在抖音的陰影下，“西瓜”長不大快訊
2021年6月7日開始的，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起了一個“雄心勃勃”的項目—“中視頻伙伴計劃”。
文章來源： 稷下學者
2021年6月7日開始的，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條共同發起了一個“雄心勃勃”的項目—“中視頻伙伴計劃”。
榜上抖音這么個流量的王者，西瓜視頻令人“無限期待”。
然而兩年半的時間過去了，西瓜視頻相比較于B站，仍然沒有太多存在感，這是為何？
這里有客觀原因，也有主觀原因。
客觀原因是國內比食品安全還更嚴格的內容審核制度，以及“色情低俗”這個緊箍咒對內容產業的死死鉗制。
除去客觀原因，西瓜視頻當前的處境更多是主觀原因造成的，因為西瓜視頻犯了2個非常低級的錯誤。
1.中視頻激勵計劃只針對橫版視頻
西瓜當前的激勵政策是“發布3個一分鐘以上的橫版視頻，并且總播放量達到1.7萬可以加入收入分成計劃”。
這相當于西瓜視頻在向內容創作者宣告，“豎屏視頻”的內容創作者在我們這里是不受歡迎的，不管你們的視頻質量和創作能力如何。
這樣做的結果是把很多內容創作者和好的內容拒之門外，造成的直接后果就是西瓜視頻的生態不夠繁榮。
可以拿來做對比的B站和Youtube，這兩個平臺的內容會像西瓜這般單一嗎？
顯然不是！
視頻種類豐富度最高的Youtube固不待言，橫版、豎版，短、中、長視頻呈現百花齊放的姿態。
Youtube上的“豎版”穿搭中視頻
B站上面也呈現橫板、豎版共繁榮的態勢。
比如2021年百大UP主"小-D-biu"：
她的粉絲量達到142萬，播放量1.8億（李子柒是2.8億），而她的視頻類型主要就是“豎版舞蹈中視頻”。
“小-D-biu”播放量最高的視頻是一個豎版的"坤流視頻"，播放量已經達到了1000萬+，且還在不斷增長，但是在西瓜視頻的政策下，“小-D-biu”大概會處于“無人問津”的狀態！
2.弱化移動端，主攻PC端
西瓜視頻app的界面設置跟抖音一樣，都是采用了瀑布流的推薦方式，刷西瓜就像刷抖音一樣。
瀑布流的推薦機制適合短視頻，但對中長視頻卻不一定適合。
中視頻更適合讓用戶去探索，讓用戶去尋找自己的喜好，就像小紅書那樣，而不是讓用戶別無選擇。
B站和Youtube都沒有采用瀑布流的推薦機制，而是采用了可以讓用戶進行“探索發現”的界面。
西瓜采取瀑布流這種非主流的做法不是要模仿抖音，而是故意要降低用戶在手機上看西瓜視頻的體驗，以避免跟抖音形成蠶食。
在PC端，可以看出西瓜視頻做了很多的工作，它的用戶界面像素級的照搬了PC端的YouTube。
誠然，橫版視頻更適合在PC端觀看，但在移動互聯網的時代，像西瓜視頻這樣有意放棄移動端而主攻PC端的想法法，跟當初認為手機上不適合網購的思維邏輯都是一樣的，結果也必然會導致失去很大一部分原本可以爭取到的用戶。
寫在最后
字節跳動的算盤打得非常響，有了抖音霸占用戶在手機端的時間還不夠，還想通過西瓜來搶奪用戶在PC端的時間。
而在這個過程中，為了不讓西瓜競爭用戶刷抖音的時間，字節才給西瓜戴上了上面提到的兩個枷鎖：不鼓勵豎版視頻，不改善用戶在手機上看西瓜視頻的體驗。
但是字節跳動沒算計好的一點是，這兩個枷鎖將使得西瓜變成了一只跛腳鴨，難于行穩致遠。平臺的內容不夠豐富的話，是很難吸引和留住更多用戶的；用戶不夠反過來又會降低對內容創作者的吸引力，這樣的西瓜視頻有何未來？
字節跳動沒算計到的另一點是，如果用戶覺得在手機上看西瓜視頻不夠爽，那他們也不一定會去刷抖音，他們也可能會在手機上刷B站的視頻。
西瓜視頻要想有未來，必須要擺脫抖音的“陰影”，更不能擔心兩者互相競爭時長。
如果繼續當前“投鼠忌器”的策略，那這樣的“西瓜”長不大。
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