2018年上半年智能硬件收入14.8億元，相比于2017年同期的19.33億元，下降23.4%。手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)主流產(chǎn)品是小米、華為和OPPO、vivo。分析人士表示，美圖手機(jī)并沒有多少生存空間。
“截至6月底，美圖系列手機(jī)出貨量為53.33萬臺(tái)，相比于2017年同期出貨量84.71萬臺(tái)而言，下降幅度高達(dá)37.04%。在當(dāng)前智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，這點(diǎn)出貨量并不具備任何優(yōu)勢(shì)?！蹦橙谭治鰩熇钆拷邮苡浾卟稍L時(shí)表示。
除了美圖手機(jī)的銷量大幅下降外，根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)，美圖現(xiàn)在3款主要產(chǎn)品——美顏類軟件美圖秀秀、拍照類美顏相機(jī)及短視頻平臺(tái)美拍也在經(jīng)歷用戶流失的陣痛，美圖2018年上半年月活躍用戶數(shù)為3.5億人，相比于2017年末的4.26億人下降高達(dá)15.9%；其中，下降最嚴(yán)重的是短視頻平臺(tái)美拍，在抖音、微視等新興平臺(tái)的沖擊下，美拍的月活躍用戶正在從去年末的9813.9萬人，下滑到今年上半年的4276.7萬人，下降幅度高達(dá)56.4%。這與美圖巔峰期的數(shù)據(jù)不可同日而語。在2017年半年報(bào)中，美圖公司公布的月活躍用戶總數(shù)高達(dá)4.81億人，相比之下今年上半年用戶已經(jīng)流失1.31億人次，下降高達(dá)27.23%。
監(jiān)管趨嚴(yán)
布局區(qū)塊鏈“錢途難測(cè)”
值得關(guān)注的是，上半年美圖的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入為5.72億元，同比增長(zhǎng)131.6%。美圖公司面臨諸多問題的同時(shí)，積極尋找下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。今年8月，美圖董事長(zhǎng)蔡文勝宣布計(jì)劃打造以美圖秀秀為核心的社交平臺(tái)，要轉(zhuǎn)型做中國(guó)版的Instagram。
今年1月22日，美圖發(fā)布《區(qū)塊鏈方案白皮書》表示，將基于人臉識(shí)別技術(shù)打造“美圖智能通行證（MIP）”，用戶能夠在區(qū)塊鏈上用人臉特征作為通證密鑰，進(jìn)行去中心化的用戶身份驗(yàn)證，聯(lián)通數(shù)字世界的數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)世界的身份。
美圖稱將憑借美圖智能通行證、基于美圖區(qū)塊鏈的AI接口和生態(tài)扶持，來吸引第三方平臺(tái)入駐。
“從1月份美圖發(fā)布白皮書以來，迄今除了8月29日，由美圖公司聯(lián)合主辦的全球AI挑戰(zhàn)賽外，行業(yè)內(nèi)并未看到美圖在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的任何實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，所謂美圖智能通行證并沒有看到任何應(yīng)用。”長(zhǎng)期從事TMT行業(yè)分析的券商分析師接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
然而，天有不測(cè)風(fēng)云，美圖在區(qū)塊鏈領(lǐng)域未有實(shí)質(zhì)突破之際，針對(duì)區(qū)塊鏈領(lǐng)域的監(jiān)管卻在趨嚴(yán)。據(jù)記者了解，進(jìn)入8月以來，區(qū)塊鏈媒體被大量封號(hào)，BAT 聯(lián)手全網(wǎng)封殺，再到國(guó)家互金舉報(bào)平臺(tái)將代幣發(fā)行融資納入舉報(bào)范圍。
分析人士表示，這些信號(hào)無一不透露出區(qū)塊鏈的發(fā)展將會(huì)被限速，那么美圖區(qū)塊鏈領(lǐng)域的收益是否也會(huì)受影響？
根據(jù)8月最新公布的組織架構(gòu)變化，美圖除了硬件產(chǎn)品事業(yè)部作為主要業(yè)務(wù)外，社交產(chǎn)品被寄予厚望。蔡文勝希望美圖秀秀從一款工具應(yīng)用進(jìn)化為社交媒體平臺(tái)。
但業(yè)內(nèi)人士不看好社交媒體平臺(tái)，回顧國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，無數(shù)的公司都有一個(gè)社交夢(mèng)，但真正的成功者只有微信。不過，考慮到美顏事業(yè)和智能硬件仍舊只能在紅海中絞殺，拋出一個(gè)社交故事至少可以先緩緩眼前的頹勢(shì)。
美圖市值蒸發(fā)800億港元誰之過
在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)陡轉(zhuǎn)以及用戶腰斬緊急報(bào)警下，困境中的互聯(lián)網(wǎng)公司“美圖”（1357.HK）似乎正遭遇上市以來最大的發(fā)展困境——裁員和深度變革。
日前，有知情人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者爆料稱，近期美圖公司CEO吳欣鴻對(duì)外宣布美圖最新的“美和社交”戰(zhàn)略，卻因此次業(yè)績(jī)和用戶數(shù)猛跌而大批裁員，不但有老員工，而且還包括剛剛?cè)肼殠讉€(gè)月的新員工。
而在此前幾日，用戶數(shù)和社交剛剛被美圖董事長(zhǎng)蔡文勝拿出來當(dāng)做美圖發(fā)展?jié)摿Φ淖C據(jù)，然其話音還沒有落，卻重重地被現(xiàn)實(shí)抽了一個(gè)耳光，曾經(jīng)驕傲自滿的美圖到底怎么了？而在美圖低調(diào)大批裁員的背后，其發(fā)布的最新策略也面臨釜底抽薪的發(fā)展困境。
困境中裁員
月初剛布局“美和社交”戰(zhàn)略，月末卻上演了大批裁員調(diào)整的一幕——此前信誓旦旦布局“美和社交”發(fā)展戰(zhàn)略的美圖公司暗流涌動(dòng)。
上述知情人士對(duì)記者透露，美圖并沒有針對(duì)此次裁員給員工以充分的理由，只是說部門裁減，不止老員工，而且還有剛剛?cè)肼毜男聠T工。
另外，有曾經(jīng)去美圖面試的網(wǎng)友爆料稱，自己去面試的時(shí)候，公司的人事直接告訴自己這段時(shí)間可能會(huì)看到美圖公司裁員的負(fù)面消息。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，這說明美圖發(fā)布的中期報(bào)讓蔡文勝大跌眼鏡，雖然說在月初剛對(duì)“美和社交”發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了布局，但面對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)拐點(diǎn)和用戶數(shù)突然遭遇大幅下滑的現(xiàn)實(shí)，不得不緊急剎車，收緊口袋過日子成為蔡文勝不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。
8月21日，美圖公司公布2018年中期業(yè)績(jī)顯示，今年上半年?duì)I業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億元，凈虧損1.27億元。據(jù)記者了解，這是美圖上市以來首次增長(zhǎng)乏力。
美圖2018年的中報(bào)顯示，作為現(xiàn)金流支撐的智能硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。美圖手機(jī)在報(bào)告期內(nèi)銷售了約53.3萬臺(tái)，在2017年上半年，這一指標(biāo)為84.7萬臺(tái)，同比下降37%。
對(duì)于美圖虧損的原因，記者查閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，除了智能硬件收入增長(zhǎng)乏力外，還包括運(yùn)營(yíng)能力差，用戶數(shù)暴跌等原因。
而在此前美圖的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，吳欣鴻也坦言，智能硬件收入增長(zhǎng)乏力，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了自拍類智能手機(jī)產(chǎn)品，美圖手機(jī)出貨量小，也限制了供應(yīng)鏈能力。吳欣鴻還舉例說，今年上半年銷售53.3萬臺(tái)，同比下降37%，相應(yīng)智能硬件毛利也有所下降。
而受低迷的業(yè)績(jī)影響，美圖公司的市值也迎來歷史最低。
根據(jù)資料，美圖發(fā)布業(yè)績(jī)的當(dāng)天，二級(jí)市場(chǎng)暴跌，盤中一度跌超18%。翌日，美圖的這種暴跌并沒有停止，而且再顯迅猛態(tài)勢(shì)，美圖公司報(bào)4.19港元/股，跌13.07%，再創(chuàng)上市以來新低；當(dāng)天成交3.17億港元，創(chuàng)兩個(gè)月以來單日新高。
其實(shí)，美圖股價(jià)一直在走下坡路。資料顯示，3個(gè)月前，美圖股價(jià)曾一路攀升到23港元，總市值也最高達(dá)977億港元。其后，該股便持續(xù)陰跌，截至8月22日，美圖總市值不到176億港元，縮水將近74%，較歷史最高蒸發(fā)800億港元。
美圖上市時(shí)，曾被認(rèn)為是繼騰訊之后在香港最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO，但此番遭遇投資者連續(xù)在二級(jí)市場(chǎng)用腳投票，也讓其面臨尷尬境地。資料顯示，8月22日，美圖市值迎來上市以來的新低至176億港元。
盲目高端的代價(jià)
“對(duì)于美圖來說股價(jià)走跌似乎并不致命，最致命的是用戶數(shù)的大幅下滑，這必將使其未來發(fā)展陷入最危險(xiǎn)困境?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，美圖市場(chǎng)份額將逐漸萎縮。
財(cái)報(bào)顯示，在用戶規(guī)模方面，美圖2018年上半年月活躍用戶總數(shù)為3.5億人，相比2017年同比減少了6592萬人，美圖核心產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機(jī)和美拍的月活躍用戶規(guī)模均出現(xiàn)下滑。
其中，美拍的月活用戶規(guī)模下滑最嚴(yán)重，從2017年上半年的9814萬人下降到2018年上半年的4277萬人，減少56.4%。美圖秀秀和美顏相機(jī)在2018年上半年的月活躍用戶總數(shù)則分別為1.16億人和9075萬人，相應(yīng)下滑1.2%和6.2%。
“不管是在手機(jī)市場(chǎng)還是在軟件市場(chǎng)，三四線城市本是最大的用戶群體，然而美圖卻將自身定位到一二線城市，盲目高調(diào)不但讓美圖在高端市場(chǎng)一再挫敗，而且原有的三四級(jí)市場(chǎng)份額幾乎折騰殆盡?！庇袪I(yíng)銷人士對(duì)記者分析說。
與美拍月活數(shù)“腰斬”形成鮮明對(duì)比的是，抖音迅速積聚了眾多用戶。近日，運(yùn)營(yíng)抖音短視頻平臺(tái)的北京微播視界科技有限公司正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。
而在海外，根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的公開記錄，抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，先后在40多個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店排名前列，是全球增速最快的短視頻應(yīng)用平臺(tái)。
面對(duì)如此情況，在8月21日美圖中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，蔡文勝表示，美圖的美拍在與抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)中，做得不夠好，原因是抖音和快手定位三四線城市，而美圖定位在一二線城市、比較中高端，拼多多也是在三四線城市崛起的。
新思路面臨釜底抽薪？
“在美圖遭遇股價(jià)、用戶數(shù)雙下滑的夾擊下，此次再度陷入裁員困境，無疑會(huì)對(duì)美圖的‘美和社交’戰(zhàn)略形成致命一擊。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說，新的困境或許會(huì)將美圖新的“美和社交”戰(zhàn)略扼殺在搖籃里。
資料顯示，在業(yè)績(jī)發(fā)布之前8月初，吳欣鴻對(duì)外宣布美圖最新的“美和社交”戰(zhàn)略。除此以外，他還宣布了變革美圖公司的組織架構(gòu)，成立社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品三大產(chǎn)品事業(yè)群。
在發(fā)布了更新后的發(fā)展戰(zhàn)略后，美圖將“社交”作為發(fā)展重點(diǎn)；作為進(jìn)軍社交領(lǐng)域的步驟之一，修圖應(yīng)用“美圖秀秀”已在6月初轉(zhuǎn)型社交平臺(tái)。
據(jù)了解，美圖旗下兩款重要產(chǎn)品美圖秀秀和美拍已經(jīng)全新改版。美圖秀秀App的社區(qū)內(nèi)容流將直接顯示在首頁。美拍則定位泛知識(shí)垂直短視頻社區(qū)。
“在業(yè)績(jī)迎來發(fā)展拐點(diǎn)的背景下，美圖新戰(zhàn)略正遭遇投資者用腳投票。美圖新戰(zhàn)略可能最終只能停留在思路上。”另有分析人士對(duì)記者直言。
上述人士對(duì)記者直言，此次美圖發(fā)起包括新舊員工的裁員，是美圖精簡(jiǎn)策略、調(diào)整人員架構(gòu)的直觀表現(xiàn)。而據(jù)此前美圖對(duì)外公布的聲明顯示，內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化、重組，是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，提高組織效率。
8月30日，《華夏時(shí)報(bào)》記者就此事致電美圖公關(guān)總監(jiān)以及將采訪提綱發(fā)至公關(guān)部郵箱，不過，截至發(fā)稿，美圖并沒就該事情進(jìn)行具體回復(fù)。
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