麻豆国内精品欧美在线-麻豆国内精品久久久久久-麻豆国产在线观看一区二区-麻豆国产在线观看免费-麻豆国产原创-麻豆国产一区二区在线观看

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月16日，美國(guó)候任總統(tǒng)特朗普在海湖莊園會(huì)見(jiàn)TikTok首席執(zhí)行官周受資。外界尚不清楚雙方見(jiàn)面的具體細(xì)節(jié)，但是不難推測(cè)，周受資此行的目的必然是想要解決針對(duì)TikTok的“封禁令”。

畢竟TikTok在美國(guó)擁有超過(guò)1.7億用戶，還在持續(xù)增長(zhǎng)，這是個(gè)巨大的市場(chǎng)。除了TikTok，據(jù)報(bào)道剪映海外版CapCut也增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)在2024年能實(shí)現(xiàn)超過(guò)三位數(shù)收入增長(zhǎng)，總收入接近百億元人民幣。

CapCut于2020年上線，最初是免費(fèi)使用，后面轉(zhuǎn)為訂閱模式。在TikTok的帶動(dòng)下，CapCut在2023年就成為了全球收入最高的視頻編輯應(yīng)用程序，月活躍用戶數(shù)在今年8月超過(guò)3億，占移動(dòng)視頻編輯總活躍用戶的81%。排名第二的Canva月躍用戶數(shù)為1億，已經(jīng)拉開了差距。目前，剪映和CapCut的全球月活用戶已經(jīng)超過(guò)8億。

不僅是門檻較低的移動(dòng)端剪輯應(yīng)用，CapCut的流行也讓專業(yè)軟件倍感壓力。據(jù)媒體報(bào)道，Adobe近期新用戶明顯流失。

上周三美股盤后，Adobe公布了截至2024年11月29日的2024財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該公司Q4營(yíng)收為56.1億美元，同比增長(zhǎng)11%，好于市場(chǎng)預(yù)期的55.4億美元;不計(jì)部分項(xiàng)目的每股收益為4.81美元，也好于市場(chǎng)預(yù)期的4.67美元。但同時(shí)，Adobe也發(fā)布了令人失望的2025財(cái)年?duì)I收指引，加劇投資者對(duì)這家創(chuàng)意軟件巨頭可能會(huì)被新興的人工智能初創(chuàng)公司顛覆的擔(dān)憂。

今年以來(lái)，Adobe的股價(jià)已經(jīng)下跌了約8%，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于科技七巨頭，也落后于軟件同行和行業(yè)基準(zhǔn)。投資者一直擔(dān)心OpenAI或Runway AI等公司推出的基于人工智能的創(chuàng)意工具可能會(huì)奪走Adobe的市場(chǎng)份額。

就目前的情況來(lái)看，OpenAI、Runway AI的威脅還只是“可能”，但CapCut已經(jīng)是Adobe眼前的威脅。

01

Tik Tok總部位于新加坡，CapCut核心團(tuán)隊(duì)在中國(guó)大陸。在國(guó)內(nèi)各大招聘平臺(tái)，可以看到多條和CapCut相關(guān)的招聘消息。隨著生成式AI的爆火，AIGC成為多家企業(yè)看好的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年初，抖音集團(tuán)前CEO張楠轉(zhuǎn)崗負(fù)責(zé)剪映和CapCut相關(guān)業(yè)務(wù)，足以顯示出字節(jié)跳動(dòng)對(duì)其的重視。彼時(shí)，梁汝波在內(nèi)部信表示：“AI技術(shù)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)有很大的顛覆，甚至?xí)a(chǎn)生新的創(chuàng)作平臺(tái)，我們希望能積極探索，充分理解和把握機(jī)會(huì)。”

得益于剪映打下的底子，CapCut發(fā)展迅速，除了基本的剪輯功能外，CapCut陸續(xù)上線了AI剪輯、AI模特、AI海報(bào)等多種多樣的生成式AI功能。今年5月，剪映推出了可以實(shí)現(xiàn)文生視頻功能的即夢(mèng)AI，并在近期提升了即夢(mèng)在公司內(nèi)的優(yōu)先級(jí)。此外，CapCut還推出了新的桌面應(yīng)用、適用于小型企業(yè)的工具，還有在美國(guó)每月收費(fèi)9.99美元的專業(yè)版，進(jìn)一步擴(kuò)大了專業(yè)用戶群體。

有知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)即夢(mèng)的遠(yuǎn)大目標(biāo)是成為AI時(shí)代的TikTok。

這對(duì)Adobe來(lái)說(shuō)并非好消息，Adobe一直以為創(chuàng)意專業(yè)人士提供開發(fā)設(shè)計(jì)軟件而聞名，2023年全球圖形設(shè)計(jì)軟件前5名中，有4款來(lái)自Adobe，加起來(lái)市場(chǎng)份額接近80%，其中份額最大Adobe Photoshop,市占率高達(dá)23.76%，可以說(shuō)Adobe是全球圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的霸主。

去年3月，Adobe公布了生成式AI工具Firefly，擁有文本生成圖像、AI生成文字效果、重新上色等功能，之后又增加了生成式填充、文字生成視頻和海報(bào)等功能。

雖然相較于競(jìng)品，F(xiàn)irefly的生成質(zhì)量其實(shí)并不算強(qiáng)，在社交媒體上的熱度也遠(yuǎn)不如Midjourney、Stable Diffusion等同行，但相比于競(jìng)品，F(xiàn)irefly最大的優(yōu)勢(shì)是Adobe擁有龐大的版權(quán)圖片素材庫(kù)，解決了生成式AI商業(yè)化面臨的版權(quán)問(wèn)題。

以Firefly為基礎(chǔ)，Adobe將Firefly嵌入到Photoshop等產(chǎn)品中，今年 10 月，Adobe在年度用戶大會(huì)上發(fā)布了一款用于制作視頻的人工智能工具，該工具已被整合到編輯應(yīng)用Premiere中，正在慢慢向公眾用戶推出。Adobe創(chuàng)意業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人David Wadhwani在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，公司將很快推出“價(jià)格更高的Firefly新產(chǎn)品”，其中包括視頻模型。

雖然Adobe有專業(yè)人士的基本盤、龐大的版權(quán)庫(kù)，以及多年的調(diào)校經(jīng)驗(yàn)，但在視頻領(lǐng)域，CapCut也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。那就是“親兄弟”TikTok 的加持。

畢竟，Adobe雖然功能強(qiáng)大，但只有少數(shù)專業(yè)人士才會(huì)用到高級(jí)功能或者使用AI工具輔助創(chuàng)作，絕大多數(shù)的普通用戶僅使用基礎(chǔ)功能，使用AIGC功能也更多是娛樂(lè)目的，因此有著強(qiáng)烈的分享訴求。

由于多數(shù)AI生成圖片和視頻的應(yīng)用軟件是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式，和社交平臺(tái)沒(méi)有直接的跳轉(zhuǎn)接口，導(dǎo)出和分享成品的步驟較為繁瑣。用戶在新鮮勁過(guò)去后，就很難有意愿單獨(dú)點(diǎn)開AIGC軟件。

而和Tik Tok深度綁定，使得CapCut不存在“分享難”這一痛點(diǎn)，這讓它的AI功能可以快速得到使用和普及。相對(duì)于專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，CapCut可以說(shuō)是“互聯(lián)網(wǎng)原生產(chǎn)品”，界面簡(jiǎn)單，自帶的模板讓用戶可以快速匹配視頻格式，并將完成的內(nèi)容直接導(dǎo)出到 TikTok，發(fā)布的視頻帶有 CapCut 鏈接水印，邀請(qǐng)觀眾親自試用該模板。

TikTok在美國(guó)的1.7 億用戶流量池都是CapCut的潛在用戶。在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)里，擁有用戶關(guān)系鏈和流量池，可謂降維打擊了。

花旗集團(tuán)分析師 Tyler Radke 表示，CapCut的增長(zhǎng)已經(jīng)使得Adobe Premiere Pro 或 After Effects 的新用戶流失，視頻制作者在需要更先進(jìn)的工具時(shí)通常會(huì)選擇這兩款產(chǎn)品。他補(bǔ)充道，OpenAI 的 Sora 等生成式人工智能工具的出現(xiàn)可能會(huì)使情況進(jìn)一步復(fù)雜化。

如果失去普通用戶，退縮回專業(yè)市場(chǎng)，對(duì)于Adobe來(lái)說(shuō)，也是不小損失。

02

但正因?yàn)榕c TikTok 深度綁定，所以CapCut也是一榮俱榮一損俱損。

一旦TikTok被封禁，CapCut想要在美國(guó)生存下去必然得“割席”，這就會(huì)喪失其在激烈的AIGC競(jìng)爭(zhēng)中最大的優(yōu)勢(shì)。并且，據(jù)媒體報(bào)道，有相關(guān)人士稱CapCut也被納入了“禁令” 波及范圍內(nèi)，雖然這一說(shuō)法目前還未見(jiàn)諸于紙面文件，但失去 TikTok 的加持，CapCut也獨(dú)木難支。

站在懸崖邊，TikTok、CapCut無(wú)論有沒(méi)有充分的把握，都必須做最大的努力。

據(jù)媒體引述內(nèi)部人士透露，2023年TikTok在美國(guó)的營(yíng)收為160億美元，今年目標(biāo)是300億美元，營(yíng)收增速甚至高于抖音。除了平臺(tái)廣告，社交電商在美國(guó)也迎來(lái)了爆發(fā)期，今年TikTok新增了1190萬(wàn)美國(guó)買家，“黑色星期五”TikTok商店的單日銷售額突破1億美元。

隨著商業(yè)版圖的擴(kuò)大，TikTok獲得了更多“盟友”，其中包括用戶和商家。TikTok強(qiáng)調(diào)，如果禁令生效，平臺(tái)上的美國(guó)小企業(yè)將損失超過(guò)10億美元的收入，一個(gè)月內(nèi)，創(chuàng)作者們將損失近3億美元的收入。TikTok還和第三方機(jī)構(gòu)聯(lián)合出具報(bào)告，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)在過(guò)去一年創(chuàng)造了53億美元的稅收。

實(shí)際上，越來(lái)越多的美國(guó)年輕人是從TikTok獲取新聞資訊的，拜登團(tuán)隊(duì)、特朗普都開通了TikTok賬號(hào)。共和黨的重要捐贈(zèng)人杰夫·亞斯還是字節(jié)跳動(dòng)的大股東之一。所以近半年，特朗普多次公開表示無(wú)意封禁TikTok，他不能讓美國(guó)的社交平臺(tái)由Meta一家獨(dú)大，并宣稱自己對(duì)TikTok有好感。

據(jù)報(bào)道，TikTok美國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)度“禁令”危機(jī)抱有信心，沒(méi)有人認(rèn)為公司會(huì)在明年1月關(guān)停，只是看怎么熬過(guò)過(guò)渡期。

在此期間，CapCut還要擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)變現(xiàn)能力。為了商業(yè)化，CapCut改變了免費(fèi)的云存儲(chǔ)策略，推出了100GB/每月2.49美元、1000GB/每月7.49美元的云存儲(chǔ)服務(wù)，此外，對(duì)于免費(fèi)套餐的用戶，同一個(gè)帳戶的協(xié)作者數(shù)量從五個(gè)減少到兩個(gè)。

商業(yè)的正循環(huán)才能持久發(fā)展，與競(jìng)品拉開身位的優(yōu)勢(shì)，是CapCut敢于收費(fèi)的重要原因。據(jù)報(bào)道，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，Adobe兩款可以編輯視頻的應(yīng)用程序所占活躍用戶數(shù)還不到 CapCut 的 2%，所以Adobe一直在開發(fā)一款精簡(jiǎn)版Premiere，用于面向普通用戶，該產(chǎn)品可在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中運(yùn)行。

隨著CapCut的成功，它要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不止Adobe。

YouTube已在巴西、西班牙、加拿大、澳大利亞等13個(gè)市場(chǎng)推出了類似CapCut的應(yīng)用程序Create。Create可為視頻增添效果和內(nèi)容，包括套用濾鏡、特效、免版權(quán)費(fèi)音樂(lè)、旁白以及自動(dòng)產(chǎn)生的字幕等等，從功能上并不突出，但CapCut有TikTok為后盾，Create同樣“上頭有人”，YouTube Shorts全球有15億用戶，能激勵(lì)創(chuàng)作者采用Create。

前有禁令威脅，后有競(jìng)對(duì)追趕，CapCut前方的路并不好走，但它所過(guò)之處，讓曾經(jīng)自持壟斷地位高高在上的Adobe，也不得不放低身段，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，倒的確是好事一樁。

只是，眼下能決定CapCut命運(yùn)的，不是用戶也不是創(chuàng)作者。（何伊然）