新浪開始發力奧運，“內容+社交”還是主旋律金融
2016-02-29 11:52
新浪微博為本屆奧運會打造，巴西總統入駐新浪微博，據悉新浪/微博直接與巴西當地媒體、自媒體簽約。
小刀馬
雖然巴西夏季奧運會還有近半年的時間，不過關于奧運會報道以及相關的戰略布局已經開始了。近日，我們看到巴西總統羅塞夫開通微博，并發布視頻，邀請中國網友去巴西觀看奧運會。她不僅成為微博上又一位國家元首，同時也是第一位開通微博的女性國家元首。很顯然這也是新浪的奧運戰略布局的開始。眾所周知，每一次體育盛會對于社交媒體來說都是一次新的機會。“內容+社交”的戰略一直都是體育盛會最大的亮點，同時也是網友樂于參與的一種模式。
巴西奧運會期待中國網友
眾所周知，中國的網友最熱情，人員廣泛，而且近年來中國消費者買遍全球，買爆全球的國際聲譽以及名聲在外了，中國用戶自然也受到了巴西政府的高度關注，巴西總統入駐新浪微博，顯然也不乏這種考慮。羅塞夫表示“如同2008年北京奧運會的成功舉辦一樣，奧運會的成功舉辦對巴西有著重要意義。在巴西，我們懷著極大的責任感和自豪感面對這一挑戰。在場內，在場外，我們夜以繼日地工作，來保證奧運會的順利舉辦。”
羅塞夫總統也會見了新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉。之前，新浪在巴西里約熱內盧全面啟動奧運戰略，巴西體育部長對新浪的專業傳播經驗也非常看好，他也希望通過新浪把兩億人的巴西介紹給中國和全世界。目前微博月活躍用戶超過2.22億，影響力深入中國社會的各個領域，成為吸引各國政府和企業機構入駐的重要原因。同時，167個國家使領館、145個國家旅游局和超過1萬家海外企業開通微博，與中國網友交流、推廣本國文化、吸引中國網友成為這些微博的重要職責。
新浪如何發力?
據悉，在即將舉辦的里約奧運會上，新浪將整合旗下微博、手機新浪網、新浪體育App、新浪新聞App等移動產品矩陣以及PC端資源，向億萬中國互聯網用戶及時、全面地傳遞里約奧運信息，打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的奧運互動體驗。作為全球最大的中文社交媒體，微博成為連接中國與世界的橋梁。
我們看新浪的布局，最重要的一點就是以“內容+社交”聯動推進國際化戰略布局。以大型賽事/大型活動為契機，發揮“內容+社交”的聯動優勢，加速在全球的擴張。進而，通過國際化提高全球影響力、擴大用戶規模、吸引更多廣告主。這顯然是新浪微博的優勢所在，由于微博本身的社交屬性和微信等媒介是不同的，它更是一種陌生群體，點到面的傳播，是一種廣播式的拓展，因此對于盛會的推廣和新聞的聚集傳播更具有及時的效果。
事實上我們也看到大量的突發性消息和新聞都是先通過微博被廣為傳播的，這也是新浪對新聞的敏感性，以及長期的新聞意識積淀帶來的成果。在這方面，其他的媒介都缺乏這種直觀性和及時有效性。這也就是社交媒體是大事件營銷最好平臺的直接注解。譬如，奧斯卡上的“最強自拍”、超級碗上的企業廣告，都是通過twitter傳播開。李娜退役后伊利的廣告、劉翔退役后耐克的廣告，都證明微博在大事件營銷中的價值。
把握好大事件營銷對于新浪來說就是一次機會。為此新浪發力的舉措也是非常明確的，主要體現在幾個方面：其一是強調接地氣(本地化、一手化)，據悉新浪/微博直接與巴西當地媒體、自媒體簽約，巴西奧運會直接做當地一手內容。其二是除了賽事信息，更注重立體化報道，新浪希望能夠打破傳統媒體視角的“俯視”維度。更加強調圖片、視頻等多媒體形式報道。其三是加強互動化。就是給用戶打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的互動體驗。相信活動也是少不了的。早在2012年倫敦奧運會期間，新浪體育視頻平均播放量是平日的3倍，新浪移動奧運觀戰平臺信息推送超20億次，共有超過1.9億人次為中國奧運軍團加油。
“看”“聊”“玩”重在參與性
每一次體育盛會都會吸引到大量的媒體參與，在各種繁雜的信息面前，能夠吸引用戶的節目無疑是有一定參與度的，即使央視的一些體育節目都要打出送一些紀念品的誘惑。對于互聯網新聞媒介來說，這一點更是重要的一個支點。
新浪微博為本屆奧運會打造“看”“聊”“玩”的疊加互動，在“看”的方面，微博將依托31萬媒體機構、15萬體育認證用戶，打造最豐富的“奧運信息流”，除了中美英日韓俄巴等體育大國代表團及運動員矩陣，微博將聯動當地媒體網站、華人協會組建百人規模的賽事微拍團，在比賽現場第一時間、第一視角為網友帶來最新鮮的奧運信息。
在“聊”的方面，微博將通過屏幕上話題的引導和微博上話題的互動，將微博優質內容和數據再反哺到節目中，實現全民聊奧運;在“玩”的方面，多位冠軍運動員將向粉絲發放微博紅包，吸引用戶參與“沖刺里約”微博線上跑步活動，實現全民參與奧運。紅包戰略無疑還會延續。
新浪體育還將與菲爾普斯、李娜、林丹、郎平等國內外奧運巨星簽約成為新浪奧運的形象代言人，并和排球、舉重等9大中國奧運運動隊建立戰略合作關系，組建國內超豪華的奧運星艦隊。此外，新浪體育還將打造《里約最前線》、《金牌訪談》等多檔奧運王牌節目。
擁有5000萬體育興趣人群的微博，早已是中國最大的體育互動平臺，聚集了73.6%的現役國家隊運動員，200多位一線體育明星，1000多位國外運動員。賽事微博賬號已成為中國體育網友關注賽事的第一信息源。僅僅NBA官方微博就擁有了超過3000萬的粉絲。
一直以來，微博都是社交媒體中公開討論奧運的第一陣地，中文網絡關于倫敦奧運會的討論中80.7%來自于微博平臺，微博上奧運話題討論量高達4億。相信巴西奧運會這個數據還會延續。
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