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最近各大平臺(tái)的網(wǎng)紅主播們是要搞事情啊！

7月1日凌晨2點(diǎn)多，網(wǎng)紅界的扛把子MC天佑忽然在YY開(kāi)播宣布一件事，天佑表態(tài)不再直播了，線下也不發(fā)展了。天佑自稱(chēng)“直播3年多的時(shí)間，乏味了。”如果大家想他的話可以去微博關(guān)注他，他哪天想上線的話也會(huì)通過(guò)微博告知大家。

天佑自稱(chēng)并沒(méi)有跟大家開(kāi)玩笑，是認(rèn)真的，不是突如其來(lái)的想法，“昨天與工作室的人也聊過(guò)了，從此只想好好的弄個(gè)工作室做做就行了”。此話一出直播間的佑家軍炸開(kāi)了鍋，網(wǎng)紅屆的扛把子天佑要是不直播了粉絲們?cè)摵稳ズ螐模?nbsp;

而幾乎與天佑宣布停播的同一天，擁有1300萬(wàn)粉絲的快手網(wǎng)紅“方丈”也宣布無(wú)限期退網(wǎng)，這也成為主播圈子里轟動(dòng)一時(shí)的大事件，也是快手粉絲超千萬(wàn)的主播中第一個(gè)宣布退網(wǎng)的。

前不久，B站一姐納豆剛剛因合約到期跳轉(zhuǎn)斗魚(yú)開(kāi)播。后腳陌陌直播也爆出內(nèi)斗不斷，導(dǎo)致平臺(tái)一姐主播阿冷離開(kāi)陌陌，轉(zhuǎn)投斗魚(yú)。

如果說(shuō)有人的地方就有江湖，那么，直播世界就是一個(gè)江湖。在這里，主播、粉絲、公會(huì)、土豪各自有各自的陣營(yíng)，同時(shí)相互之間也會(huì)有摩擦和對(duì)抗。但隨著國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管的嚴(yán)控，尤其是此前《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》的頒布，與正能量背道而馳的主播和直播內(nèi)容，都將被重點(diǎn)限定和監(jiān)控，網(wǎng)絡(luò)主播和直播平臺(tái)無(wú)疑將面臨加速洗牌···

天佑此前多次揚(yáng)言退網(wǎng)，這次又是“狼來(lái)了”的故事？

7月1日凌晨，在網(wǎng)紅界發(fā)生一件大事，YY公會(huì)IR旗下主播天佑MC天佑宣布退網(wǎng)且不限期，此番行動(dòng)立刻引起了網(wǎng)紅界的大地震。

在天佑當(dāng)晚的直播中，觀看的粉絲將近五十萬(wàn)，天佑在晚上的直播中說(shuō)到：“今天晚上的直播是最后一場(chǎng)直播，以后會(huì)上號(hào)，但不會(huì)再開(kāi)直播，但會(huì)在快手上發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)。天下沒(méi)有不散的筵席，三年自己感到疲憊了，天地沒(méi)有不散的筵席，再見(jiàn)。”這個(gè)決定據(jù)天佑說(shuō)是突然之間的想法。

有網(wǎng)友爆料，天佑退網(wǎng)是因?yàn)椴粷MYY八卦主播帶節(jié)奏挑撥哲佑兩家粉絲，才宣布停止一切線上、線下活動(dòng)。

就在幾天前的6月27日，YY公會(huì)IR發(fā)布公告：年度預(yù)選賽主播不拉票或者消極拉票將進(jìn)行凍結(jié)賬號(hào)處罰。當(dāng)晚，旗下頭牌主播之一阿哲直播稱(chēng)絕不拉票，同時(shí)痛斥公會(huì)運(yùn)作內(nèi)幕，10分鐘內(nèi)被迅速封號(hào)。

天佑和阿哲本同屬一個(gè)公會(huì)IR，卻長(zhǎng)期勢(shì)不兩立，甚至將YY的主播和粉絲分為了“哲系”、“佑派”。

天佑和阿哲

在虛擬的直播世界里，交橫復(fù)雜的人脈網(wǎng)絡(luò)卻相當(dāng)真實(shí)，堪比現(xiàn)實(shí)社會(huì)。此前，因?yàn)楹桶⒄艿拿埽煊右苍恢挂淮蔚卦谥辈ブ泄_(kāi)表示不再直播，卻又都很快回歸。

而據(jù)了解，這一次雙方矛盾的來(lái)龍去脈是醬嬸兒的……

6月21日， YY年度預(yù)選賽公會(huì)循環(huán)PK賽，前一天為順利拿下積分，在公會(huì)高管的要求下阿哲停下線下業(yè)務(wù)回到直播間為公會(huì)拉票（此前幾天出差北京，暫停過(guò)拉票），上線2個(gè)多小時(shí)，將票數(shù)從1100W提上1400W，奪得當(dāng)日榜首。

但意外來(lái)得就是這么突然。當(dāng)天比賽結(jié)束后，阿哲發(fā)現(xiàn)，公會(huì)高管在阿哲拼命拉票之際，往天佑直播間刷了20多萬(wàn)，“本是想牽扯二人的人氣，想刺激競(jìng)爭(zhēng)以提高成績(jī)。”網(wǎng)友認(rèn)為，這卻讓哲家軍粉絲認(rèn)為公會(huì)在傾斜天佑，為表示不滿拒絕繼續(xù)為公會(huì)刷票。

而作為主播，阿哲認(rèn)為由于公會(huì)的做法直接導(dǎo)致了哲家軍在佑家軍面前的尊嚴(yán)。在直播間被公會(huì)封后，更是直接將自己的名字從“IR阿哲”改成“MC阿哲”。

所謂“一山不容二虎”，天佑和阿哲在長(zhǎng)達(dá)一年多的交惡，雙方深陷羅生門(mén)。而這次站哲派立場(chǎng)的八卦主播的直播間，充斥著這種不知是否事實(shí)的爭(zhēng)議言論。“天佑是最會(huì)炒作的，他靠這個(gè)火起來(lái)的！”這種質(zhì)疑和指責(zé)，或是激起天佑再次揚(yáng)言會(huì)暴走退網(wǎng)的重要原因。

桀驁不馴的頭部主播們，卻是平臺(tái)爭(zhēng)搶的香餑餑

天佑的桀驁不馴眾所周知。

《GQ》在對(duì)天佑的專(zhuān)題報(bào)道中稱(chēng)“他是直播世界的代表性產(chǎn)物，是時(shí)代土壤結(jié)出的果實(shí)。理解了他的故事，也就理解了直播，乃至理解了這個(gè)時(shí)代廣大人群的審美趣味與精神境況。”

在去年8月，天佑就因在直播過(guò)程中被YY官方判定B類(lèi)違規(guī)，怒而轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手直播，并且宣稱(chēng)退出YY，而違規(guī)原因很有可能只是因?yàn)樘煊釉谥辈r(shí)替他人宣傳了快手帳號(hào)。天佑卻發(fā)微博再次表示自己不會(huì)低頭，甚至做好了從頭再來(lái)的打算，直播時(shí)也提到自己做好了打官司的準(zhǔn)備。

如今的天佑，以及不再是“快手第一人”，以2000萬(wàn)元“賣(mài)身”今日頭條旗下的火山小視頻，據(jù)說(shuō)跟他一起離開(kāi)快手的還有100名主播，這些主播的粉絲量從400萬(wàn)到2000萬(wàn)不等。

5月16日，陌陌頭牌主播阿冷發(fā)帖宣布離開(kāi)陌陌，未透露下家。阿冷是陌陌人氣最旺的主播，2016年拿到了1600萬(wàn)元的年收入，堪稱(chēng)一線明星，是陌陌當(dāng)之無(wú)愧的一姐。

主播阿冷 

無(wú)論是3000萬(wàn)粉絲的天佑，還是已轉(zhuǎn)會(huì)斗魚(yú)的陌陌一姐阿冷，以及前文提到的1300萬(wàn)粉絲的快手紅人“方丈”，在市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，主播資源成為平臺(tái)制勝關(guān)鍵。主播已成為直播平臺(tái)的重要資產(chǎn)，而尤以頭部主播的流量入口地位凸顯，變現(xiàn)能力突出，更是各平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。平臺(tái)方對(duì)于頭部主播的爭(zhēng)搶從未停止，而掌握著專(zhuān)業(yè)主播的公會(huì)又成為香餑餑。

據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“主播效應(yīng)”顯著，用戶轉(zhuǎn)換平臺(tái)的原因中40%是“因?yàn)橄矚g主播去了另一個(gè)平臺(tái)”，位于首位。

直播平臺(tái)和網(wǎng)紅主播從誕生之日起就是相互依存的利益共同體，隨著平臺(tái)增多和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，雙方之間的利益矛盾愈演愈烈。頭部主播集體更換平臺(tái)，顯現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展必經(jīng)的痛點(diǎn)。

對(duì)于直播平臺(tái)而言，打響這場(chǎng)優(yōu)質(zhì)主播的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，高額的主播簽約費(fèi)會(huì)給直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)造成巨大的成本壓力。而王者榮耀人氣主播九日從虎牙直播跳槽到斗魚(yú)，還惹來(lái)了官司。虎牙直播近日發(fā)布其違約通知，并將其告上法庭，凍結(jié)其價(jià)值650萬(wàn)的財(cái)產(chǎn)。

從爆發(fā)到洗牌，網(wǎng)絡(luò)直播猶如過(guò)山車(chē)

從行業(yè)被引爆，大小玩家競(jìng)相進(jìn)入，到資本爭(zhēng)相追捧，再到發(fā)展放緩，倒閉、欠薪、賣(mài)身傳聞?dòng)楷F(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播從元年到洗牌只用了一年多的時(shí)間。

經(jīng)過(guò)去年一年的廝殺之后，直播平臺(tái)玩家已經(jīng)由去年的300家左右被攔腰斬?cái)啵@背后既有市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的自然選擇，也不乏主管部門(mén)相繼出臺(tái)一系列監(jiān)管措施的作用。

近段時(shí)間，在政策不斷收緊的面前，許多主播都感覺(jué)到了壓力，高壓政策的壓力到底有多大？在下面兩張紅人與平臺(tái)的對(duì)話截圖中就可以看出究竟，與正能量不符合的主播和直播內(nèi)容，都將被限定。而且這僅僅是開(kāi)始，以后一些造型怪異、舉止不文明、直播內(nèi)容過(guò)于低俗的紅人主播會(huì)在高壓之下接踵退網(wǎng)。

直播已經(jīng)進(jìn)入加速淘汰和洗牌的通道，以低俗、涉黃或負(fù)能量展示給公共的內(nèi)容形態(tài)，都將會(huì)被限定。以往一些網(wǎng)紅主播畸形的躥紅情勢(shì)，如今已經(jīng)再難被容忍，塑造健康和正能量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將會(huì)是直播下半場(chǎng)的主題。

盡管直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但主播們的粉絲紅利很快就要過(guò)去。根據(jù)某平臺(tái)經(jīng)紀(jì)人透露，秀場(chǎng)類(lèi)直播從去年開(kāi)始就呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，過(guò)了年度盛典后更是人氣、財(cái)富值縮水的厲害。不論是主播們的內(nèi)斗還是頻繁轉(zhuǎn)會(huì)，本質(zhì)上主播們都為捍衛(wèi)自己的切身利益。

今年三月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)數(shù)據(jù)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模 2017 年將達(dá)到近 50 億美金。為直播內(nèi)容付費(fèi)的人數(shù)比例接近四成，5%用戶每月付費(fèi)金額在 1000 元以上。而作為用戶選擇直播內(nèi)容的核心，主播當(dāng)之無(wú)愧是直播平臺(tái)的強(qiáng)大“現(xiàn)金牛”，但伴隨主播模式誕生的打賞、收入分成近日引發(fā)不少問(wèn)題，引起諸多關(guān)注。

一位熟悉直播行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“直播無(wú)疑仍是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上的行業(yè)之一，不過(guò)已經(jīng)進(jìn)入加速洗牌的下半場(chǎng)，今后直播平臺(tái)倒閉已經(jīng)不再會(huì)是新聞，頭部的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”那么要想存活下去，平臺(tái)就需要優(yōu)質(zhì)的主播吸引流量，提高用戶留存。高調(diào)燒錢(qián)仍然是現(xiàn)在直播平臺(tái)刷臉的策略。

除了高價(jià)與公會(huì)簽約之外，直播平臺(tái)還在下大力氣培養(yǎng)明星主播，打造明星主播IP，讓旗下潛力主播出演影視作品、出唱片、參加重大活動(dòng)，以此提高曝光量。一些直播平臺(tái)合作網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司甚至按照打造明星藝人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造網(wǎng)紅。

事實(shí)上，陌陌、映客、一直播、夢(mèng)想直播等平臺(tái)都在進(jìn)行造星計(jì)劃。在今年的戛納國(guó)際電影節(jié)，陌陌主播洪小喬、夢(mèng)想直播網(wǎng)紅趙大寶、淘寶直播網(wǎng)紅店主Lin走上紅毯，與范冰冰、李宇春等大牌明星斗艷，雖然網(wǎng)紅蹭紅毯，卻也是網(wǎng)紅主播IP化初見(jiàn)成效的表現(xiàn)。

來(lái)源：微信公眾號(hào) 暴娛