全面屏手機“未普先同”，誰才是真正的普及者？通信
OPPO再次以“刷屏”的方式宣告其全屏手機OPPO R11s即將到來。
OPPO再次以“刷屏”的方式宣告其全屏手機OPPO R11s即將到來。
10月22日晚，OPPO R11s搶占了北上廣等九大城市的地標建筑或一線大屏。
“前后2000萬，全面屏拍照手機”、“更好用的全面屏”、“更清晰的人像”等文案清晰的傳遞了R11s的產品特點，也引發了用戶在微博、微信等社交平臺的同步“刷屏”。
這是OPPO新品操盤的獨特方式：在發布會前就盡量影響到最終用戶，同時開始線下渠道規模鋪貨。對于大部分用戶而言，并不關心新品發布會上抖了多少心機包袱，而是想知道有沒有滿足對產品的期待。
全面屏手機“未普先同”
近兩個月時間，幾乎所有主流手機品牌都推出了“全面屏”手機，很多廠商甚至在發布會和社交平臺上開啟了“互撕”模式。
實際上，從手機誕生那天起，屏幕變大就一直是發展趨勢，“全面屏”更加依賴供應鏈技術和工藝的進步，而不是哪家手機企業獨立推動的結果。
全球最大手機屏幕生產商京東方相關負責人認為：與過去的屏幕相比，全面屏并沒有很大的技術突破，只是切割方式的不同，就像32寸電視和42寸電視的區別。“對于屏幕生產商而言，只講究賣出去多少塊面板，不關心銷售的是大屏幕還是小屏幕，只是涉及到異形切割時，成本會高一點。”
甚至“全面屏”這個詞也是中國手機企業制造的“概念”，業內并沒有明確的“全面屏”行業定義標準，因此很多屏占比超過80%的新品手機都給自己貼上了“全面屏”的標簽。有業內資深渠道人士對《壹觀察》表示，從目前來看，很多手機企業都在給用戶“洗腦”全面屏，接下來如果有手機品牌不推，就會顯得很被動，勢必造成用戶流失。
但接下來的問題就尷尬了：當所有手機新品都是“全面屏”，也有意味著手機企業們實際上又都回到了同一起跑線，繼續“互撕”已經不可避免。“全面屏”手機還未開始普及，就已面臨嚴重的同質化和價格戰趨勢。
“全面屏”手機普及的正確姿勢
在供應鏈、手機企業、用戶需求的多方推動下，“全面屏”手機一定會在未來6個月之內迅速普及，“全面屏”將成為行業標配，如金立已經宣布，未來推出的所有新品都將是“全面屏”手機。不過從目前市場現狀來看，“全面屏”手機還處于爆發前期，能給用戶帶來更好用戶體驗、能夠推動市場快速普及的全面屏“爆款”首先要解決以下問題：
找準用戶痛點做好差異化：今后幾乎所有新款手機都是“全面屏”，意味著用戶換機最看重的還是在使用痛點問題，比如手機拍照、流暢體驗度、快充等。華為最新發布的Mate 10手機主打的也并不是全面屏，而是人工智能芯片；即將發布的OPPO R11s從“前后2000萬，全面屏拍照手機”、“更清晰的人像”等產品特點來看，也并沒有把重心放在全面屏，而是強化了其拍照手機的傳統產品優勢。
由此來看，還在糾結和互撕“全面屏”概念的手機企業，大多原因是缺乏其他產品賣點。而綜合實力較強的手機企業，則已將“全面屏”作為基礎配置，更多希望主推自身產品的差異化特點和用戶體驗優勢。
供應鏈和產能優勢：與手機企業相比，供應鏈的轉變節奏更慢，導致目前各家手機企業都在爭搶屏幕產能，這就要求供應鏈與制造工廠都必須建立長期互信的良好合作。根據工信部入網許可檢測中心已經公布的信息，R11s將采用18:9三星AMOLED顯示屏，這是目前業界可以拿到的最好的18：9全面屏，而根據OPPO傳統，產品發布時備貨數量就已達數百萬臺，足見OPPO在供應鏈合作上的優勢。同時，OPPO所有手機產品都是自研自產，最大程度上保證了手機品質和穩定的出貨量，也避免了目前大多數手機企業在全面屏新品發布初期的產能“爬坡”問題。
OPPO R11s有望成為全面屏普及者
回顧近幾年國內智能手機市場，OPPO一直是“爆款”制噪者，從R7系列R9系列到R11皆是如此。從數據上來看，2015年發布的R7銷量超過1500萬臺； R9超越蘋果iPhone成為2016年國內最為暢銷的手機產品； R9s創造了國產手機品牌單月銷量超過300萬臺的歷史最好成績； R11更是在發布后一個月即成為全球Android機型銷量第一。
R11-Counterpoint數據
在每次供應鏈革新中，OPPO都不是第一個“搶發”的手機企業，但幾乎每一代新品，OPPO都會打破由自己創造的行業“爆款”銷量記錄。《壹觀察》認為，OPPO R11s有可能會成為中國市場銷量最好的全面屏手機，真正推動整個手機行業完成對“全面屏”手機快速普及。
或許6個月之后，整個手機行業“全面屏”的概念就會消失。
來源：壹觀察
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