一季度超預(yù)期增長(zhǎng) 冰箱未來(lái)仍看差異化競(jìng)爭(zhēng)智能
目前突破高端門檻的企業(yè)基本完成高端產(chǎn)品布局，未來(lái)高端市場(chǎng)的較量將在為數(shù)不多的企業(yè)中展開，品牌集中度走低，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
受2017年1月同期較高基數(shù)影響，冰箱市場(chǎng)2018年1月市場(chǎng)慘淡，2月市場(chǎng)雖略有回暖仍難挽1月頹勢(shì)。冰箱市場(chǎng)Q1表現(xiàn)超出預(yù)期主要來(lái)自3月份促銷帶來(lái)的三四級(jí)市場(chǎng)潛在需求的釋放。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018Q1冰箱零售量656萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，零售額200億元，同比增長(zhǎng)10.5%。
看行業(yè)：在三四級(jí)市場(chǎng)需求釋放的大背景下，冰箱Q1市場(chǎng)表現(xiàn)出五大特點(diǎn)：
1.成本壓力持續(xù)，行業(yè)性漲價(jià)勢(shì)頭不減。在2017年2月行業(yè)性漲價(jià)的基礎(chǔ)上，2018年Q1價(jià)格增長(zhǎng)仍超兩位數(shù)，后市仍存在一定的增長(zhǎng)空間。
2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步分化。主流內(nèi)資企業(yè)在Q1均交出不錯(cuò)的答卷，相反，合資企業(yè)在價(jià)格增長(zhǎng)空間有限的前提下，份額亦有所丟失。
3.行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的節(jié)奏有所放緩。對(duì)開市場(chǎng)份額穩(wěn)定，風(fēng)冷兩三門市場(chǎng)仍有一定的需求量存在；
4.企業(yè)逐步完善高端布局，新品布局回歸常態(tài)。2017年高端市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)，企業(yè)加快高端產(chǎn)品布局的腳步，目前高端布局基本完善，后續(xù)節(jié)奏放緩。2018Q1新品基本分布在主銷門體和價(jià)格段，回歸常態(tài)化；
5.高端市場(chǎng)日漸增長(zhǎng)，品牌參與度持穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。冰箱行業(yè)的進(jìn)入門檻較低，但高端市場(chǎng)的門檻仍然存在。目前突破高端門檻的企業(yè)基本完成高端產(chǎn)品布局，未來(lái)高端市場(chǎng)的較量將在為數(shù)不多的企業(yè)中展開，品牌集中度走低，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
看未來(lái)：
首先，目前主流企業(yè)都在積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以求釋放成本壓力，但并沒放松對(duì)低端市場(chǎng)的把握，反而促使行業(yè)集中度進(jìn)一步走高，低端市場(chǎng)并未給中小企業(yè)留出生存空間。未來(lái)高端市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻會(huì)越來(lái)越高，中小企業(yè)急需在產(chǎn)品端尋求出路；
其次，產(chǎn)品端話題依舊但內(nèi)容豐富；溫區(qū)結(jié)構(gòu)和開門方式的排列組合層出不窮，繼三門對(duì)開和F+后，復(fù)式對(duì)開面世，未來(lái)對(duì)開將走向“多門對(duì)開”的發(fā)展方向；
最后，保鮮產(chǎn)品持續(xù)受追捧，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出，但在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，企業(yè)亟待打造帶有標(biāo)簽性的產(chǎn)品，品牌的影響力和產(chǎn)品的辨識(shí)度的提高至關(guān)重要。
來(lái)源：新浪科技
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