中老年逐步成為消費主力 快手近一半GMV來自40歲以上用戶快訊
快手電商直播內容時長同比增長了40%，2023年快手南方新用戶開始大幅度增長，王北四首次電商直播GMV近1000萬。
【TechWeb】5月16日消息，近年來，內需消費成為經濟增長的重要引擎，線上消費渠道仍然保持快速增長，而人口結構變化和消費趨勢變化等因素，讓新需求不斷涌現。
商家與平臺需要跟隨用戶需求變化，調整經營方向。快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉在2024引力大會上披露：
從增量用戶上看，2023年快手南方新用戶開始大幅度增長，華東華南區域新用戶占比均在50%左右。
從年齡結構上看，國家統計局數據顯示，2021年中國人口平均年齡已達38.8歲，隨著人口老齡化到來，中老年人將會逐步成為消費主力。在快手，超過47%的GMV來自40歲以上的用戶。
從商品價格帶變化上看，50元價格帶以下的商品銷量開始大幅度提升，越來越多價敏人群的消費需求被挖掘出來。
財報數據顯示，2023年第四季度快手月活用戶規模已經達到7億，其中電商月均買家數突破1.3億。
王劍偉認為，“電商即內容”。2023年，快手電商直播內容時長同比增長了40%，電商短視頻曝光占比同比增長了75%。這意味著內容場不僅在爆發流量紅利，也爆發出了GMV流量轉化效率上的紅利。
以主播“王北四在東北”為例，達人通過農村美食生活內容收獲了超200萬粉絲的關注。5月8日，王北四開啟了首場帶貨直播，因粉絲粘性強，王北四首次電商直播GMV近1000萬，累計觀看人數553萬、漲粉15萬。 （周小白）
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