快手年度營收首破千億：廣告撐起半邊天 電商GMV突破萬億快訊
第四季度營收同比增長15.1%至326億元，快手第四季度廣告收入同比增長20.6%至182億元，快手短劇日均付費用戶規模同比增長超3倍。
【TechWeb】3月20日，快手交出2023年第四季度及全年成績單，數據亮眼，年度營收首超千億，盈利破百億，電商GMV突破萬億。有網友表示，“大廠又行了”。
根據財報，2023年全年，快手營收1135億元，同比增長20.5%；經調整凈利潤103億元，同比扭虧。其中，第四季度營收同比增長15.1%至326億元，經調整凈利潤43.6億元。快手進入全面盈利時代。
分業務來看，廣告撐起了快手營收的半邊天，Q4占比達到55.9%；受電商業務增長驅動，其他服務營收增速最快；直播業務在Q4營收同比持平，占總營收比重從2022年同期的35.5%將至30.9%。
據報道，在財報電話會上，快手方面表示，2024年快手的電商業務和線上營銷服務會持續快速增長，預計電商業務占比將提升。
快手電商進入萬億俱樂部
2023年，快手電商商品交易總額（GMV）11843.7億元，首次突破萬億大關，2022年同期為9011.6億元。其中，第四季度電商GMV為4039億元，同比增長29%。
據了解，實現萬億GMV，阿里和京東分別用了10年和13年，拼多多花了不到5年，抖音將時間壓縮至2年，快手從2019年6月正式成立電商部門至今，走了近5年。
2022年9月，程一笑親自帶隊接管了電商業務，并把電商作為快手商業生態的中心。在2023年Q4財報電話會上，程一笑指出，高速的GMV增長離不開供給和需求側的雙輪驅動。
用戶側，2023年Q4電商月付費用戶平均數突破1.3億，月活躍用戶滲透率提升至18.6%。這主要得益于泛貨架等購物場景持續豐富，產品、玩法也在不斷升級。同時，進一步精細化智能補貼，加強電商生態治理，在雙十一和雙十二大促節點的助力下，月下單頻次及付費用戶平均收入貢獻均保持同比持續提升。
供給側，超過100萬經營者參與了雙十一大促，助力月均動銷商家數加速增長，同比增速超50%。快手通過商家訓練營 、扶搖計劃等政策助力新商家冷啟。在核心14城產業帶落地服務中心和選品中心，利用服務商資源為中小商家提供本地化的運營與培訓教育。
品牌方面，第四季度保持強勁增長。大促期間，品牌商品交易總額同比增長155%，其中近2500家品牌增速達100%。2023年第四季度，知名品牌自播商品交易總額同比繼續超翻倍增長，主要受消電家居、男裝運動等品牌密集型行業拉動。
電商場域方面，泛貨架和短視頻取得不錯進展。其中，泛貨架超大盤增長，商品交易總額占比超20%。短視頻電商商品交易總額在第四季度同比增速超100%，主要得益于短視頻供給的豐富和內容質量的持續提升。
受電商業務增長驅動，其他服務板塊四季度營收同比增長36.2%至43億元，增速遠超廣告和直播業務，占總營收的比重由2022年的11.1%提升至13.2%。
值得一提的是，受益于電商業務規模的持續擴張，快手內循環廣告收入繼續保持強勁增長。其中，全站經營理念被更多商家接受后，第四季度，全站推廣產品的營銷客戶消耗環比提升超200%。
此外，外循環效果類營銷服務收入同比增長率較2023年第三季度繼續提升，特別是在傳媒資訊、教育培訓和游戲等行業取得持續增長。比如，第四季度付費短劇行業的營銷投放消耗同比增長超300%。
總的來看，快手第四季度廣告收入同比增長20.6%至182億元，占據總營收半壁江山，達55.9%。2023年全年，快手廣告營收603億元，同比增長23%，占總營收的比重為53.1%。
快手方面表示，2024年快手的電商業務和線上營銷服務會持續快速增長，預計電商業務占比將提升。
重度短劇用戶9400萬 推進文生視頻技術研發
內容消費是快手為用戶提供的核心價值。作為內容生態的一部分，快手在財報中披露了短劇業務的相關數據。
截至2023年底，快手星芒短劇上線短劇總量近千部，其中播放破億的爆款短劇超過300部。此外，快手還引入了數萬部的第三方付費短劇。
短劇不僅拉動了廣告營收，還推動用戶規模的增長。2023年第四季度，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同比增長超50%。而爆款優質短劇也激發了用戶的付費意愿，2023年第四季度，快手短劇日均付費用戶規模同比增長超3倍。
2023年第四季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.825億和7.004億，同比分別增長4.5%和9.4%。于同一期間，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長達到124.5分鐘，上個季度為129.9分鐘，從DAU/MAU的結果來看，用戶粘性有所減弱。
程一笑表示，2023年，快手通過不斷深化內容和商業生態建設，開啟了全面盈利的新篇章。展望2024年，我們將進一步優化基于信任社區建設的內容和商業生態，為用戶和合作伙伴創造更大價值。
在財報電話會上，程一笑還披露了大模型的進展。據他介紹，2023年初快手啟動AI戰略，一步步推進自研大模型的研發訓練，并加速大模型的場景化落地。基于快意130億和660億模型，快手在第四季度重點研發訓練了1750億規模的語言大模型，目前模型的綜合性能已經大幅超過了ChatGPT 3.5，特別是在理解力、詳實性和可讀性等方面表現優異，某些維度的指標接近GhatGPT 4.0的水平。有信心在未來的半年內結合大模型的綜合性能達到ChatGPT 4.0的水平。
對于文生視頻，快手已經于去年底推進專項研發。程一笑認為，這對短視頻生態是巨大的機會，未來快手會把生成模型和生產者工具結合起來，不斷幫助創作者降低創作門檻，提升短視頻制作的質量和效率。（周小白）
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