北大教授專欄賣了3800萬！知識付費還能開啟“印鈔模式”嗎？金融
互聯網時代的信息太過繁雜，用戶需要花大量的時間搜索，才能得到那些比較有價值的內容。如果有人提供這樣的服務，把知識整理成規范、專業的系統知識體系供他們學習，大家是樂意接受的。
前幾天，我在鳳凰的《大政商道》做了一期節目，和大家分享了當下十分火爆的“知識付費”。
我們知道，現在人們獲取知識的渠道越來越多元化了，用戶也越來越愿意為自己需要的優質內容買單。
這個時候，以往雜亂無章、良莠不齊的大量信息成了用戶的負擔，相反，優質內容就成了一種稀缺品。
于是市場上各種五花八門的付費學習平臺、APP冒出來了，僅在移動端，就有值乎、喜馬拉雅、在行、分答等好幾十個知識付費平臺。
知識付費意愿的用戶也暴漲了至少3倍，僅在2016年就達到了9800萬人。
而且隨著用戶需求的提升和市場的不斷下沉、細分，以及整個產業鏈的拓展，2017年知識付費的總體經濟規模將有可能達到300-500億元。
可以說，知識付費已經成為了一個新的“風口”，得到了很多企業和個人的追捧。
比如北大經濟學教授薛兆豐在得到開的專欄，就有超過19萬的付費訂閱者，價值3800多萬，這可是傳統教學望塵莫及的。
單仁老師接受鳳凰衛視專訪
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很多人可能會問，以往免費的知識大家看都不看一眼，付費的怎么反而更吃香呢？
這中間主要有兩個原因：
·一是互聯網時代的信息太過繁雜，用戶需要花大量的時間搜索，才能得到那些比較有價值的內容。如果有人提供這樣的服務，把知識整理成規范、專業的系統知識體系供他們學習，大家是樂意接受的；
·二是用戶時間越來越碎片化，很難集中大段時間在一個封閉、安靜的場景里去學習，而市場上出現的付費內容正好可以滿足用戶碎片化學習的需求。
所以，當企業提供此類服務，讓用戶隨時隨地獲取自己想要學習的知識時，用戶就非常愿意付費學習。
來源《2016知識青年報告》
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當然，付費內容是為用戶做減法的，它把大量垃圾、無效信息屏蔽掉了，為用戶節省了寶貴的時間。
那么到底是哪一類用戶群體更愿意為知識付費呢？
我們發現，在中國9800萬的知識付費用戶里，70%以上都是26-35歲的人，也就是80、90后，而他們正是那群有很多彷徨和不安全感的人。
在面對家庭、工作以及生活的時候，他們需要短時間內去學習更多、更豐富的知識。
這時候有人能加工、整理出一些濃縮的精華知識時，就能幫他們在最短時間內獲得最大規模，最實用的資訊，滿足他們急切學習的需求，他們當然樂意接受。
再加上移動支付的發展也讓一切變得更加簡單、方便，更好地促進了整個知識付費領域的快速成長。
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面對這個巨大的商機，眾多的互聯網巨頭都在忙著布局知識付費領域，網絡創業者也緊緊跟隨這個風口。
然而，快速發展的同時，“知識付費”也出現了一系列的“不適應癥”。
從今年4月份開始，幾乎所有“知識付費”產品的打開率和播放率都出現了明顯下降的趨勢；與此同時，同質化嚴重的問題也在海量的付費內容中出現。
這個階段，任何一個想要留在付費知識市場中的企業都要明白三點：
·第一，要有清晰的受眾；
·第二，要有穩定提供內容的角度或領域；
·第三，要有專業系統生產內容的體系。
只有做好這三點，你的知識付費產品才會有生命力，才能延續下去，才會有人跟隨。
在今天，任何一個產品想要依靠不確定的噱頭，或者是免費贈送引發圍觀都很難持續下去，否則當噱頭、贈送產品沒了，用戶就可能作鳥獸散了。
所以未來的知識付費領域當中，一定是那些能夠穩定提供扎實內容的企業才能沉淀下來。
知識付費也是一個可以借助互聯網來利他的手段、平臺和工具，它給我們這一代人，以及很多二三線城市，甚至偏遠地區的用戶提供更多機會，讓大家可以獲取到更多他們原來接觸不到的知識。
來源|微信公眾號：單仁行
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