天貓蘇寧等電商剁手報告出爐，艾瑞問你買對了嗎？金融
2016-04-18 14:01
為了讓消費者在電商購物之中，了解各大電商平臺產品價格力度與目前國內電商的購物流行趨勢，國內知名第三方數據分析機構艾瑞在418之前推出電商剁手報告，顯得格外吸引人注意。
文 |李安嶙
互聯網技術改變了購物方式，電商也實現了更加智能化的購物體驗，消費者通過蘇寧易購、天貓、京東等電商平臺，足不出戶、輕輕松松就可以購買到琳瑯滿珠的商品。實際上，電商作為最為主流消費方式之一，已經開始全面引領國內的購物浪潮。
電商購物便捷、快速、安全，在眾多電商平臺的狂轟亂炸的大促聲勢下，消費者往往陷入“買買買”的購物快感之中，為了讓消費者在電商購物之中，了解各大電商平臺產品價格力度與目前國內電商的購物流行趨勢，國內知名第三方數據分析機構艾瑞在418之前推出電商剁手報告，顯得格外吸引人注意。
電商剁手報告出爐 蘇寧易購成打折最給力電商
艾瑞結合天貓、蘇寧易購、京東等一線電商三四月消費數據發布的最新“剁手”報告顯示，4月以來，蘇寧易購直接折扣率持續走低，成為打折最給力的電商。
數碼3C穩居熱搜榜榜首 VR被搜索量暴漲4160.5%
（圖片來自艾瑞報告）
每年三四月，零售市場都會迎來消費旺季，那么用戶們在這一波“買買買”的狂潮中，消費者最關注的產品都是什么呢？艾瑞咨詢對網絡購物用戶的關注品類，進行了追蹤分析。結果顯示，數碼3C、家電、個護、美妝、母嬰五大品類的產品，備受關注。用戶更關心是的，這些產品有沒有什么促銷、打折活動。
報告指出，2016年3月的數碼3C搜索熱度同比增長高，網購用戶搜索內容多為服裝、數碼、家電及食品。與去年3月相比，TOP50熱搜詞中，服裝關鍵字的占比下降。
這一變化具體體現在，2015年3月購物網站站內搜索關鍵詞排名前五位的是毛衣、百雀羚、小米、襯衫、低幫鞋。到了今年3月，前五位則變成了OPPO、華為、索尼、小米、小米5。同時，智能硬件也成為消費市場上大熱的領域，智能路由器、智能凈水器、智能手表、智能手環、掃地機器人占據智能硬件熱搜榜前五強。盡管最近極為火爆的VR沒能進入前五，但149.9%的環比增長率和4160.5%的同比增長率，讓其成為這一領域迅速走紅、潛力無限的新“網紅”。
隨著VR技術的成熟和普及，越來越多的商家看中其帶來的商機，并大作文章。據悉，阿里電商平臺已著手引入一線VR產品。蘇寧易購已成立相關項目部，專門推VR新產品體驗專區，并將VR技術應用到418購物節中，讓用戶通過VR設備贏取免單機會。
電商平臺扎堆上新 貓寧上新率位列前兩名
春天不僅萬物生長，更是新品集中上架的黃金時間。艾瑞咨詢在這份“剁手”報告中指出，2016年數碼3C及家電廠商新品扎堆發布，趕在春季促銷時上架個線上渠道。
（圖片來自艾瑞報告）
艾瑞咨詢對4月1日至14日的天貓、京東、蘇寧易購的上新率做出分析。其中，天貓、京東、蘇寧易購三家的數碼3C、家電、智能硬件、母嬰和美妝五大品類上新率，均大于80%。iPhone se、小米5成為每家必上的熱門產品。
值得關注的是，數碼3C品類，蘇寧易購和天貓的新品上架率高達100%，京東的新品上架率則僅為87.5%。家電品類，蘇寧易購的新品上架率最高，為93%，京東則僅為88.4%。艾瑞咨詢發布的此份剁手報告更像是一份火線戰報，讓此前各大電商對家電、3C主場地位的爭奪戰，有了勝負之分。經過7年互聯網轉型的蘇寧易購，在非電品類大發展的同時，依然占據家電3C第一主場的地位。
據此前媒體報道，眼下如火如荼的418購物狂歡節，因為貓寧的聯手，對品牌商產生巨大吸引力，貓寧418成為新品首發T臺。業界人士分析，廠商扎堆上新，既要選對時節，也要選對舞臺，才能殺出重圍。所以，涵蓋了最大消費人群、擁有最廣渠道的蘇寧易購和天貓組合，能擁有行內最高的上新率，并不足為奇。
蘇寧易購引領價格風向 給力折扣獲流量激增
（圖片來自艾瑞報告）
當下剁手族的選擇越來越多元化，不過，除了新品、購物體驗等，價格依舊是左右他們下單的重要因素。艾瑞咨詢的“剁手”報告，在分析了天貓、京東、蘇寧易購和1號店的直接折扣、直接折扣率后，表示價格戰在418一周前就已經打響。
綜合分析結果顯示，4月1日至13日，蘇寧易購直接折扣為87.8%，其他折扣為86.0%。京東直接折扣為88.8%，其他折扣為86.2%。數值越低，意味著折扣越大。
具體來看，天貓價格優勢在美妝品類，蘇寧易購的家電和個護美妝等多個品類折扣力度強，1號店優惠集中于食品、飲料，而京東的價格優勢局限于母嬰個護類。
“剁手”報告中，一份分品類直接折扣率熱譜圖更直觀地展示了各電商的折扣力度。該熱譜圖顯示，蘇寧易購在數碼3C、家電、家庭清潔等品類，直接折扣最大，力壓競爭對手京東。其中，家電品類，蘇寧易購折扣率為84.0%，天貓為86.9%，京東為87.8%。京東與蘇寧易購相差3.8個百分點。具體產品的折扣，則可能會更大。
舉個例子，以一款原價為3699元的海爾KFR-35GW 1.5P變頻空調為例，蘇寧易購的折扣價為2599元，京東的折扣價為3099元，僅商品價格就相差500元。再考慮到蘇寧易購推行的空調全免費安裝服務，能為用戶節省至少400元，這兩項加起來總共能給用戶帶來不低于900元的優惠。
有細心的消費者注意到，即便在非電品類，蘇寧易購的折扣也相當給力。糧油副食方面，蘇寧易購折扣率為88.2%，京東為98.2%。
（圖片來自艾瑞報告）
有誠意的折扣，成為引流利器。艾瑞咨詢同時觀察發現，4月首周（3月28日至4月3日） 蘇寧易購流量搶先上升，周覆蓋人數環比上漲7.6個百分點，周瀏覽頁面環比上漲16個百分點。在各大電商網站流量紛紛下降的大背景下，蘇寧易購變身萬綠叢中一點紅，成為進入4月以來流量環比增長幅度最明顯的電商企業。
的確如此，互聯網技術改變了購物方式，電商也實現了更加智能化的購物體驗，電商購物給消費者予便捷、高效、安全的體驗同時，電商的產品上新、價格力度都是十分關鍵的。艾瑞作為國內權威的第三方數據報告公司，在市場中有極高的口碑，蘇寧易購作為國內一線電商，也總是給消費者最大的驚喜，在產品上新、價格力度、物流倉儲、售后服務的表現，越發受消費者的青睞。伴隨蘇寧云商與阿里巴巴在大電商的生態融合中，雙方的協同效應不僅體現在強大的品牌、產品、價格、售后、服務等優勢，而是真正意義的實現消費者品質生活的大電商愿景。
目前，蘇寧易購與天貓，聯手打造的家電3C雙十一，也成為了消費者購買家電3C的最佳時間。電商剁手報告的出爐，也成為指導消費者在電商購物的實戰手冊，實現品質生活眼下正當時。
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李安嶙，獨立思考的互聯網觀察者，知名專欄作者，自媒體。
他是閱讀量超過5000萬的專欄作者，文章見百度百家、今日頭條、界面新聞、藍鯨TMT、艾瑞專欄、鈦媒體、搜狐新聞、新浪創事記、IT時代等國內數10個頂級專欄，文章轉載與商務合作加個人微信號：lianlin8866。
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