小米在東南亞市場或重演在印度市場擊敗OV的成功通信
隨著國產手機品牌走向國際市場，國產手機品牌在海外市場的表現日益受到國內用戶的關注，近日不同機構就發布了國產手機品牌在東南亞市場的銷量排名，不同的機構給出的數據有很大差異，不過其中增…
隨著國產手機品牌走向國際市場，國產手機品牌在海外市場的表現日益受到國內用戶的關注，近日不同機構就發布了國產手機品牌在東南亞市場的銷量排名，不同的機構給出的數據有很大差異，不過其中增長最快的是OPPO和小米。
OPPO在東南市場深耕多年，據了解早在2009年左右它就開始進入東南亞市場，多年的耕耘讓它在東南亞市場收獲豐厚，目前它已位居東南亞智能手機市場份額第二名，三季度同比增速翻倍，直逼位居第一的三星。
OPPO在東南亞市場表現突出，自然它的兄弟企業vivo也選擇了進入該市場，相比起在印度市場的優異表現，vivo曾在印度市場奪得市場份額第二的位置目前落后于小米不過卻領先于OPPO，vivo在東南亞市場的份額要落后OPPO不少。市調機構Strategy Analytics指OPPO、vivo在東南亞智能手機市場的份額分別為17.2%、4.6%，vivo在該市場的份額僅為OPPO的四分之一左右。
值得注意的是，小米在印度市場取得優異成績后，三季度它在印度智能手機市場的份額超過兩成，僅落后三星0.5個百分點，它也開始進軍東南亞市場，并且在東南亞與富士康合作建立工廠，爭取當地的支持。
三季度的數據顯示，小米在東南亞市場的出貨量同比增長達八成，在增速方面僅次于OPPO，市場份額則達到了7%，可見它增速的迅猛。
小米在東南亞市場表現突出顯然與它強調推售高性價比的紅米手機有關。東南亞的消費水平并不高，以東南亞最大的國家印尼為例其人均GDP在3300美元左右，中國人均GDP超過7000美元，這就注定了當地更歡迎性價比較高的中低端手機，而小米的紅米手機正是以千元機為主，并且性價比優勢明顯，這讓東南亞用戶相當歡迎紅米手機。
在印度市場，小米正是憑借著性價比超高的紅米手機贏得了當地用戶的歡迎，其紅米note4、紅米4分別均是印度最受歡迎的手機。幫助小米在東南亞市場取得市場份額增長的也正是這些紅米品牌手機，隨著小米加大進攻東南亞市場的力度，它有望在未來取得更快的增長。
OPPO、vivo在國內向來被詬病低配高價，在東南亞和印度市場其銷售的手機價格也較紅米手機貴不少，只不過它們依靠與當地零售渠道的合作讓它們奪取了當地智能手機市場的大量份額。小米目前也日益認識到線下渠道的重要性，在中國市場它正加速建設小米之家等線下零售店，在印度市場也開始建設小米之家，在新加坡更開出了它海外首家零售店，因此有理由相信它未來在東南亞也會加緊建設自己的線下零售店，這將縮減OV在東南亞市場的競爭優勢。
在這樣的情況下，或許明年小米就有望在東南亞市場擊敗OV，如印度市場一樣成為東南亞市場份額第二的手機品牌。小米今年二季度、三季度的出貨量高速增長正是來自海外市場，如果小米在東南亞市場取得優異成績可望支持它今年的增長勢頭延續到明年。
當然小米也可能遇到華為的挑戰，在過去一段時間華為曾將進軍高端市場作為重點，但是隨著它在中低端市場面對取得復興的小米挑戰，在中端市場難以與OV競爭，目前似乎開始將重點再次放回中低端市場，希望依靠在中低端市場取得銷量推動其出貨量的增長，東南亞整體作為一個全球不可忽視的大市場當然也會受到華為的重視。
事實上華為目前在東南亞市場表現也不錯，位居智能手機市場份額前五的位置，它再度重視中低端市場當然也會瞄準印度、東南亞這些新興市場，這是小米需要面對的現實。
作者：柏穎
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