Netflix新增520萬(wàn)用戶 股價(jià)上漲超10%金融
自Netflix發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)以來(lái)，深受觀眾喜愛的《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》和《十三個(gè)原因》等都播出了最新季，并保持著較高的熱度，這是Netflix用戶增加的原因之一。
據(jù)CNBC報(bào)道，美國(guó)流媒體巨頭Netflix于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一發(fā)布了截至6月30日的2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。該報(bào)告顯示，Netflix新增520萬(wàn)付費(fèi)訂閱者，遠(yuǎn)超過(guò)該公司預(yù)期的320萬(wàn)，以及華爾街預(yù)期的350萬(wàn)，全球總付費(fèi)訂閱人數(shù)達(dá)到1.04億。該公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)32%至27.9億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為4.6%，低于一季度9.7%。
Netflix公布財(cái)報(bào)后，其股價(jià)迅速在盤后交易中上漲超過(guò)10％，市值達(dá)到709.75億美元，市盈率212倍。股價(jià)在盤后交易中上漲16.82美元，至178.55美元，超過(guò)了6月8日該股創(chuàng)下的166.87美元的歷史最高紀(jì)錄。
自Netflix發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)以來(lái)，深受觀眾喜愛的《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》和《十三個(gè)原因》等都播出了最新季，并保持著較高的熱度，這是Netflix用戶增加的原因之一。
Netflix表示，第二季度超乎預(yù)期的增長(zhǎng)另一個(gè)重要原因是其在內(nèi)容方面的投入得到了回報(bào)。今年艾美獎(jiǎng)，Netflix共計(jì)91部劇集獲得提名，其中《無(wú)為大師》、《我本堅(jiān)強(qiáng)》和《怪奇物語(yǔ)》都是Netflix的原創(chuàng)熱播劇。
Netflix執(zhí)行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）表示，制作一部劇需要投入的資金是巨大的，而且往往可能是要投入許多年。如今看到整體業(yè)務(wù)積極向好，Netflix會(huì)繼續(xù)加大在內(nèi)容方面的投入。他還提到，現(xiàn)在數(shù)字流媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，亞馬遜在內(nèi)容創(chuàng)作方面投入的資金正成倍增長(zhǎng)，蘋果也制作了《應(yīng)用星球》，開始涉足內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。里德在接受CNBC采訪時(shí)提到，亞馬遜是個(gè)非常強(qiáng)大且可怕的對(duì)手。
目前，Netflix在內(nèi)容上的支出達(dá)到157億美元，包括原創(chuàng)內(nèi)容制作、版權(quán)購(gòu)買等，高于去年同期的132億美元。2017年預(yù)計(jì)Netflix僅在內(nèi)容制作上就會(huì)支出60億美元。Netflix內(nèi)容龐大的支出，也凸顯了流媒體競(jìng)爭(zhēng)的激烈。這種投入看似是主動(dòng)出擊，但實(shí)際上是被迫的。在美國(guó)，對(duì)手亞馬遜、Hulu還有YouTube虎視眈眈；在國(guó)際市場(chǎng)上，Netflix還要與一些地方本土勢(shì)力作對(duì)；在內(nèi)容制作上，更是有好萊塢這樣資金雄厚的大制作公司相抗衡。
Netflix想要以海量以及原創(chuàng)的獨(dú)家內(nèi)容建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河，來(lái)維持用戶的增長(zhǎng)，燒錢也是難以避免的。按照此前Netflix財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)，Netflix流媒體服務(wù)的付費(fèi)用戶，每月的花銷在8.61美元，也就是一年在103美元左右，157億美元的費(fèi)用，靠會(huì)員付費(fèi)賺回來(lái)，需要在一年內(nèi)增長(zhǎng)萬(wàn)新會(huì)員1.52億左右，這是幾乎不能完成的任務(wù)。Netflix預(yù)計(jì)在第三季度增加440萬(wàn)付費(fèi)用戶，要比二季度有所放緩。從財(cái)務(wù)的角度講，雖然用戶增長(zhǎng)的回報(bào)是巨大的，但是在營(yíng)收和利潤(rùn)方面，高昂的內(nèi)容支出只會(huì)拖后腿。
Netflix預(yù)計(jì)今年負(fù)向自由現(xiàn)金流在20億到25億美元，超過(guò)了上季度預(yù)估規(guī)模20億美元。目前Netflix股價(jià)接近史上高位，營(yíng)收和付費(fèi)用戶還在增多，盈利溫和增長(zhǎng)，因此Netflix認(rèn)為應(yīng)盡量保持發(fā)展速度。
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