All in 全面屏，亦步亦趨的同質化手機市場何時能加速洗牌？通信
進入2017年下半年，隨著智能機換機大潮的來臨，各家都用盡渾身解數，企圖用新的“亮點”賺足消費者的眼球，以進一步得到市場的青睞，完成今年的出貨量指標。
進入2017年下半年，隨著智能機換機大潮的來臨，各家都用盡渾身解數，企圖用新的“亮點”賺足消費者的眼球，以進一步得到市場的青睞，完成今年的出貨量指標。
其中最具備“噱頭”和“新穎”的無疑是“全面屏”的概念，這個曾經在2016年下半年初步經問世的概念，到一年后的今天，已然成為了新興智能機市場的進步的“代名詞”，穩坐各個“高端”旗艦機的標配榜首。短時間內把自己堆到如此的高度，是它真正的化消費者的購買力為動力，還是市場的風追著它往前跑？這還真說不準。
光環加身，消費者獵奇心理先行于市場
首先，我們來重新看一看市場公認的“全面屏”概念，為什么說是公認呢？因為全面屏并不是一個嚴格規定的定義，在一定的約定俗成的分界線之上，都算它的范疇。
全面屏的概念始于小米MIX，這點在國內已經得到共識，我們從小米第一代MIX和三星S8為例，最后得出結論的是兩個條件。
第一，可以直接說明屬于全面屏的是屏占比首先達到最低標準，80%。然越高越好，越高越接近理想的全面屏。
第二點，就是至少有兩邊的屏幕邊框盡量的做到極窄邊框。邊框做到窄邊框的越多越好，這樣也相應的提升屏占比。當然如果沒有強制規定，一定要在18:9屏幕比例的框架下。比如邊框很窄的三星S8，三邊都基本消失的小米MIX一代如果四個邊都能做到窄邊框，那么就是最好的全面屏。
不難看出，作為之前市場上屏幕占比最多到70%的智能機而言，全面屏高達80%，甚至90%的新穎外形令人眼前一亮。隨之市場反應強烈，各家紛紛進入到“全面屏”戰略時代，不甘落于人后。
但，現實情況是，全面屏手機到底怎么樣？帶給用戶的體驗究竟如何？為實現全面屏而犧牲的那些功能孰重孰輕？這些都是未知命題。
全面屏一經問世，便已得光環加身，市場還未來得及考驗便已然被廣大用戶的獵奇心理全部買單。盡管目前各大廠商都不間斷的推出全面屏智能機，企圖搶占高地，但實際上，在這看似火爆的背后，仍逃不過同質化的陰影。
從用戶體驗而言，全面屏追求的是更大人機交互操作界面，在視覺感官方面有著無可比擬的優勢，為用戶帶來全新的體驗。但在擴大屏占比的同時，它也不得不犧牲一些常規功能，指紋解鎖必須挪至手機背部，或者類似“IphoneX”用“齊劉海”采取面容ID的方式進行手機解鎖。而指紋識別已久經市場和消費者的考驗。從當下來看，犧牲其部分體驗以邁向“全面屏時代”，是不得已而為之。
根本上來講，全面屏手機當下的火熱，或者可以稱之為“泛濫”，與市場無關，其背后隱藏著人們對當下手機這個高頻剛需使用品單調乏味的不滿，而這種多同質化的不滿，一旦有了宣泄口，便會造成瞬間火爆的假象。
亦步亦趨，手機市場同質化競爭成常態
從全球市場來看，據Strategy Analytics數據顯示，2017年第二季度，三星以7950萬部出貨量、22.1%的市場份額繼續位于榜首；蘋果以4100萬部出貨量、市場份額下降到11.4%排名第二；華為以3840萬部出貨量、10.7%的市場份額保持在第三；OPPO以2950萬部出貨量、8.2%的市場份額保持在第四；小米以2320萬部出貨量、6.4%的市場份額今年首次重回前五陣營。而在中歐、東歐市場，華為手機銷量反超蘋果，僅次于三星。
盡管國產手機在全球市場高歌猛進，但其背后卻隱藏著巨大的同質化現象。
外觀上，仿效大牌機型、相互借鑒痕跡明顯，新機型越來越缺乏辨識度，甚至個別機型除了LOGO有區別度之外，基本很難從外部找到差異點；攝像上，稍加調整的“雙攝像頭”已然并非獨家秘笈，6P鏡頭更有成為標配之勢；屏幕上，從2.5D弧面玻璃到曲面屏再到全面屏，似乎全部按照一條路子，對屏占比極限的追逐更是國內目前主流機型樂此不疲進行的游戲，全面屏成為當下市場的最后一根稻草；芯片上，主頻高低和內存大小早已不是評價手機性能的唯一指標，對于產品更迭率如此之高的手機市場來說，芯片這一因素更是很難成為突出優勢。
所以，整體而言，眾國內手機產商品牌識別度不高，市場同類產品泛濫，盡管各大廠商意識到這一點，開始探索從智能手機的功能擴展轉向對某一功能的強化，以實現單點突破，特色發展，努力形成自己的核心競爭力。但這個過程不可能一蹴而就，從專利以及技術層面來看，還遠遠未達到這個層次。所以，目前而言，國產智能機市場總體上差距已很難拉開，產業陷入膠著期，消費者換機欲望低，市場期待智能手機在續航能力、交互體驗等方面出現顛覆性突破。
差異化需求促使產品本質變革，“華麗”外表無異于飲鴆止渴
隨著經濟逐漸上行的趨勢，人們對于自身差異化的需求越來越重視，個性化的設計已然成為市場主旋律，但唯獨對于手機這個高頻產品，國內的各大供應商幾乎是換湯不換藥。人們對于產品的審美已經達到一個新的高度，盡管現今各大廠商采取了層出不窮的機型顏色配置與產品代言人的更換，但這些無異于飲鴆止渴，除了做好最初的視覺噱頭與利用“粉絲效應”之外，別無其他長處。碎片化的時代，人人都可能成為專家，也更注重產品最本質的內涵，單純的表象“創新”牌一旦打多了，勢必會引起試市場的反彈。
“全面屏”也是如此。看似“全面屏”是下一場智能機的新拐點，但它的火爆并不是因為產品最本質的特征——對消費者利好，而是期望值的宣泄，這一點，在未經市場檢驗火爆的大前提下，肯定無異。
但是可以確信的是，未來的手機創新一定是基于人機交互、用戶體驗，各大手機廠商已經進入了最后比拼性能的市場階段，日益更迭的消費者必將把市場推向核心競爭點的性能時代，倒逼市場重新洗牌，最終形成對新時代消費者利好的局面。
彼時的突破才是真正值得稱贊的創新，才是市場應該追逐的“爆點”。
來源：天方燕談李燕
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