短劇下半場突圍，百度有什么王牌？快訊
并且百度APP也會為短劇制作方提供多種合作模式，百度APP上的短劇創(chuàng)作者已超1400個，百度APP為何要做短劇。
如今短劇行業(yè)正式邁入了“下半場”——行業(yè)產(chǎn)能過剩，精品化進程顯著加速。幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠“all in”，百家爭鳴，競爭愈發(fā)激烈。
眾多玩家里，百度備受關注。一方面百度APP定位“搜索+資訊”平臺，使其做短劇有“跨界”之感；另一方面，盡管百度布局不算早，但增長迅速，去年四季度時百度短劇用戶日活就已超4000萬。
在第十二屆中國網(wǎng)絡視聽大會上（后簡稱“視聽大會”），百度短劇還公布了更多成績數(shù)據(jù)：百度APP視頻消費時長增長15.6%，可分發(fā)的短劇視頻超2.6萬，短劇創(chuàng)作者超1400個。
百度APP為何要做短劇，以及如今是如何做到了這些成績，在此次視聽大會上百度短劇的獨特策略與規(guī)劃全景有了更為清晰地展現(xiàn)。
百度短劇優(yōu)勢發(fā)揮：
做大分發(fā)+一站式服務
百度乍看是“跨界玩家”，實則有獨特優(yōu)勢。
當下頭部短劇平臺已處于從填充內(nèi)容庫到精細化運營的階段，流量紅利逐漸消退。短劇制作方勢必要去改變專攻單一渠道的思路，轉而積極探索多元化分發(fā)路徑，以應對市場新挑戰(zhàn)。
此時，百度APP流量的“含金量”就凸顯了出來。作為月活6.79億的超級應用，百度APP可以說是一個“天然”短劇內(nèi)容消費池。而且目前短劇用戶在4000萬日活基數(shù)上仍快速增長，也能說明平臺仍有潛力。
百度APP的獨特性，還在于是一個“搜索+消費”的超級入口。
百度APP匯聚的龐大搜索流量資源，是其他平臺難以比擬的。這使短劇能觸及很多平臺難觸達的高價值用戶群體，拓寬受眾范圍的同時也為商業(yè)化打好了基礎。并且相較于其他內(nèi)容平臺依賴算法推薦的被動觸達模式，百度APP通過用戶主動搜索行為與信息流推薦結合，可以實現(xiàn)內(nèi)容與用戶更精準匹配，增強內(nèi)容的轉化效率。
此外百度APP一入局就確定了以“免費短劇”為發(fā)展?向，這恰與行業(yè)發(fā)展趨勢同頻。
IAA模式已經(jīng)成為了行業(yè)主流，根據(jù)DataEye研究院的數(shù)據(jù)，2024年中國IAA短劇市場規(guī)模約250億元，同比大幅增長150%，預計2025年將增至約350億元。應用內(nèi)的用戶基本盤越大、粘性越高，對投流方來說成本就可以更低，效果也會更好。百度APP的用戶基礎和搜索優(yōu)勢帶來的高用戶粘性，對其做短劇業(yè)務來說會是明確優(yōu)勢。
憑借上述諸多優(yōu)勢，百度APP本可以簡單做個短劇分發(fā)渠道，但其實平臺是基于真正構建生態(tài)的邏輯做的更多且深入。百度短劇明確其目標是要“做一站式服務”，深入短劇制作方的全鏈路全流程，解決痛點，提升效率。
具體實踐中，百度APP采取了“內(nèi)容+產(chǎn)品”雙核驅動的策略：內(nèi)容層面，從創(chuàng)作靈感的激發(fā)到成片的制作，提供技術去輔助創(chuàng)作；產(chǎn)品層面，通過一站式短劇經(jīng)營管理服務系統(tǒng)，有效簡化分發(fā)和管理流程，提升效率。
“短劇合伙人”計劃正是一個具象化的呈現(xiàn)。
百度APP可提供AI創(chuàng)輔工具，直擊創(chuàng)新不易痛點；以一鍵上傳發(fā)布功能，讓創(chuàng)作者能以更低操作門檻和更高效的運營手段管理作品。緊接著是保證短劇的多端同步推廣，拓寬內(nèi)容的受眾覆蓋面。
變現(xiàn)環(huán)節(jié)，百度APP采取“保底+分賬”機制，提供更為穩(wěn)健的收益預期。此外百度APP高度重視版權保護問題，為創(chuàng)作者營造公平安全的創(chuàng)作環(huán)境，并且平臺會確保創(chuàng)作者能獲得切實回報。
生態(tài)協(xié)同中，實現(xiàn)價值再放大
有流量基礎，是讓制作方知曉“可以來”；而有生態(tài)構建，則是進一步向制作方展示了“值得來”的充分理由。
目前，百度APP上的短劇創(chuàng)作者已超1400個，同時百度APP與麥芽、點眾、劇點、天橋、古麥嘉禾等頭部短劇公司都建立了合作，還有眾多中腰部短劇公司也紛紛入駐。這些優(yōu)質(zhì)的短劇制作方是“源頭活水”，為平臺短劇品質(zhì)提供了堅實保障。
同時百度短劇還攜手愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播等共同發(fā)起了“百劇計劃”。七貓和閱文有豐富的IP資源和制作能力，百度APP發(fā)揮“中樞”作用，上聯(lián)制作方，下接廣大用戶；愛奇藝與百度APP同步做分發(fā)。YY直播也在不斷完善其短劇生態(tài)，并積極發(fā)掘平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播加入短劇演員行列。整體上百劇計劃”是匯聚了各方力量，共同拿出優(yōu)勢資源，為更多短劇制作方提供全方位的支持與賦能。
創(chuàng)作者的聚合，為精品化短劇的聚合與創(chuàng)新實踐提供了土壤。
雖然精品化已成行業(yè)共識，但行業(yè)存在“被動卷“精品、只在服化道上用心籌備的問題。對此，百度短劇也明確了對精品化的要求——核心在于立意和創(chuàng)新。百度短劇表示，目前同質(zhì)化的內(nèi)容已不再選擇，優(yōu)質(zhì)短劇不應僅僅局限于爽文改編，而應在保持緊湊節(jié)奏的同時，展現(xiàn)出更具社會性、創(chuàng)新性和共鳴感的深刻立意。
目前我們已能看到百度短劇的積極探索。
比如去年百度短劇聯(lián)合平安重慶、重慶交巡警共創(chuàng)微短劇《山城警事》，嘗試短劇和警務的結合；聯(lián)合泉州文旅共創(chuàng)微短劇《等你回家》，集均播放量破1000萬，帶動泉州百度搜索指數(shù)增長50%；還有《心愿照相館》展現(xiàn)四川本地官塘非遺村的文化風情，單集最高播放破2000萬，入選“跟著微短劇看四川”的推薦項目。
近日百度短劇還發(fā)布了2025春日片單，包含愛與成長、古裝權謀、情深愛戀、親情羈絆、可愛萌趣等多個類型，其中作品也都在傳統(tǒng)題材基礎上增加了不少創(chuàng)新點。
除內(nèi)容層面的創(chuàng)新，百度短劇也充分利用百度生態(tài)優(yōu)勢，跳出了做純內(nèi)容消費品類的局限，以生態(tài)協(xié)同能力去將短劇價值進一步放大。
去年百度APP與百度百科聯(lián)動推出“星耀計劃”，展示了曾輝、張楚萱等短劇頭部演員的明星特型卡。提升了短劇演員的品牌價值，也是為短劇行業(yè)提升大眾層面認知度和公信力。
同時百度APP還通過“短劇+直播”的模式推動短劇演員成長。春節(jié)期間，百度APP就邀請了王奕然、?昕怡、朱?未、?樂婕等熱門短劇演員在平臺直播，累計觀看?數(shù)達77.8萬，7場直播均登上百度?時榜 TOP1。
為制作方解難、提效、增收
短劇進入下半場，各平臺競爭更為白熱化。百度APP勢必也要站在制作方這一側，更設身處地去解決難點、提升效率，為制片方創(chuàng)造低風險、高回報的發(fā)展環(huán)境。
解決難點、提升效率，主要是用AI技術來實現(xiàn)。依托文心大模型，百度APP可以在應用層面讓技術能力更快打通，打造出一站式智能化的創(chuàng)作平臺。產(chǎn)品預計今年4月中旬上線，支持從創(chuàng)意到故事到劇本到分鏡再到視頻的一站式內(nèi)容生成。整體來看其價值在于對創(chuàng)作工作流閉環(huán)構建，讓制作方無需在多產(chǎn)品間跳轉，即可完成全流程生產(chǎn)。
除了技術層面的支持，百度APP也將重點放在了資金扶持上，2025年將會投入超億級別的現(xiàn)金預算和超百億級別的流量資源。并且百度APP也會為短劇制作方提供多種合作模式，旨在降低制作風險，提升收益空間。
針對在百度APP獨播的成片，平臺保持保底+分賬的模式。基礎保底收入提供了很強的“托底安全感”；CPM階梯累加的分賬模式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲得更高的收益空間，出現(xiàn)爆款其收益也無天花板限制。而且平臺保證了分賬覆蓋短劇全生命周期流量，短劇可最大化釋放長尾價值。
針對聯(lián)合出品的短劇，百度APP的策略是平臺注資、流量加碼，幫制作方以小成本撬動大回報。平臺將承擔50%的制作費用，同時CPM補貼封頂2倍成本，確保制作方能夠快速回本并實現(xiàn)盈利。再加上CPM單價升級，單集收益效率可進一步提升，制作方也能加速資金回籠周期。
另外針對平臺自制的短劇，首先百度APP開放百度生態(tài)內(nèi)如七貓平臺所擁有的熱門IP資源，其次是會加大分發(fā)力度，聯(lián)合更多站外平臺共同引流。并且除基礎分賬外，制作方還可共享IP衍生收益，打造多元長尾的變現(xiàn)路徑，進一步提升收益天花板。
當劇方在單一作品上獲得的收益提升時，這樣的經(jīng)濟支撐，能夠讓制作方為后續(xù)項目的調(diào)配更優(yōu)質(zhì)的制作資源、擁有更加充裕的制作周期。短劇想要打破以往低質(zhì)的刻板印象，迎來精品化的嶄新發(fā)展階段，根本前提正是在于此。
事實上，短劇行業(yè)的下半場競爭，更多地聚焦于各大平臺對行業(yè)發(fā)展的認知，以及完善生態(tài)體系的角力之上。這一背景下，百度短劇憑借其差異化的戰(zhàn)略布局，已初步顯現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢——百度APP充分利用自身作為“搜索+消費”的龐大流量入口，做高效分發(fā)，并為制作方提供一站式服務，為行業(yè)做基建。這一策略思路為短劇開辟新發(fā)展渠道的同時，也為百度短劇自身彎道超車，贏得下半場角逐打好了基礎。（呂玥）
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