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11月11日，“2019京東11.11媒體開放日”在京東總部舉行。“現(xiàn)階段是企業(yè)角力下沉市場的好時機(jī)”，京東數(shù)字科技集團(tuán)用戶中心總經(jīng)理江明麗現(xiàn)場表示。有數(shù)據(jù)表明，我國下沉用戶規(guī)模已超過6.7億，他們對品牌的要求越來越高，消費(fèi)偏好逐漸向一二線城市看齊。同時，較低的房貸壓力和工作壓力也讓他們在消費(fèi)上有更充裕的選擇時間及決策權(quán)。對此，京東數(shù)科11.11通過全民狂歡福利、本土化站點(diǎn)深扎和線上線下省錢資訊曝光等，以數(shù)字科技助力好物下沉, 助力打通消費(fèi)下沉毛細(xì)血管。

10億“京貼”瓜分，助力下沉市場用戶輕松下單

作為購物補(bǔ)貼，“京貼”是京東金融App在今年強(qiáng)力打造的明星IP營銷工具之一，也是未來長期配合大促活動的購物“回血”神器。11.11期間，全民瓜分10億“京貼”活動掀起用戶購物狂歡熱潮，累計超2.1億用戶受惠，發(fā)放近10萬個4888元免單大獎，力求讓“優(yōu)惠沉下去，體驗(yàn)升上來”。

（京東數(shù)字科技集團(tuán)用戶中心總經(jīng)理江明麗）

京東金融App在場景聯(lián)結(jié)上也加足馬力，11.11期間，其攜手農(nóng)行、交行、招行等30家銀行，以及近百萬品牌商戶進(jìn)行線上線下聯(lián)動，“京貼”優(yōu)惠覆蓋全國300座城市，涵蓋餐飲、商超、便利店、自動售賣機(jī)、智慧公共出行等領(lǐng)域。

另外，每年的11.11也不僅是一場購物狂歡，在多方助力“京貼”優(yōu)惠背后，京東數(shù)字科技集團(tuán)依托一系列“立體式”數(shù)字科技為本場購物狂歡保駕護(hù)航。依托京東數(shù)科的超800個風(fēng)險模型，京東數(shù)科11.11期間完成了上億次模型調(diào)用，同時實(shí)現(xiàn)了京東數(shù)科安全平臺保障交易0風(fēng)險。

40000家京東惠民小站，助力用戶在家門口享受“一站式”服務(wù)

在“京貼”以線上線下優(yōu)惠激發(fā)下沉市場用戶消費(fèi)熱情的同時，京東數(shù)科還通過京東惠民小站助力品牌深度下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域。截至目前，京東惠民小站全國數(shù)量已達(dá)40000家，線下招募65000名合伙人，覆蓋了1700個區(qū)縣、80000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在提供商品售賣外，京東惠民小站還為用戶提供金融、物流等便民服務(wù)，可以說是小賣部長出“一站式”服務(wù)中心。

不僅如此，京東惠民小站還搭建了一站式下沉營銷服務(wù)，即通過品牌廣告+效果廣告+整合營銷的方式，為客戶提供全鏈路的營銷下沉服務(wù)，助力廣告主解決下沉營銷碎片化、阻力大、成本高的痛點(diǎn)，助力下沉市場達(dá)到品效合一的廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化增長。

“一組數(shù)據(jù)可以說明京東惠民小站在重大節(jié)促的品宣轉(zhuǎn)化效果”，京東數(shù)字科技集團(tuán)用戶中心總經(jīng)理江明麗表示，“今年11.11期間，京東惠民小站超10萬本地意見領(lǐng)袖參與進(jìn)來，輻射周邊1億用戶，每日轉(zhuǎn)化新用戶近10萬人，轉(zhuǎn)化訂單量超10萬，成績十分亮眼”。

京東鉬媒11.11為近2億用戶送上最新省錢資訊

今年11.11期間，京東商城和各大品牌商在京東鉬媒共計投放22萬戶外廣告媒體資源，包括電子屏、影院、戶外LED大牌、社區(qū)框架等，覆蓋全國300座城市。“我們?yōu)榻?億用戶及時送上最新省錢資訊，充分激發(fā)了下沉市場用戶消費(fèi)熱情”，京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售負(fù)責(zé)人劉暢現(xiàn)場表示。

（京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售負(fù)責(zé)人 劉暢）

當(dāng)前，作為戶外廣告投放的“智能大腦”，京東鉬媒憑借強(qiáng)大的媒體融合能力，目前已整合超過1000萬個媒體點(diǎn)位，日均覆蓋超過4億人次，全面觸達(dá)社區(qū)、出行、零售、辦公、公共五大場景。京東鉬媒也在加大下沉市場的拓展力度，資源覆蓋483個地級市和縣級市，利用自身數(shù)據(jù)能力幫助廣告主解決熱點(diǎn)圈選、場景篩選、市場分析等投放難題，多維互動實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化拉新。

同時，京東鉬媒能夠?yàn)閺V告主提供投前策略、投中保障、投后評估的全流程服務(wù)。未來，京東鉬媒仍將持續(xù)對外輸出“基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷平臺”品牌定位，為廣告主與媒體主提供下沉市場的智能投放解決方案。