小米殺入空調(diào)賽道，董明珠：想分羹沒那么容易金融
小米早在2015年就開始有進(jìn)入空調(diào)業(yè)的想法，彼時(shí)小米創(chuàng)始人雷軍與格力電器董事長董明珠在針鋒相對之際，各自在對方的領(lǐng)域打出了名號，省掉了不菲的宣傳費(fèi)。那個(gè)時(shí)候，業(yè)內(nèi)外界認(rèn)為是小米進(jìn)入空調(diào)…
近日，有消息稱，小米將進(jìn)軍空調(diào)業(yè)，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行二次試水。
據(jù)悉，近期一款名為“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品出現(xiàn)在國家3C質(zhì)量認(rèn)證的名單中，委托制造商是長虹電器。此次，被外界視為是小米在空調(diào)業(yè)的再次嘗試。
早在兩年前，小米便和美的牽手，聯(lián)合推出“i青春智能空調(diào)”，不過反應(yīng)平平。但小米并未放棄進(jìn)入空調(diào)產(chǎn)業(yè)的想法，其此次聯(lián)手長虹欲再次攪動這一產(chǎn)業(yè)。
對于小米與長虹的合作，7月16日，四川長虹相關(guān)人士對《證券日報(bào)》記者進(jìn)行了肯定，對方稱：“小米空調(diào)的部分型號，確實(shí)由長虹代工。”對此，小米內(nèi)部人士表示：“未來可能會有更多型號的小米空調(diào)產(chǎn)品面世。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“由于小米目前暫時(shí)沒有自己的空調(diào)工廠和售后服務(wù)體系，在短期內(nèi)很難占據(jù)較多市場份額。但其在空調(diào)業(yè)的進(jìn)入，或會拉低整體市場價(jià)格，甚至在市場上掀起一輪價(jià)格戰(zhàn)。”
幾年前，雷布斯與董明珠定下的10億元之賭還歷歷在目，如今雷布斯帶領(lǐng)小米在格力所在的空調(diào)業(yè)籌謀數(shù)年，終于有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
近日，小米即將推出一款“米家全變頻空調(diào)”被業(yè)界曝光，此款空調(diào)由長虹代工生產(chǎn)，而非此前與小米屢傳緋聞的美的。這意味著醞釀三年多的小米空調(diào)計(jì)劃，終于有望落地。
實(shí)際，小米早在2015年就開始有進(jìn)入空調(diào)業(yè)的想法，彼時(shí)小米創(chuàng)始人雷軍與格力電器董事長董明珠在針鋒相對之際，各自在對方的領(lǐng)域打出了名號，省掉了不菲的宣傳費(fèi)。那個(gè)時(shí)候，業(yè)內(nèi)外界認(rèn)為是小米進(jìn)入空調(diào)業(yè)最好的時(shí)機(jī)。
當(dāng)時(shí)，小米曾宣布聯(lián)姻美的，雙方進(jìn)行戰(zhàn)略合作，致力于共同挖掘智能家居市場。雙方聯(lián)合打造了一款青春真智能炫彩空調(diào)，主打“一手控制”等功能。但此后，雙方合作的腳步似乎放緩，并未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。彼時(shí)，董明珠還在公開場合稱：兩個(gè)騙子在一起，是“小偷集團(tuán)”。
實(shí)際，近年來，小米涉獵廣泛，其在推出空凈、電飯煲等產(chǎn)品之后，又推出激光投影電視、平衡車、電動牙刷等新品，進(jìn)入多個(gè)領(lǐng)域，而這一舉動，直接觸及了在智能家居市場深耕已久的美的，雙方合作“戛然而止”也不難理解。 如今轉(zhuǎn)嫁具有強(qiáng)大制造能力的長虹，似乎也情有可原。
在收購美菱后，長虹在白色家電領(lǐng)域占據(jù)一席之地，且擁有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和專利技術(shù)。近年來，長虹更是頗為低調(diào)，一直在智能家居和人工智能領(lǐng)域加速擴(kuò)張，與小米的合作，似乎也成為其在科技領(lǐng)域的又一試水。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“小米做空調(diào)與其做凈化器等家電產(chǎn)品有類似之處，其沒有自己的工廠，選擇找實(shí)力強(qiáng)勁的長虹代工，是其進(jìn)入空調(diào)最有力的途徑。但空調(diào)是重資產(chǎn)行業(yè)，小米如果連生產(chǎn)研發(fā)都沒有，可發(fā)揮空間會很小。同時(shí)，空調(diào)的售后、服務(wù)、安裝非常重要，小米不可能在短期內(nèi)建立和健全這一體系，其很難暫時(shí)在空調(diào)市場占據(jù)較多的市場份額。不過，小米的進(jìn)入，有可能會拉低空調(diào)市場價(jià)格，甚至在市場上掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。”
對于小米在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，日前，格力內(nèi)部人士表示：“歡迎競爭，但想分羹沒那么容易。”
目前看來，在格力、美的雙寡頭占據(jù)近7成市場份額的空調(diào)市場，小米要想實(shí)現(xiàn)空調(diào)市場的“變天”，確實(shí)有些難。
按照ZDC消費(fèi)調(diào)研中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國市場空調(diào)占有率方面，格力以44%占據(jù)榜首，隨后是美的和海爾。
雖然，目前相較黑電產(chǎn)業(yè)，白電的利潤空間相對較高，但空調(diào)行業(yè)寡頭壟斷的競爭態(tài)勢已然形成，行業(yè)龍頭企業(yè)的競爭日漸白熱化。
“對于小米而言，目前其進(jìn)入空調(diào)恐還是在試水階段，大規(guī)模量產(chǎn)需根據(jù)市場情況而定。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
來源: 證券日報(bào)
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