關(guān)于容大，請(qǐng)郝鴻峰回答4個(gè)問題快訊
為了證明容大醬酒比市場上600元的醬酒還要好，郝鴻峰建議消費(fèi)者用容大醬酒去跟它們做對(duì)比品鑒，并且承諾只要消費(fèi)者認(rèn)為容大醬酒品質(zhì)差于同行，酒仙網(wǎng)會(huì)無條件退全款。
懂酒諦 作者︱余在洋
題記
自創(chuàng)辦酒仙網(wǎng)以來，歷時(shí)23年發(fā)展，作為掌門人的郝鴻峰早已掌握了流量變現(xiàn)密碼。以前做“三人炫”時(shí)，他曾經(jīng)放言要高質(zhì)低價(jià)、每瓶只賺1塊錢，用小米模式引爆白酒業(yè)。
借著這次容大醬酒（全坤沙）產(chǎn)品發(fā)布，郝鴻峰再次將自己“酒業(yè)垂直電商宗師”的優(yōu)勢發(fā)揮到了淋漓盡致：流量要吃飽，噱頭可勁兒造！
媒體先“爆”一波
8月19日，郝鴻峰在酒仙網(wǎng)23周年慶典上，用一場題為“拼爆”的主題演講，為旗下的一款醬酒新品進(jìn)行預(yù)熱和引流，效果堪稱炸裂，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了關(guān)注。
這款產(chǎn)品就是容大醬酒（全坤沙）。
發(fā)布會(huì)后，媒體對(duì)于這款產(chǎn)品的宣傳和介紹頗多溢美之詞。郝鴻峰的這場演講下來，效果立現(xiàn)：產(chǎn)品未爆，媒體先幫容大醬酒（全坤沙）“爆”了一波。
媒體在對(duì)容大醬酒（全坤沙）新品的報(bào)道中，使用的標(biāo)題很炸裂、很帶勁兒、很有蠱惑性，也很為郝鴻峰捧場。以下是從諸多媒體報(bào)道中摘錄的幾個(gè)標(biāo)題，請(qǐng)大家參詳：
《“無條件退款！”容大醬酒開始“搞事了”？》
《醬酒中的“小米”，容大醬酒（全坤沙）首秀即“爆”！》
《容大醬酒（全坤沙）何以敢PK600元醬酒品質(zhì)？》
《醬酒行業(yè)“混世魔王”出現(xiàn)了？？》
《酒仙控股向茅臺(tái)系“宣戰(zhàn)”，容大進(jìn)軍大眾醬酒將與臺(tái)源酒“短兵相接”？》
《容大“瘋”了？？？？？》
媒體報(bào)道的標(biāo)題還有很多，但上面這幾個(gè)，幾乎已經(jīng)把酒仙網(wǎng)想要表達(dá)的意思都說清楚了——大眾醬酒，打造爆款，叫板600元價(jià)位的醬酒，性價(jià)比產(chǎn)品……
兩個(gè)“大賣點(diǎn)”
產(chǎn)品剛剛發(fā)布，還正處于預(yù)熱階段，就有媒體把容大醬酒（全坤沙）比喻為“醬酒中的小米”，可見對(duì)其市場前景十分看好。
小米是啥？是雷軍用互聯(lián)網(wǎng)思維搞的爆款手機(jī)啊！從它取得成功的那一天開始，“小米”這兩個(gè)字就成了爆款產(chǎn)品的代名詞。現(xiàn)在，它被用在了剛剛發(fā)布的容大醬酒（全坤沙）身上，無疑是媒體給了郝鴻峰天大的臉。
作為一款“準(zhǔn)爆款”產(chǎn)品，在對(duì)其所做的推介中，郝鴻峰亮出了容大醬酒（全坤沙）的兩大關(guān)鍵賣點(diǎn)：一是100%坤沙醬酒，主打低價(jià)和高性價(jià)比；二是敢跟市面上任何一款售價(jià)600元左右的醬酒“硬剛”。
根據(jù)郝鴻峰在演講中公布的信息，這款號(hào)稱全坤沙的容大醬酒新品，被視為酒仙網(wǎng)沖刺千億目標(biāo)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品——如果上面這兩個(gè)“大賣點(diǎn)”確實(shí)能做到“此言不虛”，酒仙網(wǎng)就會(huì)毫無風(fēng)險(xiǎn)地吃到一波新的“流量紅利”。
可是，事實(shí)真的如郝鴻峰所言，容大醬酒的“全坤沙”宣言，毫無夸張和漏洞嗎？
曾經(jīng)的“價(jià)格屠夫”
酒仙網(wǎng)與1919、華致酒行并列酒類流通三大巨頭，地位舉足輕重——這幾家公司如果聯(lián)合起來“跺三腳”，酒行業(yè)內(nèi)足可引發(fā)震蕩。
在過往的發(fā)展史中，為了實(shí)現(xiàn)引流，酒仙網(wǎng)曾經(jīng)與同為酒類垂直電商領(lǐng)袖的1919多次進(jìn)行“血拼”，兩家電商企業(yè)通過大打價(jià)格戰(zhàn)的方式，在為自己立了威的同時(shí)，也在業(yè)內(nèi)贏得了“價(jià)格屠夫”的名聲。
郝鴻峰擅長在業(yè)內(nèi)攪風(fēng)攪雨，由他掌舵的酒仙網(wǎng)一路走來，少不了磕磕絆絆：融資、虧損，因此爭議不斷；上市、退市，鬧出風(fēng)波無數(shù)；沖刺，主板，最終無功而返……
可以說，郝鴻峰和酒仙網(wǎng)走的每一步都很艱難。好在酒仙網(wǎng)2023年的GMV，即商品交易總額終于突破了百億，多年前吹下的牛終于實(shí)現(xiàn)——2024年，150億目標(biāo)在望，酒仙網(wǎng)更是給自己定下了“沖擊千億”的目標(biāo)。
有人來爆料了
這次推出容大醬酒，被酒仙網(wǎng)和媒體視為“千億夢想”的墊腳石，借著“149元的低價(jià)+100%全坤沙醬酒+互聯(lián)網(wǎng)爆款思維+網(wǎng)紅直播風(fēng)口”所形成的勢能，很快就會(huì)成為爆品。
經(jīng)過媒體的大量報(bào)道，就在人們快要信了容大醬酒的“全坤沙”宣言的時(shí)候，有位常年混在茅臺(tái)鎮(zhèn)的“圈內(nèi)人士”站住來爆料了——這次的容大酒是在黔醉酒業(yè)灌裝的，大概率是個(gè)“科技酒”，根本不可能是他們自己宣傳的“全坤沙”產(chǎn)品！
這位爆料人還稱，容大在黔醉“灌裝”的信息，來自于某個(gè)容大醬酒的經(jīng)銷商，可信度很高。爆料人認(rèn)為，郝鴻峰最擅長的就是用互聯(lián)網(wǎng)思維賣酒，這次用149元的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)位來搞醬酒，雖然有可能賣爆，但最終的結(jié)果大抵是“錢酒仙網(wǎng)自己賺走，鍋?zhàn)屆┡_(tái)鎮(zhèn)來背”。
請(qǐng)郝鴻峰回答4個(gè)問題
這種做法，無疑砸的是茅臺(tái)鎮(zhèn)的牌子。對(duì)于自己的爆料內(nèi)容，這位“茅臺(tái)通”進(jìn)一步解釋說：不管是在黔醉灌酒，還是容大醬酒宣傳的“全坤沙”，我都沒有證據(jù)去證明。但是針對(duì)酒仙網(wǎng)推出的容大醬酒（全坤沙）新品，我們可以問一下郝鴻峰下面這幾個(gè)問題，看看他是否愿意回答，敢不敢回答，能不能回答得出來：
1、容大坤沙，真是在黔醉酒業(yè)灌裝的嗎？
2、有沒有一種檢測手段，能證明容大是100%的坤沙酒？
3、容大要PK的“600元價(jià)位”，是指成交價(jià)還是掃碼價(jià)？
4、敢不敢搞個(gè)“萬人測評(píng)”，并公開真實(shí)的測評(píng)結(jié)果？
最后，這位爆料人指出：郝鴻峰自己也認(rèn)可“300元以下無坤沙”的說法，現(xiàn)在他自己又搞出來一個(gè)售價(jià)只有149元的坤沙酒，這不是自己在打臉么？
容大的“全坤沙”
誰能檢測？
為了證明容大醬酒比市場上600元的醬酒還要好，郝鴻峰建議消費(fèi)者用容大醬酒去跟它們做對(duì)比品鑒，并且承諾只要消費(fèi)者認(rèn)為容大醬酒品質(zhì)差于同行，酒仙網(wǎng)會(huì)無條件退全款。
對(duì)口感的評(píng)判沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此所謂的對(duì)比品鑒，我是否喜歡一款酒的口感，而證明不了它是100%的坤沙酒。對(duì)于容大醬酒，消費(fèi)者愿意買單，更看重的是酒仙網(wǎng)做出的“100%坤沙酒”的承諾。
現(xiàn)在，在白酒行業(yè)還沒有能檢測坤沙酒的技術(shù)手段，這也是為什么很多碎沙酒、竄沙酒敢公然打著坤沙酒招牌進(jìn)行宣傳，甚至隨便一個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒都敢說自己是坤沙酒的原因。
“關(guān)鍵是沒有一套檢測技術(shù)，要不賠死他！”爆料人說。
茅臺(tái)帶個(gè)鎮(zhèn)的“鎮(zhèn)酒”已經(jīng)砸了一次茅臺(tái)鎮(zhèn)的牌子，酒仙的容大醬酒，還會(huì)再砸一次嗎？
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