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國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)企業(yè)華為近日決定加大進(jìn)軍非洲的力度，銷售價(jià)格低至600多元人民幣的手機(jī)，而此前其在中國(guó)市場(chǎng)推出售價(jià)低至599元的榮耀暢玩6，這一價(jià)格比小米當(dāng)前價(jià)格最低的紅米4X還要低100元，這無(wú)疑凸顯出其開始以出貨量為最優(yōu)先的考慮。

華為的這些舉動(dòng)為何受市場(chǎng)關(guān)注，主要是過(guò)去這幾年一直強(qiáng)調(diào)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，要縮減中低端手機(jī)款式，以提升利潤(rùn)率。去年華為手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了近三成，但是利潤(rùn)卻幾乎停滯，這受到了華為創(chuàng)始人兼總裁任正非的批評(píng)，并要求華為手機(jī)業(yè)務(wù)提升利潤(rùn)。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)顯然難以如華為所愿，占智能手機(jī)市場(chǎng)大部分利潤(rùn)的高端手機(jī)市場(chǎng)至今為止依然為蘋果和三星所占據(jù)。蘋果擁有自己的軟硬件優(yōu)勢(shì)，即使近幾年創(chuàng)新力下滑，但是Android手機(jī)企業(yè)依然難以撼動(dòng)蘋果的地位，這從近日蘋果發(fā)布的新iPhone備受全球關(guān)注就可見它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。

三星則憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈贏得持續(xù)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，由于它在產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)行業(yè)均居于行業(yè)前列，這讓它在硬件方面擁有其他手機(jī)企業(yè)所難以比拼的優(yōu)勢(shì)。去年至今由于全球面板和存儲(chǔ)芯片供應(yīng)的短缺，導(dǎo)致價(jià)格持續(xù)上漲，這讓三星持續(xù)取得了季度凈利潤(rùn)記錄，在產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)和賺取的利潤(rùn)又反過(guò)來(lái)給手機(jī)業(yè)務(wù)提供支持。

華為在做成全球第三大和國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)企業(yè)之后，也試圖進(jìn)軍高端市場(chǎng)，發(fā)布的mate系和P系手機(jī)價(jià)格不斷突破新高度，看起來(lái)是一件讓頗受鼓舞的事情，不過(guò)近期從工信部發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看在手機(jī)款式銷量排名方面華為的手機(jī)并不占優(yōu)勢(shì)，OPPO、vivo、小米的手機(jī)位列其中，這說(shuō)明華為是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取得出貨量的。

華為在去年取得1.39億出貨量的基礎(chǔ)上，計(jì)劃今年的出貨量要提升到1.7億部。華為當(dāng)前主要是在中國(guó)和歐洲兩大市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在歐洲市場(chǎng)份額正不斷縮短與蘋果的差距，但是在最大市場(chǎng)--中國(guó)市場(chǎng)其已占到約兩成的市場(chǎng)份額。華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占其整體出貨量超過(guò)六成，這也是今年上半年推動(dòng)它出貨量高增長(zhǎng)的主力市場(chǎng)，為了推動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始推出了價(jià)格低至599元的智能手機(jī)，這價(jià)格在國(guó)產(chǎn)前四大手機(jī)品牌華米歐維中屬于最低價(jià)，可見它面臨拉動(dòng)出貨量增長(zhǎng)的壓力之大。

非洲市場(chǎng)按整體來(lái)說(shuō)，是全球一個(gè)大市場(chǎng)，其2016年的人口總數(shù)達(dá)到12億，與印度和中國(guó)的人口數(shù)量相當(dāng)，在國(guó)內(nèi)不知名的傳音其手機(jī)全部出口到非洲市場(chǎng)，2016年的出貨量達(dá)到8000萬(wàn)，因此成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中出口數(shù)量最多的企業(yè)。

除了傳音之外，小米也早已宣布進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，并與當(dāng)?shù)氐牧闶凵毯献麂N售手機(jī)。華為其實(shí)也一直努力開拓非洲市場(chǎng)，不過(guò)此前其主要在非洲市場(chǎng)銷售中端手機(jī)，然而非洲屬于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，消費(fèi)水平低下，中端手機(jī)的市場(chǎng)空間有限，傳音能在該市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)正是主要銷售價(jià)格較低的產(chǎn)品為主，華為如今在該市場(chǎng)銷售低端手機(jī)意味著它終于認(rèn)清了當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實(shí)。

不過(guò)讓人奇怪的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展勢(shì)頭兇猛的印度市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在該市場(chǎng)已占有近五成的市場(chǎng)份額，華為卻重視程度不足。華為試圖在印度市場(chǎng)銷售2000元人民幣的手機(jī)，導(dǎo)致當(dāng)前其在該市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米、vivo、OPPO、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。在當(dāng)前華為開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和非洲市場(chǎng)銷售低端手機(jī)的情況下，它也將會(huì)在印度市場(chǎng)銷售低端手機(jī)。’

當(dāng)然華為持續(xù)推進(jìn)低端手機(jī)的銷售雖然可以帶來(lái)出貨量的增長(zhǎng)，不過(guò)這將不利于它利潤(rùn)的提升。一季度據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)出貨量為3450萬(wàn)，約是OPPO出貨量2760萬(wàn)的1.25倍，但它的營(yíng)收為64.7億美元僅為OPPO營(yíng)收54.1億美元的1.20倍，而運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則為2.26億美元落后于OPPO的2.54億美元，在持續(xù)推售低端手機(jī)的情況下估計(jì)未來(lái)華為手機(jī)的利潤(rùn)更不會(huì)理想。

來(lái)源：柏銘007