大跌逾9%，創(chuàng)階段新低，風(fēng)口上的東方甄選為何不給力？快訊
直播電商龍頭東方甄選（01797.HK）股價(jià)大跌9.14%，創(chuàng)出一年多以來(lái)的新低，目前公司報(bào)收17.7港元/股，市值182.3億港元。
4月8日，直播電商龍頭東方甄選（01797.HK）股價(jià)大跌9.14%，創(chuàng)出一年多以來(lái)的新低，目前公司報(bào)收17.7港元/股，市值182.3億港元。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“三眼查Pro”，2024年3月，抖音帶貨榜TOP20總GMV為50.12億元，較2月的39.45億元環(huán)比增長(zhǎng)27%。
其中，與輝同行直播間以超6億元位居榜首，董宇輝的人氣居高不下，而東方甄選以2.86億元位居第五。據(jù)悉，與輝同行公司目前是東方甄選下屬百分之百的子公司，賬號(hào)的GMV計(jì)入東方甄選財(cái)報(bào)。
強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)，卻未能給股價(jià)提供支撐，東方甄選走勢(shì)持續(xù)疲軟，這背后或與近期的一些風(fēng)波有關(guān)。
3月15日晚會(huì)，“梅菜扣肉”事件被曝光，東方甄選作為電商平臺(tái)亦牽涉其中，
3月16日，公司決定為消費(fèi)者先行墊付退款，同時(shí)督促商家盡快提供權(quán)威的產(chǎn)品安全性相關(guān)證明。如果商家不能提供有力證據(jù)，公司將在墊付全額退費(fèi)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)消費(fèi)者墊付三倍賠償，并堅(jiān)決追究商家和生產(chǎn)廠家的責(zé)任。
雖然公司緊急進(jìn)行了一系列的道歉和公關(guān)措施，但作為以誠(chéng)信、情懷贏得海量鐵粉的東方甄選，其品牌形象無(wú)疑受到了負(fù)面影響，背后也體現(xiàn)出直播電商野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程中，對(duì)于食品供應(yīng)鏈安全的忽視。自3月18日至今，東方甄選股價(jià)累計(jì)跌幅接近26%。
此外，3月30日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其抖音賬號(hào)發(fā)文，回應(yīng)了提前去河南直播是為搶董宇輝風(fēng)頭的傳言。
俞敏洪表示，自己從來(lái)沒(méi)有過(guò)要去河南直播的計(jì)劃。俞敏洪在文中解釋稱，新東方文旅在每個(gè)省都有子公司，都有一個(gè)專門(mén)傳播當(dāng)?shù)匚穆玫闹辈テ脚_(tái)，由當(dāng)?shù)匦聳|方主播進(jìn)行文旅直播。河南新東方所宣傳的直播是當(dāng)?shù)刂辈?，并不是俞敏洪去直播。同時(shí)，為了消除誤解，俞敏洪表示已經(jīng)要求河南新東方文旅全面停止直播并進(jìn)行整頓。
事實(shí)上，東方甄選一直處在輿論的風(fēng)口之上，尤其是去年年末，因?yàn)槎钶x、俞敏洪、還有東方小孫之間的一系列“職場(chǎng)宮斗劇”，令看客大飽眼福，公司內(nèi)部的管理架構(gòu)、利益分配機(jī)制也被大眾所熱議。
在經(jīng)歷一系列內(nèi)部管理風(fēng)波后，董宇輝順利從一線“主播”躍升為“東方甄選高級(jí)合伙人兼主播”，隨后注冊(cè)子公司、開(kāi)通獨(dú)立賬號(hào)“與輝同行”直播帶貨。
一切看似塵埃落定，但后續(xù)東方甄選的一些蛛絲馬跡依舊會(huì)被解讀，被大眾拿著“放大鏡”觀察。說(shuō)到底，還是因?yàn)檫@家公司的國(guó)民關(guān)注度太高。
業(yè)績(jī)方面，2月下旬，東方甄選公布2024財(cái)年中期報(bào)告（2023年6月1日至2023年11月30日），公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.95億元，同比增長(zhǎng)34.4%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.49億元，同比下滑57.4%，按非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量的經(jīng)調(diào)整溢利為5.09億元，同比下滑15.4%，公司陷入增收不增利的尷尬境地。
背后的原因或是由于東方甄選的直播業(yè)務(wù)開(kāi)始步入深水區(qū)，旗下自營(yíng)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，資本開(kāi)支逐步擴(kuò)大，導(dǎo)致了公司盈利的承壓。
2024中期業(yè)績(jī)顯示，東方甄選銷售及營(yíng)銷開(kāi)支增長(zhǎng)145.6%至約5.60億元，研發(fā)開(kāi)支增長(zhǎng)56.5%至0.76億元，行政開(kāi)支增長(zhǎng)129.6%至1.43億元。
此外，隨著人員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)充，東方甄選報(bào)告期內(nèi)產(chǎn)生的薪酬開(kāi)支達(dá)6.25億元，同比增長(zhǎng)167.7%。直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，公司為了留住人才和激發(fā)員工活力，對(duì)頭號(hào)主播董宇輝等職工的股權(quán)激勵(lì)方面出手闊綽，導(dǎo)致薪酬開(kāi)支大幅增加。
整體來(lái)看，東方甄選作為頭部直播電商公司，發(fā)展勢(shì)頭依舊，短期業(yè)績(jī)承壓或是擾動(dòng)，公司股價(jià)何時(shí)能否觸底反彈，仍值得投資者持續(xù)關(guān)注。
作者：飛魚(yú)
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