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外媒今日刊文稱，蘋果的新iPhone將配備全面屏、無線充電和其他先進(jìn)技術(shù)。然而，中國的消費(fèi)者已經(jīng)可以從其他品牌的手機(jī)上獲得這些功能，而且，它們的價(jià)格不會(huì)像新iPhone那樣高得嚇人。

中國這個(gè)全球最大手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣從華為、OPPO和小米等品牌的手機(jī)享受到最新的科技。蘋果很難讓這些消費(fèi)者相信，這些新功能和新特性跟蘋果的系統(tǒng)結(jié)合會(huì)值得高得多的價(jià)錢。

這是蘋果在這個(gè)除美國之外最重要的市場(chǎng)遇到的一個(gè)大問題。中國本土手機(jī)廠商已經(jīng)十分精于技術(shù)設(shè)計(jì)，同時(shí)還能滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，比如推出雙卡雙待功能。而蘋果卻一直堅(jiān)持全局統(tǒng)一，全球同步。華為、小米和Vivo等廠商信心十足，都搶在蘋果為iPhone8展開宣傳攻勢(shì)之前發(fā)布新產(chǎn)品。

在經(jīng)歷了大中華區(qū)接連6個(gè)季度的銷售下滑，以及因外界對(duì)10周年紀(jì)念版iPhone的期待而出現(xiàn)的股價(jià)反彈之后，蘋果的輸贏將在此一擲。

“（蘋果的）挑戰(zhàn)來自Vivo、OPPO和華為，這些公司能夠在500美元高端機(jī)型市場(chǎng)取代蘋果，蘋果只能在600美元以上超高端機(jī)型市場(chǎng)維持其統(tǒng)治地位?！毙袠I(yè)咨詢機(jī)構(gòu)IDC分析師KiranjeetKaur表示，“由于中國市場(chǎng)現(xiàn)在十分飽和，我們預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)大的增長。對(duì)新iPhone的最大需求將來自尋求升級(jí)換代的用戶?！?/p>

OPPO、Vivo、華為、小米和蘋果的中國市場(chǎng)份額變化

蘋果對(duì)這款后喬布斯時(shí)代設(shè)計(jì)變化最大的iPhone寄予了厚望。下周二，蘋果將會(huì)揭開三款新機(jī)型的已經(jīng)變得不神秘的面紗，同時(shí)還會(huì)公布一款性能更強(qiáng)勁的AppleTV，以及一款可以連上LTE數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的AppleWatch智能手表。

在世人翹首盼望這些新硬件的同時(shí)，蘋果預(yù)先展示了iOS11操作系統(tǒng)。iOS11為中國用戶添加了二維碼支持、優(yōu)化的拼音鍵盤和新的AppleID選項(xiàng)，其地圖應(yīng)用還能顯示交通攝像頭的位置。

iPhone仍然是全球最暢銷的手機(jī)型號(hào)，其軟硬件的完美融合將繼續(xù)為蘋果贏得贊譽(yù)。iOS生態(tài)系統(tǒng)吸引了上百萬的開發(fā)者，以及一些唱片公司和電影發(fā)行商。除了一些花里胡哨的功能外，iPhone8還有可能帶來讓人驚喜的殺手級(jí)功能。蘋果的“不爭第一，只求最好”的理念在過去對(duì)蘋果很有助益。

“自從2014年以來，蘋果沒有在設(shè)計(jì)上作出過重大改變，而華為和Vivo卻在不斷發(fā)布各種新設(shè)備?！盞aur說道，“對(duì)許多中國人來說，擁有最新的iPhone是一種社會(huì)地位符號(hào)。”

當(dāng)前，在技術(shù)上領(lǐng)先的中國手機(jī)廠商的數(shù)量比以往任何時(shí)候都要多。它們推出了各種新機(jī)型，而且產(chǎn)品的換代速度也非?？臁＿@幫助它們贏得了消費(fèi)者，并在上個(gè)季度把蘋果推到了第五的位置。蘋果最新一季的財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)收入同比下滑了10%――這是唯一出現(xiàn)環(huán)比下跌的區(qū)域。盡管其在中國大陸的營收變化不大，但其在600美元以上高端機(jī)型市場(chǎng)的份額已經(jīng)下跌到了80%，而且銷售只在城市增長。

小米已經(jīng)從公司成立七年來出現(xiàn)的最嚴(yán)重出貨量下滑中恢復(fù)過來，并且準(zhǔn)備在蘋果9月12日發(fā)布會(huì)前一天發(fā)布小米MIX2。這款與知名設(shè)計(jì)師PhilippeStarck合作研發(fā)的二代MIX擁有陶瓷機(jī)身和更高的屏占比，將在高端市場(chǎng)搶占更多的蘋果份額。

小米國際產(chǎn)品總監(jiān)DonovanSung表示，MIX系列是小米探索新設(shè)計(jì)的結(jié)晶，“小米一直堅(jiān)持不懈地追求科技創(chuàng)新，而我們的大部分精力都集中到了MIX身上?！?/p>

曾經(jīng)宣稱要超越蘋果和三星的華為將在下月發(fā)布全面屏的Mate10。這是華為Mate系列的最新機(jī)型。它搭載著萊卡攝像頭，以及華為自主研發(fā)的麒麟970處理器。

華為輪值CEO郭平告訴彭博電視臺(tái)：“華為首先推出的雙攝頭技術(shù)已經(jīng)成為一項(xiàng)必備功能，被全球各大廠商采用。蘋果是一家非常優(yōu)秀的公司，我們非常尊重它，但華為也有很多創(chuàng)新?！?/p>

甚至相對(duì)小米和華為而言比較小型的廠商Vivo也曝光了一組極窄邊框手機(jī)圖片。這意味著它也將發(fā)布一款新手機(jī)。不過，這家公司拒絕透露細(xì)節(jié)。

新iPhone預(yù)計(jì)會(huì)在發(fā)布初期出現(xiàn)供應(yīng)不足的情況，蘋果的中國競爭對(duì)手可能會(huì)抓住此機(jī)會(huì)奪走客戶。它們的殺手锏包括一些針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩敉瞥龅墓δ芎吞匦?，比如雙卡雙待、大容量存儲(chǔ)和自拍攝像頭。

“中國品牌的增長是一個(gè)非常重要的趨勢(shì)，這是手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中任何一家廠商都不能忽視的事實(shí)。”市場(chǎng)研究公司Counterpoint的研究副總監(jiān)TarunPathak在上周發(fā)布的一份報(bào)告中寫道，“華為、OPPO、Vivo和小米已經(jīng)成功獲得了關(guān)鍵供應(yīng)鏈合作伙伴。這使得它們能夠設(shè)計(jì)出無邊框、全面屏，搭載增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、自主芯片和高端攝像頭的手機(jī)，跟競爭對(duì)手面對(duì)面地進(jìn)行較量。”

大中華區(qū)對(duì)蘋果營收的貢獻(xiàn)跌倒三年來的最低點(diǎn)

知名市場(chǎng)研究公司Canalys預(yù)計(jì)，今年下半年，iPhone在中國的出貨量將僅僅增長1.4%，為2250萬臺(tái)。高端iPhone型號(hào)的售價(jià)據(jù)傳將超過1000美元，這也可能會(huì)把部分果粉推向本土廠商。Canalys分析師莫佳（JiaMo）表示，即使比較富裕的買家也會(huì)對(duì)價(jià)格敏感。

他說：“不是每一個(gè)高端買家都愿意接受8000元以上的價(jià)格的。實(shí)際上，還有很多人買不起價(jià)格這么昂貴的手機(jī)。”