洞察丨Z世代崛起后，90后們的二次元之路走向何方？通信
就在3月28日，國內知名二次元社區―嗶哩嗶哩在美順利上市，一時間，在互聯網上引發大量的關注和討論，而在B站上市之前發布的招股書中曾經寫到，B站的81.7%的用戶是“Z世代”，即中國出生在1990年至2009年之間的一代人。
就在上個星期三（3月28日），國內知名二次元社區―嗶哩嗶哩在美順利上市，一時間，在互聯網上引發大量的關注和討論，而在B站上市之前發布的招股書中曾經寫到，B站的81.7%的用戶是“Z世代”，即中國出生在1990年至2009年之間的一代人。
據iResearch數據顯示，中國“二次元”消費者已達2.6億人，其中絕大部分就是Z世代。2016年國內核心二次元用戶規模達7000萬人，泛二次元用戶數量規模已經達到2億人。
“Z世代”初長成 你（曾經）也是二次元少年嗎？
“Z世代”們出生在網絡時代，是互聯網的原住民，從小就接受ACGN文化【動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）、Novel（小說）】的影響和熏陶，家庭經濟條件普遍寬裕，有一定的消費能力，那個時代，幾乎每個學生家里都有幾本漫畫書、動畫影碟或者是游戲機。
如今年齡最大的一批Z世代也有27歲了，他們從少年時期就在二次元的文化環境中長大，成年后，也習慣用輕松活潑的二次元表達自己的價值觀和世界觀。主要表現在日常生活中追求創意，腦洞大開，用詞新奇，易于接受新鮮獵奇的事物，也喜歡吐槽和彈幕文化。
從這個角度上說，近期上市的B站的離不開Z世代們的支持。而2017年比較火的《戀與制作人》、《旅行青蛙》、《陰陽師》等游戲，也和沉迷于二次元的“中二”少年們脫不開干系。
最小的一批Z世代還是學生黨，在社交需求相對較大、文化包容性較強的校園里，二次元文化在這里也得到了較好的發展和繁衍。
國漫曾缺席一代人的童年 如今全要補回來？
自1980年12月中央電視臺引進第一部日本動畫電影《鐵臂阿童木》開始，日本動漫正式進入中國市場。由于日本和中國一同受到中亞儒家文化圈的影響，日漫引進之初，憑借成熟的動畫技術和故事劇本，吸引了大批90后入了二次元的坑。
在國內影響力較大的日本動畫大師有宮崎駿（代表作《天空之城》、《龍貓》、《起風了》、《魔女宅急便》），還有2016年在國內大火的《你的名字》的作者新海誠等，而影響較廣的日漫作品還包括《七龍珠》、《海賊王》、《火影忍者》、《死神》 、《名偵探柯南》、《銀魂》、《妖精的尾巴》等著名的“民工漫”。
日漫的風格、設定、文化背景都比較貼近于國內群體的喜好，選擇日漫的慣性傾向也延續至今。
在上個世紀80年代，國產動畫也有過一段輝煌時期，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返葍炐忝褡鍎赢嬕苍蔀橐淮说耐暧洃?。然而進入20世紀80年代中后期，隨著人才的斷層，國產動畫的制作和市場逐漸走了下坡路，從而缺席了90后、00后們的童年，陪伴這代人成長的是風格鮮明的日漫。
隨著日漫市場逐漸飽和，老一代日漫創作者的瓶頸期出現，盜版盛行、國家對進口動畫監管力度加大，導致日漫在國內發展后勁不足，而國內動漫借著騰訊等大文娛公司崛起的東風，優質的國漫作品也開始嶄露頭角。
近年登上大銀幕的《大魚海棠》、《大圣歸來》、《大護法》、《魁拔》等動畫電影在國內獲得不俗的反響，《秦時明月》、《狐妖小紅娘》、《少年錦衣衛》、《一人之下》、《畫江湖》等具有中國傳統特色的動畫收視口碑雙豐收，其中《秦時明月》這一個IP就支撐起了玄機科技2015年8000萬元的營收，而騰訊自制的《全職高手》僅在騰訊視頻動漫頻道的累計播放量就達到7.5億次，國漫崛起已初步成型。
巨頭玩家入場，百萬收入級作家出現
國內二次元市場的壯大和國產動漫創作的良好環境，吸引了大批資金涌入和玩家入局，從動畫創作、動畫出品、IP運營、播放渠道、動畫配音和創作者補貼等多個環節，將國產原創動漫產業鏈全面打通。
玩家扎堆進軍動漫界，騰訊爸爸不停買買買
根據艾瑞咨詢的報告顯示，除了行業內的動漫和動畫制作公司，許多文娛企業都在通過不同方式進軍動漫領域，其中視頻平臺扮演了重要的角色。
2017年優酷一共購買了41部番劇，愛奇藝在2017年共購買了66部番劇，B站延續了2016年的風格，2017年共購買了117部番劇，其中獨播劇有55部。B站點擊量超過1000萬的國漫也有8部，分別為《全職高手》（7856.3萬）、《斗破蒼穹》（2141.1萬）、《從前有座靈劍山》第二季（1681.5萬）、《妖神記》（1647.5萬）、《少年錦衣衛》（1630.6萬）。
巨頭騰訊則在內部打造騰訊動漫事業部，通過連載漫畫和動畫番劇打造內容平臺，進行動畫出品、版權運營、衍生品開發、游戲聯運、作者簽約等一系列的IP運營，打造了《從前有座靈劍山》等國產動畫作品；除了內部發力，騰訊還在2017―2018年間投資了17家動漫動畫企業，除了騰訊系的閱文集團，知名二次元文化社區嗶哩嗶哩以及玄機科技、繪夢動畫、動漫堂等動畫漫畫制作公司也加入騰訊動漫大軍。
除了在動漫產業撒大網的騰訊、各家視頻平臺入局，行業內許多IP源頭企業也在不斷催生和崛起，還出現了玄機科技、繪夢動畫、若森科技等明星公司。
圖片數據：網絡整理
根據艾瑞報告顯示，在各家企業紛紛入場和市場復蘇的環境下，國內原創動畫和IP改編的動畫各領風騷，出現了以《全職高手》、《狐妖小紅娘》等人氣很高的頂級IP。
根據相關數據顯示，2017國產動畫TOP10排行榜中，《斗破蒼穹》、《全職高手》等作品播放量已經過10億，其他上榜作品也都上億，國產動畫產出已經初步規?；?。
圖片數據：網絡整理
國產聲優開始CP營銷，百萬收入級動漫作家開始出現
在國內，商業配音公司有南北之分。京配圈在北方的影響力較大，主要有光合積木和北斗企鵝等工作室，其中北斗企鵝的業務主要來自二次元，代表作品有《十萬個冷笑話》等。南方以滬配圈為主，涉及二次元業務較多的是音熊聯盟，主要作品有《秦時明月》。
國內的配音公司都在尋找商業最大化的途徑。其中北斗企鵝工作室讓幕后的聲優走向臺前，把聲優演員當做IP運營，結合動畫角色，進行捆綁式的CP營銷，并通過直播、開通個人微博等方式提高聲優的個人知名度，從而為聲優工作室或者動漫作品引流，并提高受眾粘性，北斗企鵝明星聲優家族中的山新、皇貞季等人都有較高的人氣和知名度。
除了配音演員，動漫創作者的收入也在不斷提高。在以前，漫畫家們的處境都較為艱難，一方面面臨巨大的創作壓力，需要不停趕稿，另一方面，漫畫家們缺乏發行渠道，創作變現較難，從而沒有固定的經濟來源。
近幾年，國內原創動漫進入一個高速的發展期，互聯網上漫畫閱讀、動漫社區、動畫視頻等平臺不斷涌現，作者和作品的曝光渠道增加，出名成本也隨之變低，尤其是國內公司對作者的補貼力度不斷加大，漫畫家們的生存狀況得以改善。2017年，騰訊動漫回饋創作者總收益1.4億元，有位名叫“七度魚”的作者，曾獲得100萬的授權獎金。
傳統文化東風正盛，國漫的春天來了？
近年來，國家對傳統文化的扶持力度不斷加大，文娛行業對傳統文化也日益重視，《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《國家寶藏》和《經典詠流傳》等文化類綜藝節目不斷升溫，并且獲得不錯的口碑和收視率。
在這種文化背景下，依托傳統文化的優秀原創國產動畫成為行業的需求熱點，這幾年也有相關的動漫作品出現。例如通過融入中國諸子百家文化的《秦時明月》，在國內一直反響不俗；《俠嵐》、《畫江湖》系列、《少年錦衣衛》、《中國唱詩班》等古風特色明顯的動畫，也在社交軟件和二次元論壇上引起廣泛的討論。
與此同時，傳統文化類的動漫短視頻也在微博等社交平臺傳播，例如結合了佛教文化的《一禪小和尚》，將角色的IP運營和短視頻的傳播方式相結合，拿下抖音MCN雙周TOP榜的TOP 1，成為二次元界的一股“清流”。
2015年夏天，一部《大圣歸來》收攬了將近10億的票房，獲得了不錯的口碑和反響，還吸引了許多非動漫迷前往觀看，大眾也將這部影片作為中國動畫電影史上的一道分水嶺，其影響可見一斑。
不管是動畫劇集、動畫電影還是動畫短視頻，只要有了好故事和足夠的表達技術，當它們和傳統文化相結合時，就會碰撞出不一樣的火花，而這些說好了民族故事的動畫作品，不僅振奮了國人的民族信心，更為民族文化的出海積累了豐富的經驗。
雖然國產原創動漫有了不錯的政策支持和創作環境，但是在國產二次元的崛起之路上，仍然存在許多問題。
繪夢動畫的生產模式幾乎都是本土做動畫前期、企劃，中間的原畫、動畫外包給日本的動畫制作公司，而IP則來自閱文集團，但是在這個過程中，國內動漫團隊的制作公司仍然沒有得到培養，技術和實力也沒有得到歷練。
另外國漫的優秀原創者儲備不足，2016年大火的《大魚海棠》，雖然畫風精致，制作精美，但是由于與傳統文化的融合并不理想，在國內曾引起較大的爭議，國內仍然缺乏能講好動畫故事的編劇和作者，距離國漫的春天到來，依舊有點遙遠。
不管怎么樣，國漫如今正在朝著穩定的方向發展，90后們被日漫影響了整個童年，終于在長大后看到了屬于自己民族和國家的動漫。
微博上曾有人說，一個小孩看完《大圣歸來》后問他媽媽，“這個不是動畫片么？為什么有這么多大人來看？”而他媽媽回答：“因為他們一直在等大圣歸來啊，等啊等啊，就長大了?！?/p>
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