中年康佳，尚能飯否？快訊
從千禧年到2023年的20多年時間里，康佳集團的營業收入一直在百億區間里原地踏步，幾乎沒有亮眼的起色。
從千禧年到2023年的20多年時間里，康佳集團的營業收入一直在百億區間里原地踏步，幾乎沒有亮眼的起色。但說回來，在波譎云詭、風云變幻的商業世界里，康佳能一直活著，也算是一個不大不小的“奇跡”。
文｜張若望
“1979年，那是一個春天，有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈，神話般地崛起座座城，奇跡般聚起座座金山……”
在《春天的故事》這首充滿優美旋律的歌曲里，康佳集團見證了中國改革開放波瀾壯闊的全過程。1979年4月2日，廣東省華僑企業公司和香港港華電子企業有限公司成立了合資公司光明華僑電工廠，廠址位于當時寶安縣光明華僑農場。12月25日，廣東光明華僑電子工業公司成立，這便是康佳集團的前身，也是1980年代改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業。
兩年后，一位名叫陳偉榮的大學生加入了康佳。他從基層做起，一步一步伴隨著康佳集團的發展晉升成集團總裁。1992年，康佳A、康佳B同時登陸深交所。
1999年，康佳集團依靠研制國內首款擁有自主知識產權的高清晰數字電視。依靠自主知識產權，康佳迅速擴大產能，但因銷量不及預期，反倒出現虧損。在2001年，陳偉榮在虧損中宣布辭職。
但很快，康佳集團便“翻身”了。這一年，長虹進軍美國，但因客戶長期拖欠貨款，將長虹拖入了虧損泥潭。TCL和創維的經營也出了問題。所以，創維依靠著高清液晶電視迅速翻身，并實現了從2003年到2007年連續五年拿到中國彩電市場銷冠的紀錄。
「數智研究社」發現，從21世紀初，康佳的營業收入就突破了百億。到2023年，康佳的營業收入定格在178.5億元。20多年的時間里，康佳集團一直在原地踏步，沒有發展。但在風云變幻、波譎云詭的商業世界里，康佳能一直活著，或許也算得上是一個不大不小的“奇跡”。
全面敗退
遙想當年，電視對于每個家庭十分重要，稱其為每個家庭客廳里的“主角”也不過分。當時，電視類節目也是行業信息傳播的主要載體和渠道。新聞聯播、動物世界、曲苑雜壇和春晚，都在多年深耕下成為了人們心中絕對的IP。
這背后，是電視賽道的迅猛發展，從黑白電視到彩色電視，再到液晶電視、互聯網電視等，賽道里玩家也不斷涌現，創維、長虹、康佳和海信、TCL，城頭不斷變幻大王旗。
時代在進步，伴隨著互聯網的不斷迭代和發展，移動設備的不斷更新，電視逐漸失去了家庭“主角”地位，取而代之的一部部手機和投影儀。
2023年，全國彩電銷售量僅為3142萬臺，同比下降了13.6%?！笖抵茄芯可纭拱l現，在2002年，全國彩電累計生產5100萬臺，銷量達到5353萬臺。在21年時間里，全國彩電銷量萎縮了2000萬臺。到2024年，全國的彩電零售量可能面臨著跌破3000萬臺的風險。
市場在萎縮，當年輪番當上“彩電大王”的玩家們，不得不從產品、技術、營銷等方面去調整策略。
其中，海信、TCL和創維等電視品牌大力揚帆出海，并寄希望于在全球市場上蠶食三星、LG的市場份額。從業績來看，TCL電子上半年經調整凈利潤同比大增147.3%達到6.5億港元。
依靠歐洲杯和奧運會的海信視像，上半年收入增長2.36%達254.6億元，但凈利潤減少了19.56%為8.34億元。長虹上半年歸母凈利潤大增38.71%達到2.80億元。創維歸母凈利潤達到3.84億元，同比增長27.2%。
作為對比，康佳集團上半年實現收入54.13億元，同比下降48.31%；歸母凈虧損10.88億元，虧損同比擴大462.81%。
在整個黑電領域全面萎縮的情況下，康佳集團在激烈的內卷中全面落后，成了黑電行業的“副班長”?？导鸭瘓F并非沒有嘗試過轉型，但并未取得過真正的突破。在大環境整體低迷的情況下，康佳集團的塌房來得比以往更加猛烈。
轉型維艱
低迷的業績，已經困擾了康佳集團好幾年。
在2016年中國彩電市場創造5089萬臺的銷售紀錄后，2017年彩電市場銷量下滑至4752萬臺。這一年，康佳集團意識到“必須得轉型”了。這一年，康佳集團嘗試擺脫對彩電產品的單一依賴，并積極尋找第二業務曲線。
對于彩電業務，康佳集團的操作是獨立公司化運作。這樣一來，彩電業務的收入占比從2016年的40%以上降至2023年的26.4%左右。但2024年上半年，這一占比又回到了39.1%。
將彩電業務獨立運營后，康佳集團開始了在健康、金融、新能源等領域布局，以期能找到第二增長曲線。2018年，康佳集團成立了康芯威正式進軍芯片研發領域。次年在江蘇省鹽城市斥巨資10.8億元建立封測廠。
值得注意的是，在2019年康佳集團的營收才創造歷史新高，比彩電市場的歷史新高晚了三年時間。在這三年時間里，康佳集團做了很多嘗試，移動互聯網、創投、半導體和白色家電業務均曾進入康佳集團的視野。但在積極轉型的狀態下，大多數業務是“點一把火就走”，看起來熱鬧非凡，但實際上看起來更像是自嗨，基本沒能在業內建立起穩固扎實的基礎。
轉型不成功，錢卻沒少花。深交所的問詢函顯示，從2019年到2023年，康佳集團每年計提減值準備累計接近50億元?？导鸭瘓F這樣的轉型，不落后才怪。
而從2020年至2023年，康佳集團的營收便坐上了“滑滑梯”一路向下。四年間分別下降8.65%、2.47%、39.71%和39.71%。2024年上半年，營收又同比下降了48.13%，呈現出再度擴大的趨勢。而持續投入多年的半導體存儲芯片業務上半年的營收不到8300萬元，相較去年大降95.9%，占營收的比重只有1.5%，完全指望不上。
在一路下滑中，總裁周彬接替劉鳳喜出任董事長的“走馬換將”，想要扭轉康佳集團不惑之年的不利局面，仍有難度。
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