零售899元，二手平臺價格翻10倍！安踏限定款被疑“饑餓營銷”快訊
一雙發(fā)售價899元的安踏限定款聯(lián)名籃球鞋，發(fā)售后二手平臺上價格一度沖到8000元以上。
一雙發(fā)售價899元的安踏限定款聯(lián)名籃球鞋，發(fā)售后二手平臺上價格一度沖到8000元以上。由于該鞋款限定城市限量發(fā)售，在部分限定門店發(fā)布現(xiàn)場一度引發(fā)搶購狂潮，北京發(fā)售門店甚至因現(xiàn)場混亂閉店一天。新黃河記者探訪濟南多家安踏門店了解到，目前濟南市場并無該款籃球鞋售賣。有圈內(nèi)人士認為，“限量發(fā)售就是一種饑餓營銷，買不到肯定就想加價，限量的噱頭又進一步把價格打上去了。”
排隊4小時才被告知發(fā)售終止 消費者質(zhì)疑安踏“缺乏誠信”
最近國內(nèi)球鞋市場最火熱的單品就是安踏聯(lián)手美國籃球運動員凱里·歐文合作推出的限定聯(lián)名款球鞋“KAI I 歐文一代”。2023年7月，安踏官宣美國籃球運動員凱里·歐文將擔任全球品牌籃球代言及品牌首席創(chuàng)意官后，新黃河記者了解到，這是發(fā)布的首個有著明顯歐文標志的球鞋單品。
位于北京合生匯的安踏SNEAKER VERSE黑標鞋店，原本是預計在線下發(fā)售“KAI I 歐文一代”簽名鞋指定門店。但由于現(xiàn)場人數(shù)太多，3月9日店方?jīng)Q定終止當天的發(fā)售活動，并閉店一天。根據(jù)不少網(wǎng)友拍攝的視頻可以看到，發(fā)售現(xiàn)場有不少球鞋愛好者早上6點就開始排隊，排隊4個多小時被告知發(fā)售取消，非常難受。并且有消費者表示，“專門為了孩子來的，安踏就這誠信了。”同時有不少網(wǎng)友在社交媒體中表示，“排隊四個小時，結(jié)果說不發(fā)售了。”“安踏吃相難看，沒有任何通知結(jié)果說不賣了。”
而該門店負責人此前接受采訪時表示，門店方面于當天上午10時開始放號，但剛剛放到200號就終止放號。“后面到的人沒有拿到號惡意鬧事，因鬧事擾亂了現(xiàn)場秩序，所以不得不叫停活動。”同時該負責人強調(diào)，店鋪的發(fā)售規(guī)則包括活動流程全部都已報備。
不到一周二手價飆到8000元 限城市、限渠道、限數(shù)量
在全球發(fā)售不到一周的時間內(nèi)，原價僅899元的鞋款，在國內(nèi)二手平臺上的價格一度沖到8000元以上。那么這款售價899元的安踏聯(lián)名籃球鞋為何如此火爆？
公開資料顯示，2024年3月7日安踏在北京王府井大街的安踏門店以及美國德州達拉斯潮鞋買手店，限量首發(fā)“KAI I 歐文一代”籃球鞋。隨后在3月9日，安踏在上海、廣州、武漢、杭州、廈門和成都5座城市的5間指定門店，以及海外新加坡、馬尼拉等城市精選門店，天貓、京東、得物APP和安踏官網(wǎng)小程序等線上渠道，先后限量發(fā)售該商品，每個渠道限定發(fā)售定量商品。
不少參與排隊搶購的球鞋愛好者告訴記者，此次安踏官方發(fā)布的購買規(guī)則是，3月9日上午11時“KAI I 歐文一代”簽名鞋全國同步開售。前來購買的消費者根據(jù)“先到先得”的規(guī)定，在現(xiàn)場排隊拿號，一一進店購買。“這明明就是饑餓營銷，產(chǎn)能充足的情況下限量發(fā)售，就是想炒鞋子的熱度。”有球鞋愛好者告訴記者。
限定城市、限定渠道的發(fā)售方式，加之稀有的發(fā)售球鞋數(shù)量，進一步拉高了二級市場的球鞋價格。截至新黃河記者發(fā)稿前，“KAI I 歐文一代”球鞋在潮流電商平臺得物APP的二手價格仍然高于原價數(shù)倍，具體價格從1589元至2469元不等，不同尺碼對應不同的個人賣家報價。
記者探訪：該款濟南無售賣 圈內(nèi)人士：本質(zhì)就是“饑餓營銷”
近日新黃河記者探訪了濟南多家安踏門店了解到，目前濟南市場中并無“KAI I 歐文一代”籃球鞋售賣。“這些限量產(chǎn)品一般很難集中線下發(fā)售，即使發(fā)售每個店鋪的數(shù)量也會很少。尤其是首發(fā)配色，肯定更為稀有。”一位安踏門店工作人員告訴記者。
關于“KAI I 歐文一代”籃球鞋的發(fā)售為何選擇限量，以及此款球鞋未來是否會再度發(fā)售，新黃河記者撥打了安踏的客服熱線，相關工作人員表示，將問題記錄后有專人進行回電，截至記者發(fā)稿時尚未收到回復。
“這雙鞋雖然作為球員與品牌的第一雙聯(lián)名籃球鞋，肯定有較高的收藏價值，但是售價僅899元卻也代表著，球鞋的科技含量相對同品牌的其他產(chǎn)品還是有所不同，實戰(zhàn)性能可能會略遜一籌。”球鞋愛好者邢峰入圈多年，近期看到“KAI I 歐文一代”籃球鞋的價格漲至近萬元的時候，心中也頗有些驚訝。邢峰認為，話題度高的鞋子大家都想買，但并非人人都有資格以899元的原價購買到。“限量發(fā)售就是一種饑餓營銷，買不到肯定就想加價，限量的噱頭又進一步把價格打上去了。”
面對溢價如此之高的情況，也有不少網(wǎng)友表示，“就是饑餓營銷，產(chǎn)量跟得上故意吊大家的胃口。”“9000多元買的都是大怨種。”“球鞋不應該成為販子黃牛賺錢的工具。”隨后記者走訪了幾家球鞋品牌專營店，工作人員介紹：“現(xiàn)在市場中限量版的球鞋或明星代言的球鞋發(fā)售時，都會吸引大量的消費者排隊搶購，包括外地的消費者，其中也有很多是‘炒鞋’的。有不少人買到鞋后，就立刻在店外現(xiàn)場高價出售給別人。”
而據(jù)公開信息顯示，安踏 KAI 1 歐文一代首發(fā)“球場藝術(shù)家”后的第二款市售配色，將于3月23日歐文生日當天在三里屯的SneakerVerse安踏作品集再度限定發(fā)售。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控熑危?br>
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。
