麻豆国内精品欧美在线-麻豆国内精品久久久久久-麻豆国产在线观看一区二区-麻豆国产在线观看免费-麻豆国产原创-麻豆国产一区二区在线观看

作者｜CAT

編輯｜十二

出品｜強調商評

今年618，俞敏洪和董宇輝再次賺得盆滿缽滿，不僅收獲了最多的關注度，也收獲了實打實的銷售業績。

6月1日至今，董宇輝上微博熱搜 14 次，俞敏洪上熱搜3次。百度指數顯示，董宇輝搜索熱度在618期間環比上漲113%，同比去年上漲22%。

另據灰豚數據顯示，6月12日，與輝同行山西行首日GMV（帶貨總額）為5000萬元-7500萬元，在抖音帶貨榜日榜排名第一。而6月13日，俞敏洪和董宇輝同場直播GMV也達到千萬以上。而從 5 月全月與輝同行直播間 GMV 接近東方甄選直播間的兩倍。

董宇輝再次用實力證明了其個人影響力和帶貨能力，甚至再造了一個東方甄選直播間。

但是這卻并不能讓俞敏洪高枕無憂。

近憂在于，與輝同行直播間和東方甄選直播間在一定程度形成了零和博弈。在與輝同行蒸蒸日上的同時，東方甄選卻與日俱下，粉絲和GMV都在下降。

更長遠來看，東方甄選面臨兩個關鍵天花板：一個是過于依賴董宇輝，另一個則是過于依賴抖音電商。

這是東方甄選股價持續下跌的底層邏輯。

俞敏洪在其自傳《我曾走在崩潰邊緣》中反復強調，企業不能過度依賴某一個員工。

他說：“企業如果過度依賴某一個員工，其結果就是要么給這個人特別高的薪酬待遇和股權激勵，要么就去找一個跟他水平相當的人一起干這件事情，否則到了一定程度，會出現‘擠兌’或‘造反’的現象。

我后來碰到的很多創業公司之所以倒閉了，就是因為公司最核心的、不可缺少的人才離開公司，或公司人才缺失導致的。”

目前，董宇輝肯定不會造反，但“擠兌”已經很明顯。

董宇輝6月1日至今的17個熱搜中，超過一半都是在表達直播賣貨工作帶來的壓力和困擾，可謂身心俱疲，他甚至還直接表示：曾經想退出直播。

（6月1日-18日，董宇輝、俞敏洪、東方甄選相關微博熱搜話題）

當然，和俞敏洪說“想退休”一樣，“董宇輝曾想退出直播”也可以理解為一種示弱策略，他們希望用示弱來換取網民的寬容和理解。

而不想當網紅的背后則是為了規避流量反噬的風險。618 山西之行的直播期間，董宇輝團隊再次遭到游客投訴且話題登上熱搜就是一個警示。不過是不是網紅，可能不由董宇輝定義的。

小作文事件后，俞敏洪幫董宇輝另立門戶看似順應民意，給董宇輝更大的自主權，實際上是在進一步“擠兌”董宇輝，再造一個東方甄選直播間。不論董宇輝做成與不成，俞敏洪都是贏家。

東方甄選直播間今天的局面也再次證明，俞敏洪和東方甄選遠沒有到可以離開董宇輝的時候，“擠兌”董宇輝的 IP 價值仍將繼續。

因此，“去董化”的重心不是讓董宇輝退出，而是盡快做強“東方甄選直播間”。

從這個角度也就更容易理解東方甄選主播們為什么會在直播間敲鑼打鼓的叫賣——在競爭激烈的當下，流量和購買力才是第一位的，抖音平臺只有一個董宇輝，走出董的陰影才能跑的更快。

東方甄選的主播們依然是研究過抖音平臺和用戶的數據才選擇叫賣模式的，戰略沒錯，錯的只是戰術，把焦慮都寫在臉上。

俞敏洪說“東方甄選做的亂七八糟”也是在謙虛和示弱，比如，東方甄選美麗生活、東方甄選自營商品等矩陣號的增速和規模都還不錯。

至少從東方甄選整體 GMV 層面來看，俞敏洪已經降低了對董的依賴。5 月東方甄選幾個矩陣號的 GMV 累計 7 億+，超過與輝同行的 5 億+。

這意味著東方甄選已經在一定程度降低了對董的依賴，但距離形成當年新東方一樣“不擔心任何優秀老師造反”的組織能力還相差甚遠。

抖音電商在某種意義上是東方甄選的另一個“董宇輝”。

東方甄選過去兩年的發展離不開抖音電商的流量紅利。據媒體報道，抖音電商 2022 年、2023 年的 GMV 增速分別達到 100%、80%。東方甄選作為這兩年崛起的頭部直播間，有一份功勞，也是最大的受益者之一。

然而，早在 2022 年，東方甄選就在考慮去抖音化，推出獨立 App、跟淘寶合作等動作頻頻，這是資本市場喜歡的故事，但并不是抖音希望看到的。

如今，抖音電商和拼多多、淘寶等其他電商平臺的競爭更加白熱化，要想在這些平臺都經營成頭部，幾乎是不可能的。

2023 年，東方甄選 100 億的 GMV 規模，不論是和李佳琦直播間 600 多億，還是和抖音電商 2.7 萬億市場規模相比，都不能說已經達到上限。

抖音電商和東方甄選相比，顯然是東方甄選更需要抖音電商。

所以，與其把注意力放在講更宏大的故事來討好股東和資本市場，不如更腳踏實地的解決好內部問題，不要因為股價而亂了步伐。

至于董宇輝，他所經歷的不過是每個優秀打工人都會經歷的煩惱——高處不勝寒。

接下來是創業或單干？用時下流行的話說就是：市場環境這么差，蟄伏幾年再考慮吧。