中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)5年來(lái)最大跌幅 廠商和消費(fèi)者都已疲憊不堪通信
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度出貨量近9100萬(wàn)部。在十大智能手機(jī)廠商中，有8家廠商的智能手機(jī)出貨量同比下滑。
據(jù)外媒報(bào)道，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)顯然處境艱難，實(shí)際上可能比預(yù)期的還要糟糕。市場(chǎng)研究公司Canalys估計(jì)，在2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降了21%，是2013年以來(lái)的最大降幅。
據(jù)Canalys稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度出貨量近9100萬(wàn)部。在十大智能手機(jī)廠商中，有8家廠商的智能手機(jī)出貨量同比下滑。排名第二的OPPO和排名第三的vivo遭受的打擊最嚴(yán)重，出貨量分別為1800萬(wàn)部和1500萬(wàn)部，同比降幅均達(dá)到10%。金立、魅族和三星的手機(jī)出貨量都下降到2017年第一季度的一半以下。甚至遙遙領(lǐng)先的華為，出貨量也僅增長(zhǎng)了2%。
唯一一家表現(xiàn)出眾的公司是小米，其第一季度智能手機(jī)出貨量同比激增37%。小米逆市增長(zhǎng)的部分原因是2017年其表現(xiàn)低迷。盡管如此，考慮到它在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，它能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持這樣的增長(zhǎng)速度還是值得注意的。
小米是前五大智能手機(jī)廠商中唯一一家專(zhuān)注于千元以下手機(jī)市場(chǎng)的供應(yīng)商，其90%的出貨量都來(lái)自紅米。然而，它也在努力擺脫低成本的形象。它在巴黎推出Mix 2以及在武漢推出Mi 6X，都是為該公司改變消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知而做的努力。
原因是什么？很簡(jiǎn)單，用Canalys的話(huà)說(shuō)，就是“疲勞感”。第一季度，華為、OPPO、vivo和小米等四大廠商在中國(guó)出貨量中占據(jù)了73%以上的份額。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)上存在一種疲勞感。
Canalys分析師莫賈（Mo Jia，音譯）稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各家公司相互模仿對(duì)方的產(chǎn)品組合和發(fā)行策略。但在中國(guó)這樣一個(gè)規(guī)模龐大的市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)和渠道管理成本都很巨大，只有最大的公司才能應(yīng)對(duì)，規(guī)模比較小的公司可能無(wú)法長(zhǎng)期存活。
Canalys預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在第二季度出現(xiàn)反彈，尤其是現(xiàn)在很多旗艦智能手機(jī)比如華為的P20系列已經(jīng)上市了。莫賈說(shuō)：“OPPO和vivo在去年第四季度和今年第一季度遭受的庫(kù)存問(wèn)題已經(jīng)過(guò)去了。新款智能手機(jī)肯定會(huì)吸引人們升級(jí)，但他們需小心避免在渠道中出現(xiàn)供過(guò)于求的情況。”
雖說(shuō)如此，但是Canalys也承認(rèn)它的預(yù)測(cè)可能有些樂(lè)觀。它警告說(shuō)，可能會(huì)出現(xiàn)一段停滯期，因?yàn)楦鲝S商可能會(huì)加大研發(fā)力度，依靠新的用例來(lái)刺激升級(jí)，而不是專(zhuān)注于全面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
今年秋季，當(dāng)全球智能手機(jī)出貨量首次下滑時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)廠商這樣的狀態(tài)顯然是不行的。手機(jī)市場(chǎng)正在迅速飽和，可能不論這些廠商怎么做都無(wú)法避開(kāi)這段艱難時(shí)期。
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