本土復(fù)蘇海外加速 騰訊游戲走出低谷？快訊
騰訊本土市場(chǎng)游戲收入恢復(fù)增長(zhǎng)，今年二季度騰訊游戲的國(guó)際市場(chǎng)流水同比增長(zhǎng)40%至50%，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)9%至139億元。
【TechWeb】2023年，騰訊游戲表現(xiàn)低迷，成為行業(yè)熱議的話(huà)題。新游失利，老游戲后勁乏力，馬化騰甚至給出了“毫無(wú)建樹(shù)”的評(píng)價(jià)。進(jìn)入2024年，騰訊游戲在調(diào)整中逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)。
8月14日，騰訊控股發(fā)布的2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊本土市場(chǎng)游戲收入恢復(fù)增長(zhǎng)，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入加速增長(zhǎng)，同比增速均達(dá)到9%。扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩個(gè)季度的同比負(fù)增長(zhǎng)。
而據(jù)《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年二季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為746.29億元，較去年同期下降21.25億元，降幅約2.7%。騰訊游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)是如何做到的？
新老游戲齊發(fā)力，DNF手游有望成新收入引擎
過(guò)去幾年，騰訊陷入為何造不出自己的《原神》怪圈，雖然重兵投入二次元，但收效甚微。有媒體統(tǒng)計(jì)，2021年至2023年，騰訊推出的20多款游戲都是圍繞二次元和開(kāi)放世界題材展開(kāi)，但時(shí)至今日，仍沒(méi)有出現(xiàn)可以對(duì)標(biāo)《原神》的作品。
2024年1月，騰訊游戲業(yè)務(wù)掌門(mén)人、IEG總裁任宇昕在騰訊年會(huì)上表示，騰訊的基本盤(pán)是競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類(lèi)游戲，要求“把基本盤(pán)守住，不能被當(dāng)下一些熱門(mén)的MMO、二次元所動(dòng)搖”。這意味著，騰訊放下了對(duì)《原神》的執(zhí)念，將目光聚焦在自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。
二季度，騰訊兩大旗艦游戲《王者榮耀》及《和平精英》的流水均恢復(fù)同比增長(zhǎng)。《火影忍者》手游于2024年5月達(dá)到月均日活躍賬戶(hù)數(shù)1000萬(wàn)的新里程碑。
備受關(guān)注的《地下城與勇士：起源》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)DNF手游）于本季度上線(xiàn)，激活了數(shù)百萬(wàn)的IP粉絲，且玩家留存情況良好。騰訊管理層在財(cái)報(bào)中表示，DNF手游有望成為騰訊下一款長(zhǎng)青熱門(mén)游戲。
Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，DNF手游6月的單月收入已經(jīng)超過(guò)2.5億美元。投資研究機(jī)構(gòu)晨星公司分析師Ivan Su在財(cái)報(bào)公布前曾表示，預(yù)計(jì)這款手游將為騰訊2024年總收入貢獻(xiàn)3%達(dá)220億元。
在財(cái)報(bào)電話(huà)上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯?米歇爾表示，“單純看中國(guó)市場(chǎng)，《無(wú)畏契約》貢獻(xiàn)的收入和DNF手游幾乎一樣多。”《無(wú)畏契約》去年7月上線(xiàn)，至今已經(jīng)一年多，單日最高在線(xiàn)量突破100萬(wàn)。
詹姆斯?米歇爾稱(chēng)，隨著《無(wú)畏契約》和DNF手游的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越平臺(tái)化，以及新的游戲模式（如地鐵大逃殺、撤離射擊等）注入這些平臺(tái)，將推動(dòng)用戶(hù)和總收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)，持續(xù)產(chǎn)生積極成果。
多款長(zhǎng)青游戲及新一線(xiàn)游戲的出色表現(xiàn)，帶動(dòng)騰訊本土市場(chǎng)游戲收入達(dá)到346億元，同比增長(zhǎng)9%，扭轉(zhuǎn)了前兩季度的下滑。本土市場(chǎng)游戲總流水的增速超過(guò)收入增速。
本土市場(chǎng)游戲恢復(fù)增長(zhǎng)，國(guó)際市場(chǎng)游戲的增長(zhǎng)則在加速。財(cái)報(bào)顯示，二季度，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)9%至139億元，主要由Supercell旗下游戲以及《PUBG MOBILE》增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
尤其是Supercell旗下的《荒野亂斗》增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)加快。騰訊在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，這款游戲Q2平均日活躍用戶(hù)數(shù)量創(chuàng)歷史新高，在國(guó)際市場(chǎng)手游中排名第三，流水同比增長(zhǎng)10倍。
值得一提的是，Supercell的新游戲《爆裂小隊(duì)》也已開(kāi)啟國(guó)服測(cè)試，即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。該游戲發(fā)行3周后，全球總收入超2800萬(wàn)美金（約合2.03億人民幣），總下載量突破4430萬(wàn)次。
游戲業(yè)務(wù)有潛力，但存在周期性
騰訊游戲業(yè)務(wù)本季度表現(xiàn)亮眼，引起不少關(guān)注。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，騰訊總裁劉熾平指出，二季度游戲業(yè)務(wù)確實(shí)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但不能忽視過(guò)去幾年游戲行業(yè)面臨的極具挑戰(zhàn)性的商業(yè)環(huán)境。
首先是現(xiàn)在越來(lái)越難推出非常成功的新游戲，一款新游戲必須具備非常高的質(zhì)量，或者差異化特別明顯的游戲玩法才能吸引用戶(hù)。其次是要使現(xiàn)有的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)能夠可持續(xù)發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，讓用戶(hù)感到興奮。
劉熾平強(qiáng)調(diào)，游戲行業(yè)仍有很大潛力，但存在周期性，當(dāng)創(chuàng)新或新供應(yīng)不足時(shí)，可能會(huì)陷入低迷。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，游戲業(yè)務(wù)也會(huì)出現(xiàn)周期性，創(chuàng)新減少時(shí)，增長(zhǎng)就會(huì)減少。
被騰訊視為下一款長(zhǎng)青熱門(mén)游戲的DNF手游如何對(duì)抗周期性？騰訊方面稱(chēng)，先有的《地下城與勇士》端游，該游戲在16年里一直保持在非常高的水平。DNF手游發(fā)布后60多天里，用戶(hù)留存率非常好。一款游戲在發(fā)布后前30天中所獲得的留存率數(shù)據(jù)是非常好的指標(biāo)，可以表明哪些游戲會(huì)有很長(zhǎng)的壽命。
騰訊管理層表示，DNF手游開(kāi)發(fā)時(shí)間特別長(zhǎng)，未來(lái)兩到三年內(nèi)也有非常豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，我們將逐步發(fā)布。
據(jù)詹姆斯?米歇爾披露，“騰訊還有一系列正在籌備中的游戲，無(wú)論是《三角洲部隊(duì)》《流放之路 2》還是《海賊王》，都有可能成為長(zhǎng)青游戲。”
摩根士丹利預(yù)計(jì)，今年二季度騰訊游戲的國(guó)際市場(chǎng)流水同比增長(zhǎng)40%至50%，加上本土市場(chǎng)多款長(zhǎng)青游戲回暖，下半年騰訊游戲的收入增速有望達(dá)到13%。（周小白）
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