麻豆国内精品欧美在线-麻豆国内精品久久久久久-麻豆国产在线观看一区二区-麻豆国产在线观看免费-麻豆国产原创-麻豆国产一区二区在线观看

飛鶴奶粉的隱憂:從輝煌走到困境,能否破局重生?快訊

大力財經(jīng) 2024-10-25 07:24
分享到:
導(dǎo)讀

國產(chǎn)奶粉巨頭飛鶴的發(fā)展之路可謂波瀾起伏。從曾經(jīng)的市場領(lǐng)先,到如今面臨諸多挑戰(zhàn),飛鶴的每一步都備受關(guān)注。

【大力財經(jīng)】直擊互聯(lián)網(wǎng)最前線:

國產(chǎn)奶粉巨頭飛鶴的發(fā)展之路可謂波瀾起伏。從曾經(jīng)的市場領(lǐng)先,到如今面臨諸多挑戰(zhàn),飛鶴的每一步都備受關(guān)注。

據(jù)了解,飛鶴在嬰幼兒奶粉市場曾取得過輝煌成就。然而,隨著時間的推移,市場環(huán)境發(fā)生了變化。近年來,我國年出生人口跌破 1000 萬,嬰幼兒奶粉市場失速,飛鶴也未能幸免,業(yè)績開始下滑。同時,新舊國標(biāo)產(chǎn)品切換帶來的去庫存等市場調(diào)整,使得飛鶴高端奶粉也面臨銷售困境。

2020 年,飛鶴董事長冷友斌曾直言,以公斤價計算,飛鶴奶粉是全球最貴的,“消費者認(rèn)為好的就等于貴的”。憑借人口紅利以及高端產(chǎn)品的優(yōu)勢,飛鶴迅速崛起,于 2021 年營收首次突破 200 億大關(guān),達 227.8 億元。同年的年度業(yè)績會上,飛鶴更是豪言 2023 年要實現(xiàn) 350 億元營收的目標(biāo)。

這些年,為聚焦高端,飛鶴不僅砍掉低端產(chǎn)品線,還大力投入營銷。數(shù)據(jù)顯示,2019 年至 2023 年,中國飛鶴的銷售費用從 38.48 億元持續(xù)增長至 67 億元,4 年增長 74%,且近 3 年均在 65 億元以上高位。其中 2023 年銷售費用率為 34.35%,高于行業(yè)其他品牌。

然而,沒有企業(yè)能永遠(yuǎn)一帆風(fēng)順,只有順應(yīng)時代潮流的企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。在行業(yè)高速增長期,企業(yè)定位高端、大力營銷或許能帶來增長,但當(dāng)行業(yè)趨勢轉(zhuǎn)變,這種模式便面臨風(fēng)險。隨著人口紅利效應(yīng)消退,市場進入存量競爭階段,飛鶴開始失速。2022 年,飛鶴上市后首次出現(xiàn)營收凈利雙下滑,分別同比下降 6.4% 和 28.07%;2023 年,營收為 195.3 億元,同比下滑 8%,僅完成目標(biāo)的 56%;凈利潤 32.9 億元,同比下滑 33.5%,創(chuàng)五年新低。以 2023 年為例,飛鶴嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品營收 178.77 億元,同比下降 10.3%,成為拖累業(yè)績的主要業(yè)務(wù)。

即便定位高端,飛鶴的奶粉也面臨銷售困境。面對利潤率持續(xù)下滑,飛鶴試圖通過漲價來尋求增長。根據(jù)通知,自 2024 年 2 月 26 日起,飛鶴多個系列嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價盤上調(diào)。值得關(guān)注的是,2024 年上半年,飛鶴實現(xiàn)收入 100.9 億元人民幣,同比增長 3.7%,歸母凈利潤 19.1 億元,同比增長 18.1%。分產(chǎn)品看,超高端產(chǎn)品收入增長顯著,主要得益于星飛帆系列增長帶動,而高端系列收入下滑,原因是公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大高毛利的星飛帆系列產(chǎn)品比重。

財報會上,飛鶴總裁蔡方良表示,今年上半年推出多款嬰配粉新品,對部分老產(chǎn)品進行替換,超高端產(chǎn)品星飛帆卓睿增長超 80%,下半年還有更高端新品上市計劃。經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及價格上調(diào),飛鶴回暖跡象明顯,但背后也存在隱憂。從營銷費用看,上半年銷售費用同比增長 2.2%,主要是線上及促銷活動費用增加;從收入構(gòu)成看,嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品貢獻超 9 成營收,多元化進展緩慢;從產(chǎn)品價格看,漲價雖能緩解短期壓力,但并非長久之計,畢竟消費者不會無限制為高價買單。

據(jù)大力財經(jīng)分析認(rèn)為,飛鶴曾經(jīng)的高速增長得益于高端戰(zhàn)略和時代紅利,而如今的艱難回暖則在于尚未找到新的增長動力。

為了應(yīng)對市場挑戰(zhàn),飛鶴采取了一系列措施。據(jù)大力財經(jīng)了解,飛鶴一方面提高奶粉價格,另一方面向海外尋找增量。然而,這兩條路都并非一帆風(fēng)順。提高價格可能會降低消費者對飛鶴的青睞,而國際化步伐也需要時間探索。

在存量時期,企業(yè)的穿越周期能力至關(guān)重要。當(dāng)下,行業(yè)競爭激烈,飛鶴的領(lǐng)先優(yōu)勢不再明顯。如何穿越低谷期,繼續(xù)“高飛”,是飛鶴面臨的重要課題。

飛鶴在技術(shù)研發(fā)和供應(yīng)鏈方面一直努力投入,取得了一定成果。但在市場競爭激烈的情況下,飛鶴需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品,提高自身競爭力。同時,飛鶴也需要關(guān)注消費者需求的變化,提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。此外,飛鶴向海外尋求增量的舉措也具有一定的戰(zhàn)略意義,但需要注意市場風(fēng)險和文化差異等問題。總之,飛鶴需要在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,才能在市場競爭中立于不敗之地。


飛鶴奶粉 冷友斌
分享到:

1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:TMT觀察網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。


主站蜘蛛池模板: 成人男女网免费 | 嗯啊在线观看免费影院 | 国产农村一级特黄α真人毛片 | 亚洲欧美精品一区二区 | 日本在线观看视频网站 | 国产裸舞在线一区二区 | 成人嗯啊视频在线观看 | 精品国产一区二区三区久久久蜜臀 | 微拍秒拍99福利精品小视频 | 天堂一区二区在线观看 | 深夜视频在线播放 | 羞羞漫画免费漫画页面在线看漫画秋蝉 | www.99精品视频在线播放 | 成年人在线免费看 | 欧美日韩一区二区综合在线视频 | 午夜毛片在线观看 | 成人私人影院www片免费高清 | 臀精插宫NP文| 婷婷日日夜夜 | 亚欧有色在线观看免费版高清 | 美女扒开奶罩让男人吃奶 | yellow高清视频日本动漫 | 日韩欧美综合在线二区三区 | 日本激情网站 | 欧美久久久久久 | 国产色综合久久五月色婷婷中文 | 99视频在线看 | 国产精品青青青高清在线密亚 | 思思玖玖玖在线精品视频 | 无码国产成人777爽死在线观看 | 国产精品视频在线观看 | 成人榴莲视频 | 欧美人在线一区二区三区 | 99精品国产高清自在线看超 | 日韩欧美成末人一区二区三区 | 日韩在线一区二区三区免费视频 | 搞逼综合网 | 国产成人一区二区三区影院免费 | 91av免费在线观看 | 国产成人愉拍免费视频 | 美女扒开奶罩让男人吃奶 |